近日，甘肅省博物館推出的“馬踏飛燕”玩偶，憑借“丑萌”的造型火出了圈。

“馬踏飛燕”玩偶

(資料圖)

這個系列玩偶創意源于該館鎮館之寶“銅奔馬”，有站姿款和奔跑款兩款，表情俏皮生動。“銅奔馬”又名“馬踏飛燕”，是我國國寶級文物。

這是在甘肅省博物館展廳內拍攝的文物銅奔馬（5月13日攝）。新華社記者陳斌攝

齜牙咧嘴歪著腦袋的“小綠馬”，踏著一臉無奈的小鳥，丑萌外形讓網友直呼“有點心動”，也有網友調侃“當我看到他那一刻，我笑了，他就有意義了”，“好家伙，可愛又魔性”。

設計師：“就差我自己去踩縫紉機了”

“關于整活，甘博一直很認真，我們一直在很認真地還原文物的姿態，比如抓住文物本身歪嘴的特點，又給它增加了大板牙，并且讓它站起來還能保持‘馬踏飛燕’的這種狀態。”甘肅省博物館文創中心負責人，90后設計師崔又心表示。

正如網友所說“一見你就想笑”，據崔又心透露，設計團隊第一次打樣拿到樣品時，都被“小綠馬”逗笑了。

“馬踏飛燕”玩偶

“我們希望能夠給它加一些調皮可愛的性格，所以設計出這種比較可愛的風格，網友的反饋也說明大家很喜歡這種俏皮的姿勢。”崔又心表示，“我們是希望在這個比較有壓力的社會做出一些讓大家放松的東西，把這種文化的喜悅感帶給大家。”

“馬踏飛燕”有多火？目前線上和線下已全部售罄，只剩樣品供拍照。不少網友在催更，想要迫不及待擁有它，崔又心笑稱：“現在就差我自己去踩縫紉機了。”

崔又心透露，甘肅省博物館文創中心會根據銅奔馬形象繼續研發更多的產品，比如銅奔馬立體拼裝積木、耳釘、鑰匙鏈等。

“銅奔馬”系列文創產品

文創產品的核心價值在于傳播

讓更多人看得見、記得住

“可可愛愛”“又可愛又‘魔性’”……在一些留言評論中，網友們并不吝嗇點贊。但同時，也有網友評論：“把文物設計成這樣一個詼諧形象，不夠尊重歷史，不太好。”

“我們尊重每個人的觀點與聲音，也在不斷地采納其中好的建議。”崔又心表示，自2015年以來，甘肅博物館嘗試過非常多不同風格的文創，比如精致的、國風的、美學的、傳統的、經典的，每種風格都獨具特色。針對本次銅奔馬文創產品的設計，團隊從最開始打樣回來，就想要做一個能夠讓大家放輕松的形象。文創產品的核心價值在于傳播，讓更多人看得見、記得住。銅奔馬作為館藏的鎮館之寶，設計團隊致力于把它的文創IP做成“頂流”，通過文創產品，讓更多人了解銅奔馬文物本身，以及相關的歷史知識。

文創IP背后

是我國文創產業的迅猛發展

“冰墩墩”“三星堆”“故宮”“銅奔馬”……這些耳熟能詳的文創IP背后，是我國文創產業的迅猛發展。

人民網“強觀察”欄目梳理發現，2021年，全國規模以上文化及相關產業企業營業收入達119064億元，比上年增長16.0%，兩年平均增長8.9%。為加大對文化創意產業的扶持力度，國家出臺相關產業政策和指導意見，促進了我國文化創意產業的發展。

“馬踏飛燕”玩偶與牛肉面同框

“我們也是希望通過文創產品，提升大家對于傳統歷史文化的重視程度，以及對于博物館的關注，通過設計出一個個成功的文創產品，不斷激蕩，以此提升文化自信。”崔又心說。