海爾冰箱不斷創新迎合消費者需求，在全空間保鮮科技基礎上推出越來越多爆款冰箱家族，引領冰箱行業朝低碳化方向發展。

“只有飽和的思想，沒有飽和的市場”。對于冰箱行業來說，盡管已步入了存量時代，但并不意味著增長已觸達天花板。結合行業數據看，嵌入式、大容積、萬元以上等高端產品持續走俏。以海爾冰箱為例，其在萬元以上市場份額逐年攀升，最新份額已至52.9%。

從市場供給端看，品牌也在加大產能投入。12月10日上午，隨著第一臺超薄零嵌大冰箱下線，位于卡奧斯工業互聯網生態園的海爾上合冰箱互聯一工廠正式迎來投產。據悉，這座總占地面積達465畝的工廠，預計年產能將達200萬臺。

從工廠規劃看，所生產的產品正符合用戶期待。據悉，工廠基于高端品質、高端制造、智能互聯和數字化引領能力，聚焦生產對開門大冰箱和超薄自由嵌等高端智能冰箱，以打造出全球極具競爭力的大冰箱智能制造基地，撬動高質量增長。

加碼“大本營”：200萬產能項目投產

縱觀我國冰箱市場發展，截至2021年，全國居民平均每百戶年末電冰箱(柜)保有量已達103.9臺。在此基本面下，市場慣有看法是，領先企業在存量時代維持高增長越來越難，應當采取收縮戰略應對逆境。然而，事實并非如此。GfK中怡康數據顯示，海爾冰箱國內市場最新份額達45.5%，不斷刷新增長紀錄。

在高份額基礎上實現高增長，這使海爾冰箱的前進步伐愈發矯健，且仍在持續加碼。海爾上合冰箱互聯一工廠正式投產就是一個關鍵信號，通過新布局可以預見：海爾冰箱將在全球引領的基礎上，繼續提升高端市場競爭力，實現高質量增長。

值得注意的是，新工廠也是卡奧斯COSMOPlat賦能的5G+AIOT、全要素數字化高效運營的高端冰箱智能制造工廠。通過應用行業領先的自動化制造、AI智能檢測、智慧物流、數字孿生及深度學習等技術，實現高柔性下的高效協同制造。

高質量增長：大容積、高端冰箱捅破“天花板”

有人激流勇退，有人逆流而上。海爾冰箱在存量時代持續加碼并非盲目之舉，而是以前瞻性布局拓寬未來增長空間。

從市場趨勢看，盡管幾乎家家戶戶都有冰箱，但并非都令人滿意。受消費升級、囤貨熱等多方影響，大容積、高端化冰箱等產品對用戶換新有著強吸引力。就拿萬元以上高端冰箱來說，GfK中怡康數據顯示，自2019年起，萬元以上高端冰箱份額一路走高。截至2023年前43周，市場份額已提升至39%。從容積上看，500L+冰箱市場也呈現出穩健的增長態勢，線下零售量占比由2020年一季度的28.3%增長至2022年一季度的43%，份額節節攀升。

高端冰箱市場越來越大，對于具備高端產品、高端場景創新能力的品牌而言有諸多利好。以海爾冰箱為例，在持續升級全空間保鮮科技的基礎上，博觀家族、博悅家族、巨能凍家族、領鮮家族4大爆款家族陸續上市，高質量增長態勢持續鞏固。以海爾巨能凍對開門冰箱為例，首先對該品類格局進行了顛覆：傳統對開門冰箱是大冷藏、小冷凍，而該系列冰箱順應大冷凍儲鮮趨勢，創新了6:4的大冷凍、小冷藏格局，以該系列的626L冰箱為例，325L的冷凍區比同容積冰箱多出一臺120L小冷柜，過節的囤鮮需求可以輕松滿足。

整體來看，生產端的逆勢擴張和產品端的持續創新已經成為海爾冰箱確保“高質量增長”的雙面殺手锏。隨著200萬臺產能高端冰箱工廠的投產，多位業內人士認為，這些規劃與布局將讓海爾冰箱高端市場份額更加穩固。而從全球冰箱行業發展的角度看，新工廠將通過高端轉型改變冰箱行業結構，引領行業向高端化、智能化、低碳化方向發展，將更加健康、智慧的飲食生活帶給全球用戶。