每年最后兩個月,都是消費者的購物高峰期,大家“購物車”都會塞得滿滿的,只等大促期間“剁手”消費。最初的購物狂歡節,已從電商平臺外拓到了多個領域,在促進線上消費的同時,也在助推實體經濟與數字經濟的融合發展。數據顯示,i百聯雙食衣期間,生鮮類商品成為消費者在i百聯平臺關注的TOP1品類,銷售同比增長19%,家電品類也獲得消費者青睞,銷售同比增長明顯。此外,全域通用的百聯通會員體系,可謂是打破了應用壁壘,“雙食衣”期間,百聯通會員人數同比增長27%,消費新客同比增長37%。一系列優秀的數據,交出了2022年i百聯“雙食衣”的優秀答卷。
促進數字經濟和實體經濟深度融合,是推動傳統產業轉型升級的必然選擇。《上海市數字經濟發展“十四五”規劃》今年提出,“推動數字技術與實體經濟深度融合,建設具有世界影響力的國際數字之都。”當宏大的數字建設能力落著到具象商業零售行業,插上“數字翅膀”的實體零售在轉瞬之間便能聯通消費者,讓數字化也變得觸手可及。今年“雙食衣”購物節,i百聯平臺強化本地生活屬性,打通O2O消費場景,以創新營銷玩法智選“雙食衣”。
優化用戶消費體驗,是i百聯推出一系列新玩法的目標之一。i百聯推出聯通虛擬與現實的“百聯•互動城”,線上線下打破壁壘深度聯動,消費者在線上平臺點擊百聯線下門店圖標,即可基于LBS定位跳轉相關門店購物頁面,領取門店優惠券,第一時間選購心儀商品。數據顯示,10月20日至11月13日期間,i百聯精心打造的數智“百聯•互動城”吸引了消費者近10萬次點擊訪問,其中優惠券發放數量同比提升顯著。
在吸引消費者的同時,i百聯充分發揮了平臺數智化、科技化、年輕化的特性,以數字科技加碼業務消費場景,創新數字營銷玩法。首次將線下門店AR掃碼和線上平臺限時獲取數字藏品相結合,將業態滿減券等權益植入到5款樣式不同的數字藏品中,既讓消費者獲得了精美的藏品,也能同時享受專屬優惠和抽取大獎的機會。
i百聯雙食衣活動雖已收官,但驚喜仍在繼續。近日i百聯超品日聯合聯華開啟了嗨聚火鍋節第二季活動,11.16-11.20,百聯到家指定火鍋類商品滿99減30元,11.16-11.27爆款商品滿158減40元,消費滿額還有悲傷蛙正版聯名周邊相送,玩“火了個鍋”小游戲,還有機會贏摩飛鍋與火鍋食材……超多福利,超多玩法,盡在i百聯。
在實體經濟與數字經濟融合的過程中,數智化將帶動整個供應鏈不同部分實現整合與一體化,進而降低協同成本,提升響應速度,為“零售商業”的生長、創新、溢出構筑了更大空間。今年i百聯“雙食衣”活動,以多年深耕的數字化建設成果為支撐,通過有實感的促銷力度搭配多樣化、多維度的玩法創新,在聯動百聯體系線下線上場景基礎之上,釋放了i百聯作為高品質本地生活服務平臺心智和數智i百聯的平臺價值與商業格局。
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