近期面世的《商都商潮》一書，為我們講述了廣州改革開放以來商貿的發展脈絡，帶我們了解王老吉的百年發展歷程，走近王老吉大健康公司董事長徐文流與公司共同奮斗的經歷，感受王老吉的傳奇生命力。

在嶺南生根發展的涼茶始祖王老吉，而今已家喻戶曉。據第三方機構評估，王老吉商標評估價值1080億元，是中國飲料第一品牌。王老吉，這個具有近200年歷史的民族品牌飲料的崛起，令世人矚目。中國“第一罐”，名副其實。那么，其如何歷經百年歲月，在競爭激烈的商業廝殺中站穩腳跟，成為“中國第一罐”呢?

“讓社會廣泛地了解和認可產品的價值和品牌文化內涵，這樣才能流傳久遠。一個品牌，必須把市場規模做大，否則，傳承百年老字號也只是一句空話。”廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流這樣說。

廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流

依靠著涼茶的實用功效和感人的歷史美談，王老吉沖破了歲月的桎梏，不斷有著新的發展。“涼茶粉、涼茶包、涼茶顆粒……這些方便攜帶和飲用的產品類型，隨著人們的消費需求不斷演變，形成了王老吉對時代需求的積極回應。”徐文流在介紹王老吉的發展歷程時強調。而事實上，順應時代需求銳意創新，這也是王老吉作為老字號長盛不衰的原因。

時間來到2012年，王老吉品牌回歸廣藥集團，廣州王老吉大健康產業有限公司應運而生。對于王老吉來說，這是一個意義重大的命運節點。當時，徐文流等幾個廣藥員工臨危受命，擺在他們面前的是“無產能，無渠道，無團隊”的“三無”困境。然而，經過180多年的發展，王老吉這塊金字招牌早已成為國人心中涼茶的代名詞。

這就是破局的關鍵?？煜沸袠I，營銷就是品牌的命脈。當時擔任公司總經理的徐文流，將全部心思放到了營銷上。他迅速組建營銷團隊，開拓銷售渠道。團隊發揮”5+2”“白+黑”“雨+晴”的奮斗精神，吃住均在銷售一線，完成了品牌回歸初期的產品鋪市工作。

因此，他帶領團隊，從農村包圍城市，“殺出一條血路”。第一年，王老吉在市場重新站穩腳跟;第二年實現提貨額近百億;不出3年，王老吉再次回到了市場份額第一的位置上。到今天，王老吉已牢牢占據七成涼茶市場份額，產品遠銷歐美。

此外，除了罐裝、瓶裝、無糖涼茶、黑涼茶等王老吉新品的創新，王老吉也持續打造大健康植物飲品，相繼推出大寨核桃露、椰柔椰汁、刺檸吉高維C飲料等新品類，形成了豐富的產品陣營。對于一個老字號來說，這正是守正創新、與時俱進的體現。

濟世利人初心的傳承、敏銳的市場洞察力、守正創新的理念、迎難而上的奮斗精神……正是這些，成就了王老吉“中國第一罐”。新時代，王老吉的故事仍在奮力書寫著，百年國貨的傳奇還在繼續，讓我們一起見證它未來的發展。