“摸一凹～!喵”

鏟屎官們對于自家“貓主子”的叫聲自然是感到熟悉與親切的。不過,對于愛貓人士來說,不管是誰家貓的叫聲,都天然自帶治愈力,總是忍不住聆聽。與貓咪相關的活動,也會天然具有十足的吸引力。

不久前,天貓發起了一次全網聲替招募活動。背后的原因在于,誕生至今,天貓吉祥物貓天天,雖然有著鮮明的貓咪特征,全網辨識度極高,卻從未有人真正聽到過它的叫聲。為了給貓天天尋找一聲最特別的叫聲,天貓發起了這次尋找聲替活動。

活動一經發出,就掀起了全網熱投,不少愛貓人士熱情發來自家貓咪的叫聲。在這場活動中,不管是愛貓之人,還是貓天天的粉絲,都看到了一個更加與眾不同的天貓吉祥物。

01 全網招聘聲替,貓天天在線求助

在天貓官方發出的創意視頻中,貓天天發出求助,真情實感想要為自己招聘一名貓咪聲替,向全網貓咪發出召集令。同時,貓天天還準備了豐厚的福利報酬,作為入職獎勵。

這一次活動征集的主陣地,也放在了貓天天的老家——淘寶天貓平臺,人們打開手機淘寶首頁搜索“貓咪直聘”即可進入,除了可以帶自家的小貓咪們參與報名,還可以給自己心儀的小貓咪拉票和投票。

雖然聲替只有一位,但獎品卻是可以多范圍發放的。除了聲替,活動還準備了人氣獎、天選之貓獎,還有“評什么特別獎”,言外之意,貓天天希望可以最大程度調度用戶參與的積極度。

基于這個背景,天貓本次特別邀請了多位不同領域的KOL擔任評審,讓整個招聘增加了諸多趣味性和互動性。

微博大V耳帝在分享其作為評審身份參與本場活動的收獲時就表示,“才發現原來貓咪的嗓音其實和人一樣,也是品類繁多,千奇百怪,甚至若是貓咪會唱歌,那在它們之中也可以找到:高音機能嗓、柔美音色流、沙啞煙嗓型、共鳴全開派、沉厚低音風”。從專業評審角度,講解了本次評審過程中的趣聞軼事。順帶,還讓人們一睹了本次選手的嗓音風采。

為了讓本次招聘活動看上去更加“有模有樣”,天貓還聯合了專做招聘業務的BOSS直聘,開啟貓咪直聘話題事件。

好的內容天然具有吸引力。活動還引來了不少商家的圍觀與聯合發力,多個品牌發起“我有一個不會說話的朋友”話題,進一步將活動影響力擴散。

而貓咪們最愛的各大寵物品牌:小佩、皇家、ZIWI和PETSHY四大品牌則拿出了各自的爆款禮品,為本次活動助陣。天貓超市孵化的自有品牌“喵滿分”系列寵物食品也來為貓天天助陣。喵滿分貓罐頭除了主打無誘食劑、0添加的特點外,也創新瘦身小包裝,僅為傳統貓罐頭的一半,開盒后一次性吃完,避免浪費、變質,讓貓咪吃的更新鮮。

活動極大的呈現了“鏟屎官”對自家“貓主子”的愛,不少人自發上傳積極參與互動為自家貓咪進行拉票,使得活動產生了二次傳播。濃厚的自傳播氛圍,整體提升了活動的互動量與熱度。

最終,根據統計,活動共吸引了上千只貓咪報名。活動話題#小貓咪的叫聲有多豐富#則登上熱搜,實現3.7億曝光。

據天貓方面透露,這一次活動征集來的貓咪叫聲,將正式應用于天貓廣告結尾,并將成為今后長期使用的標準,為本次活動畫上了一個圓滿的句號。

02 被養成的貓天天,越來越深入人心

一次招聘事件,讓人們對于貓天天的印象更加深刻,一個更加鮮活的、富有活力的貓咪形象開始在人們心中形成。

事實上,這已經不是貓天天的第一次出擊。

自今年年中開始,天貓就展開了對于吉祥物創新營銷嘗試的布局。先是在618期間,推出了打氣天團。這場活動中,由貓天天攜手32個品牌吉祥物和IP,號召人們一起“為生活打氣”。這些形色各異,性格個個不同的吉祥物們,賣得了萌,唱得了歌,還會激勵人們鼓足氣熱愛生活。在當時就收獲了一大批粉絲。

背后的邏輯不難理解,“愛豆養成”一直是個成熟的產業,優秀的舞臺表現力與弘揚積極向上的正能量精神,均能夠為一個偶像積累人氣,從而造就更多新星。

從這個邏輯上看,只要賦予貓天天更多好的舞臺與活動,也能讓人們感受到貓天天的個性與樂觀積極向上的生活態度。

過去,貓天天是天貓平臺的附屬IP,負責傳遞各種天貓平臺活動中的主題與要素,但現在,貓天天本身也成為一種品牌資產,通過各式活動的加持,讓貓天天IP形象更加立體豐滿。

某種程度上看,這是一種平臺用來搭建與消費者溝通橋梁的方式,就像偶像與粉絲之間,通過持續不斷的互動,建立更加牢固的情感連接。

往更長遠的方向看,這會進一步提升消費者對于天貓品牌自身的好感度。相信在未來,天貓吉祥物將發揮更多的影響力價值,為天貓品牌持續增添正向影響。