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環球新動態：亞馬遜 DSP 新功能：自動化降低獲客成本允許引流至獨立站

來源：億邦動力 2023-07-04 04:08:40

(資料圖片)

據外媒 Business Insider 報道，亞馬遜 DSP（即 " 需求方平臺 "，允許廣告商和代理商以程序化購買方式覆蓋網絡上的受眾）推出新功能，不僅可實現自動化投放廣告至亞馬遜站內外，降低獲客成本，還首次允許亞馬遜賣家將廣告流量導回獨立站，把顧客引導至獨立站下單。

有了解亞馬遜 DSP 廣告新功能的商家稱，最近，亞馬遜一直在宣傳其 DSP 新功能，即使用自動化技術向亞馬遜站內外消費者發送針對性的廣告。

" 亞馬遜 DSP 的歷史表現不如谷歌和 The Trade Desk（以下簡稱 "TTD"）。" 營銷公司 Podean 全球首席執行官 Travis Johnson 表示。在過去，相比于谷歌和 TTD，使用亞馬遜 DSP 的廣告商，獲新客成本可能高出兩到三倍；而現在，亞馬遜嘗試的 DSP 新功能，通過使用機器學習模型，可以有效地幫助廣告商降低獲客成本。

據廣告咨詢公司 Jounce Media 預測，2023 年，谷歌、TTD 和亞馬遜將共同占據全球 DSP 廣告市場份額的 63%，其中谷歌占據 41% 份額，TTD 占據 12%，亞馬遜占據 11%。而這三者各有優勢：亞馬遜有消費者購買數據；TTD 對接了市場上大多數主流媒體廣告平臺，覆蓋幾乎全部媒體渠道；而谷歌則可以獨家訪問 YouTube 等旗下網站。

Johnson 指出，亞馬遜還首次允許賣家將流量導入自己的網站，以便管理自己直接面向消費者的銷售。例如，一家同時在亞馬遜和獨立站銷售產品的服裝公司，現在可以通過亞馬遜 DSP 投放廣告，出現在 CNN 等媒體網站上，同時這些廣告可以鏈接回自己的獨立站。

報道還稱，廣告引流回獨立站的功能，很大程度上是針對 DTC 品牌設定的，這表明亞馬遜廣告公司正試圖將其客戶擴展到亞馬遜賣家之外。

不過，亞馬遜廣告新功能的效果還有待觀察。廣告公司 Merkle 的美洲總裁 Pete Stein 表示，預計不會有很多廣告商選擇將廣告流量導回到獨立站，亞馬遜 DSP 廣告還是更容易讓新客戶直接在亞馬遜購買。

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