世界今日訊！張齊：破局營銷"內卷” 成為共創時代的內容玩家
來源：網易汽車     2022-08-25 18:32:01     

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(資料圖片)

網易汽車8月25日報道8月25日，“內容玩家 品牌共創”嚴選好車2022共創之夜在成都舉行，探討基于"人-貨-場"的內容全鏈路共創生態，共創“元宇宙”時代營銷新局。

活動現場，網易傳媒副總編輯張齊在致辭中提到了“難”和“卷”這兩個關鍵詞。他表示，2022的汽車人很“難”。相信在座各位都曾在某個深夜，為缺芯、缺電、缺零部件在發過愁。

2022的汽車營銷很“卷”。“直播帶貨、玩脫口秀、唱RAP”，車企營銷內卷，老板們更“卷”。現在臺下就坐著很多位多才多藝的企業掌舵人。

為什么這么卷？當前流量紅利逐步衰減，營銷玩法趨于同質化，用戶注意力碎片化、又對營銷“套路”了然于心，搶奪他們的關注愈發不容易。

追本求源，內容為王。當營銷回歸內容，品牌如何通過玩轉好內容去驅動“增長”，與用戶建立有情感、有溫度的連接，成為了當下品牌營銷的破局關鍵。

元宇宙的到來也將影響到未來品牌塑造的核心方式。如何讓元宇宙營銷從噱頭變成真正有效的營銷模式，考驗著企業的技術和內容實力。

為了滿足用戶全面升級的內容消費需求，網易傳媒依托強大的內容原創能力和平臺影響力，打造出了多類型、多垂類、多維度的內容傳播矩陣。

同時，網易以優質內容為核心，形成以網易新聞、文創、云音樂、游戲、LOFTER 5大平臺為核心的共創生態，通過從用戶側到品牌側的雙向共創的模式，用內容連接品牌與用戶的對話橋梁。

元宇宙時代，網易開展了 AR、VR、虛擬人、區塊鏈、云游戲等深度技術布局。今年三月，憑借在元宇宙全產業鏈上的技術及產品布局，網易以業內領先的內容創意和IP運營能力，宣布成為首家提供長效全景元宇宙營銷解決方案的互聯網公司。

新技術驅動下，內容營銷的方式與承載介質不斷迭代，但好內容的價值歷久彌新，亙古未變。對于品牌而言，內容已經成為產品、服務之外的“第三種溝通要素”。在此，網易傳媒誠邀各位一起，成為共創時代的內容玩家。

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