1月24日，吉首矮寨大橋游人如織。(資料照片)華聲在線全媒體記者 李健 攝

華聲在線全媒體記者 李寒露

【資料圖】

繼湘西文旅“幺妹局長”向汝蓮登上熱搜“火出圈”之后，近日，湘西“小馬哥”(湘西土家族苗族自治州副州長馬碧)以“乾城將軍”身份，攜手“幺妹局長”出鏡，誠邀全國游客“來神秘湘西走個春，賞花、種草、品好茶”!

文旅局長“卷”出了風采

2月20日，“湘西文旅”抖音號、視頻號發布一則短視頻，短短幾十秒，湘西州文化旅游廣電局黨組書記、局長向汝蓮化身湘西文旅“幺妹局長”，為湘西旅游盡情“吆喝”，喊話全國越來越“卷”的文旅局長們：“我在神秘湘西等你們!”

向汝蓮說：“作為文旅局長，以這種方式推介自己的家鄉，我感到十分榮幸?！苯衲辏珖幕吐糜钨x能鄉村振興工作現場經驗交流會將在湘西州召開，屆時來自全國各地的文旅局長將齊聚湘西，共話文旅產業與鄉村振興。而“幺妹局長”的喊話，既是與各地文旅局長的一場“夢幻聯動”，也是為此次經驗交流會預熱。

對此，湘西州副州長馬碧也前來助陣，通過個人抖音號、視頻號轉發“幺妹局長”的短視頻，進一步“引爆”網絡流量。湘西文旅“幺妹局長”一時登上熱搜，并被中央電視臺新聞頻道關注。

此外，保靖縣文旅廣電局黨組書記張宇近日化身“菩薩”，指點“悟空”副局長陳祖林為保靖縣首屆旅發大會“先行探路”。伴著熟悉的《西游記》配樂，保靖的指環瀑布群、呂洞山風景區等景點徐徐展開，獲得網友一致好評。

在岳陽市，平江縣文化旅游廣電體育局黨組書記宋煉鋼，“以金鋼般的意志為家鄉文旅融合發展發光發熱”，“應戰”全國各地文旅局長，視頻在短時間內播放量破千萬次;汨羅市文旅局局長李海波化身“屈原”，行走在長樂古鎮，喝甜酒的視頻受關注，網友們紛紛在評論區留言。

在衡陽市，祁東縣文化旅游廣電體育局局長陳平原“變裝”宋朝名將岳飛，以祁劇道白的形式誦讀岳飛的《滿江紅》，在新媒體上推介岳飛留題《大營驛題記》之處祁東縣雙橋鎮大云村，引來眾多網友關注。

知名度帶來旅游消費提升

在移動互聯時代，短視頻是很多游客接觸、了解旅游目的地的主要途徑，各地文旅局長也掌握了這一“流量密碼”。湘西文旅“幺妹局長”為家鄉代言，助力本地旅游，帶貨效果堪比“頭部主播”。

據“去哪兒”平臺不完全統計，平臺上2月下旬至3月上旬，“文旅局長酒店預訂帶貨指數”目的地前五為四川甘孜、湖南湘西、河南安陽、湖北隨州、新疆塔城，其中四川甘孜、湖南湘西、河南安陽酒店產品預訂量，同比2019年同期增幅超30倍，湘西州酒店下單預訂增幅高達3591%。

景區方面，“去哪兒”平臺上“文旅局長景區門票帶貨指數”目的地前五分別是湖南湘西州、四川甘孜州、云南德宏芒市、河南安陽、廣西桂林靈川，其中湖南湘西州、四川甘孜州、云南德宏芒市景區產品預訂量同比2019年同期增幅超5倍，湘西州增幅最高，達798%。“這樣的‘帶貨’更有生命力?！睆V東省旅行社行業協會業務主任、自駕游分會秘書長陳斌說。

記者發現，與網絡主播的“直播帶貨”不同的是，各地文旅局局長的推介視頻，紛紛突出當地的文化和地域特色，用當地獨有的文旅產品來吸引消費者下單。鳳凰旅投開發建設集團有限公司負責人張順心表示，優質的“代言人”能為旅游市場回暖添上一把火，但怎樣讓火燒得旺、燒得久，提升服務與體驗才是留住游客的根本。

湘西州厚重的歷史文化、神奇的山水風光和濃郁的民族風情，繪就成了“綠色”盎然、“紅色”熾熱、“古色”厚重、“夜色”亮麗的多彩湘西。得天獨厚的文旅資源，加上越來越完善的旅游服務，形成了湘西州文旅借助“局長們”花式“出圈”，旅游消費大幅提升的喜人局面。