華聲在線1月21日訊（記者 向希）今年懷化年貨節與往年不一樣，居民們發現本土新出現了一批銷售本地名優特產品的網上小店和線上購買程序，“線上直播+線上商城+線下直營”的方式，可選擇的產品更豐富了，價格更實惠了。

(資料圖片)

活動現場（照片均由洪江市商務局提供）

人間煙火，線上出圈

懷化市委、市政府發放消費券、推動消費新業態新模式、舉辦系列促消費活動等，從供給和需求兩端發力，借勢春節消費季，惠及廣大消費者和市場主體，助推消費回升。

懷化市商務局按照商務部和省商務廳要求，組織開展“2023全國網上年貨節”懷化系列活動，充分發揮電商促消費重要作用，助力消費提檔升級和網絡零售額快速增長。

12月23日，“尋味湖南·2022云上豐收節”鄉村振興公益直播活動在懷化洪江市下坪村盛情開啟，帶動黔陽品牌推廣，為農戶增收。 這次直播中，眾多懷化特色名產受到大家歡迎，黔陽冰糖橙、神農御米、托口生姜、巢蜜、金絲皇菊、土茶油等特色農產品，成為全場人氣最高的特色商品，許多農產品未經推薦就被熱情的網友秒光。活動最終以直播間總觀看人次40萬，總銷售額10萬余元圓滿收官。

1月14日，溆浦縣三江鎮朱溪村農特電商孵化基地開幕，開展了2023年貨節暨新春特困群眾慰問活動，邀請溆浦當地網紅進行了線上宣傳及帶貨，累計銷售額達到50萬余元。

鶴城區上線了迎春云上年貨節小程序，通過抖音號《五溪甄選》、《聞說懷化》、《十八道農特》、《楠北嚴選》，視頻號《和智優選》總共直播了12場。銷售特色農產品手掰橙、土榨菜籽油、茶油、蜂蜜、土雞蛋等40款產品，拉動市場消費，營造特色年味。活動總共開展6天，銷售1962單，銷售金額達45萬余元。

會同縣通過“會同裕農電商”、“郵樂優鮮”小程序平臺和會同西區郵政農產品展銷中心開展線上、線下的年貨節活動，實現線上線下聯動，讓消費者享受到更多的優惠。推出的各種年貨大禮包，包括竹筍、臘肉、魔芋等一些會同的農特產品，每天的銷售額在1萬元左右，總銷售額達到50萬元。

通過系列線上線下活動，讓消費者真正得到實惠，為消費恢復釋放活力、增添動力。

活動現場（照片均由洪江市商務局提供）

山貨出山，懷味出懷，懷味出海

1月上旬，市文旅局舉行了“懷鄉懷品·懷化有禮”云端年貨展，懷化13縣市區的旅游商品、民族紀念品、旅游日用品、旅游文創工藝品、名特優產品、旅游食品、旅游茶品、旅游飲品8個類別，以優質視頻+精美圖文的形式，在紅網、時刻新聞APP進行展播推薦；還舉辦“懷化有禮”年貨推薦官、懷化本地優質商家評選活動，聯動“鄉農薈”進行懷化特產直播帶貨。

1月16日，懷化舉行“山貨出山 紅背簍在行動”農產品全域銷售活動，同步上線“紅背簍”銷售平臺。該平臺是懷化市供銷合作聯合社官方線上商城，設有直采專區、直播專區和沅陵、辰溪等13個縣市區專館，非物質文化遺產與農產品同步亮相。同時，開通抖音號、微信公眾號，聘任供銷推薦官，授牌供銷“紅背簍”農場，開展直播帶貨等，打造永不落幕的懷化農產品“博覽會”。

當天，在“紅背簍”銷售直播間，來自各縣市區的特約推薦官通過線上直播，為家鄉農產品代言。“我這次帶來的有山油茶、黃金茶等多種農產品。希望通過今天的直播讓大家了解通道、認識通道，感受通道侗族人民的熱情。”通道侗族自治縣特約推薦官吳師亞熱情地說道。

通過這種消費新模式新業態的開展，懷化產品不僅暢銷國內市場，還遠銷俄羅斯、加拿大、東南亞等國際市場。

活動現場（照片均由洪江市商務局提供）

電商助推產業發展，搭建返鄉創業新平臺

年貨節期間，懷化電商呈現出前所未有的濃厚氛圍、廣泛參與，各大商城、超市、家電等知名大企業紛紛利用春節制作了線上商城網購活動，購年貨、促消費、振經濟，帶動了懷化市年貨消費，也涌現出一批電商品牌和電商主播，有力激發了傳統企業向電商轉型。

楊林創辦的洪江市遠樂商貿有限公司主營冰糖橙電商銷售，在拼多多平臺年銷售額逾3000萬元。“與電商合作之后，村里的冰糖橙越來越俏了，鮮果滯銷的情況越來越少見”。村民告訴記者。

“電商供貨量大、需求穩定，我們的收益有了保障。”如今，麻陽苗族自治縣高村鎮大比坳村六成以上冰糖橙線上銷售。近年來，得益于地方政府積極努力，麻陽冰糖橙在拼多多等新電商平臺銷量高速增長。

據當地電商協會負責人介紹，最近3年，懷化當地已誕生多家累計銷售過億元的冰糖橙電商商家。同時，果農受益明顯，冰糖橙收購價不斷攀升。

通過培訓培育新型市場主體，進一步加大本地特色優質農產品產銷對接，提升產業質量，加快農戶增收步伐，實現“消費品進得來，農產品運得出”目標，走出一條電商與產業發展、同鄉村振興有效銜接相融合的新突破。積極引導電商企業開展直播帶貨活動，充分發揮電子商務在消費助農，鄉村振興中的橋梁作用，使電商成為推動鄉村振興，助推產業發展的新引擎，也提供了更多的就業崗位，搭建返鄉創業新平臺。

（一審：鄧望軍 二審：余畫 三審：石偉）