1月6日,被業界譽為“移動營銷領航者”的第9屆TMA移動營銷盛典在廣州圓滿收官。法國司米飛屋IP憑借“一場跨越9500公里的家居藝術之旅”的優秀內容整合營銷表現力,在800+參賽作品中脫穎而出,榮膺兩項大獎——TMA案例類內容營銷金獎、TMA行業類家居金獎。

TMA(Top Mobile Awards)移動營銷大獎創辦于2014年,旨在通過盤點和分享年度創新移動營銷案例,發掘和傳播移動營銷的價值,為品牌找到絕佳的移動營銷解決方案提供借鑒與指導。經過9年發展,TMA大獎吸引了國內外900余家公司參賽,覆蓋80%中國移動互聯網知名企業,累計參賽作品5200+件,觸及全行業1500+多個品牌廣告主。

此次法國司米飛屋IP“一場跨越9500公里的家居藝術之旅”攬獲兩項金獎,是繼2022年分別獲得第13屆金鼠標數字營銷大賽數字媒體整合類銅獎、第22屆IAI傳鑒國際廣告獎數字營銷組公關類銅獎后的又一榮譽肯定,充分展現組委會及行業內外對飛屋IP整合營銷項目的深度認可,更成為法國司米第一個共攬四項營銷大獎的品牌IP。

飛屋IP不借勢熱點,而是制造具有品牌風格的熱點

2021年12月,法國司米打造“不可司議的飛屋之旅”品牌大事件,以打造現實版飛屋,發起一場跨越9500公里的家居藝術美學奇幻冒險。同時聯合時尚藝術先鋒嘉人開啟飛屋環球盛宴,以一場超現實家居藝術大秀推動法國司米以家居跨界實現美學升華的全新階段。

雖說無熱點,不營銷。但法國司米認為,比起借助熱點做深入化的品牌營銷,制造具有法國司米品牌風格的熱點,讓自己成為事件的話題中心,才更能讓品牌在傳播過程中實現效果最大化。因此法國司米以一支高品質奇幻TVC承載事件引爆,詮釋法國司米藝術美學探尋之旅。

在法國司米首先發布的全新TVC中,三位模特身穿融合家居元素的超現實概念服裝,攜司米三大藝術空間,搭乘由巨型熱氣球改造而成的現實版飛屋,從法國出發,開啟充滿奇幻色彩的家居藝術美學冒險,歷經炊煙裊裊的歐洲村落、荒無人煙的山谷、生機盎然的森林、無邊無際的沙漠,不斷朝著中國的方向前行。

通過天馬行空的創意,全片以超脫現實主義的視角,奇幻新穎的手法詮釋了法國家居藝術美學,打破了人們對家居空間的固有認知,重新喚醒關于家的全新想象。更讓人們看到法國司米對品質和藝術美學的極致追求,傳達出了法國司米突破界限,不斷創新的品牌理念。而環游大半個地球的航線設定,更巧妙地傳達出法國司米作為法國高端定制家居品牌的品牌定位。

獨特跨界下的藝術美學新體驗,引爆品牌出圈

跨界營銷在品牌傳播中不少見,但是在現實版飛屋的奇幻設定下,法國司米與時尚藝術先鋒嘉人的跨界聯合就顯得與眾不同。

延續TVC的故事線索,司米現實版飛屋飛抵成都,聯合同樣流淌著法國文化藝術血液的國際高端時尚雜志《嘉人marie claire》,開創性地打造一場超現實主義家居藝術美學大秀。先鋒時尚藝術與家居空間的碰撞,這場家居藝術大秀在立意上,就已出圈。

在絢麗多彩的燈光下,數位身穿家居元素服裝的模特鎖定了全場的眼球。她們緩緩走上T臺,在光與影的律動中,開啟家居藝術的狂想。大秀帶來的不僅是視覺上的沖擊,更是藝術上的精神深海。

多觸點、多維度、全方位營銷爆破,引爆全網傳播

法國司米以“不可司議的飛屋之旅”為話題核心,結合雙微、視頻號、抖音、B站、頭條以及愛奇藝、優酷等傳統媒體、新媒體,多平臺多觸點營銷爆破。經由以嘉人新媒體矩陣傳播加持,成功引發時尚/家居/生活/泛娛樂等多個超級大號強勢熱推,以及大眾媒體/垂類媒體/時尚媒體媒體爭相報道,持續引發事件全網傳播,#不可司議的飛屋之旅#大事件在全網曝光更是高達10億+,高質視效大片全網播放量突破3400W+,讓法國司米成為大眾的焦點風眼。

現實版飛屋制造熱點,創意秀場引爆聲量,跨界聯合深耕目標圈層,法國司米的品牌營銷組合拳不僅成功地讓司米引爆全網傳播,實現品牌出圈。更成功地把藝術性與時尚性兼具的品質生活方式輸送到了千家萬戶,讓法式家居藝術美學深入人心!

飛屋Ⅱ:深化品牌超級IP 以“美”構建理享之境

實質上,“飛屋”是法國司米追尋美好生活空間的投映對象,其表達了法國司米以飛屋為載體,以家為中心,在永無止境的探尋中突破家的界限,為中國消費者帶來全球化的設計、極具美學的產品與國際化服務體驗的初心,更是其對生活方式理念的創新解讀。

以用戶需求為驅動,是法國司米“飛屋”永恒的航向標。2022年12月法國司米繼續通過飛屋IP“奇司妙享的飛屋之旅II”鏈接全球前沿生活美學營銷起勢。

以“探索全民想象力→多維傳達生活方式→美學驅動產品落地”實現營銷閉環,無縫對接消費新訴求,始終堅持以家為中心不斷探索家居空間的無限可能,讓理想的家居生活方式落地,再啟美學新程。

獲獎是一種肯定,更是一種鞭策。無論是2021“不可司議的飛屋之旅”還是2022“奇司妙享的飛屋之旅Ⅱ”,均是“飛屋之旅”IP的深化與延續,不僅代表著法國司米對法式藝術美學基因的堅守,更代表著其對生活方式的深耕與追求,將在未來不斷打破品牌自身“舒適圈”,逐步實現品牌形象升級與產品力進化的雙效合一,從而為中國消費者創造更美好的品質生活。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。