摘要：作為一款游戲產品，《和平精英》在過去多年里一直在不斷豐富其內涵與外延。作為一種創新的媒介，其也逐步承載了眾多文化理念，向社會傳遞與吸納眾多正向價值。

2022年，人們最不想錯過的第一大趨勢就是元宇宙。

海外互聯網與科技巨頭Meta與微軟等都在加碼元宇宙。國內大大小小的互聯網公司，也全面入局，從社交、游戲、硬件等多個維度參與建設自己的元宇宙空間。就連品牌方們，也發售了自己的元宇宙產品，生怕趕不上元宇宙這趟時代列車。

這個最早誕生自科幻小說《雪崩》中的概念正在現實世界全面開花，但如何真正實現虛擬與現實的連接，一些務實的探索已經開啟了。

超級數字場景連接虛擬與現實，和平精英開放大世界順勢而為

想要搭建一個元宇宙世界并不容易，至少現階段，大部分元宇宙產品都只能完成初級的社交活動，僅僅打破了常規地理空間上的障礙，但很難做到交互上的革新。雖說技術無法一蹴而就，但參與者們卻可以從各自的特點出發，從不同角度達到媒介的革新。

2021年時，騰訊游戲曾提出"超級數字場景”這一概念。這是騰訊對于游戲本質理解的一次延展。游戲是一個由技術驅動的、有廣泛可能性的數字化場景，而未來游戲與現實之間存在更多的交互可能，這些可能性、以及想象空間共同構成了"超級數字場景"。

從某種層面上看，《和平精英》作為超級數字場景，能夠實現虛擬和現實的連接。

10月26日，《和平精英》年度合作生態交流會上，《和平精英》項目負責人梁興華表示：《和平精英》的最核心用戶群，習慣于通過網絡媒介進行自我表達，在開放大世界中，玩家是唯一的主角。在這個世界里，他們不需要去扮演誰或者成為誰，這也是很多玩家喜歡使用第一人稱視角的原因。在不同地形里肆意奔跑、換上風格各異的衣服、在特色玩法中打卡體驗，這種長時間的游玩自由，帶來了更強的代入感，讓他們產生了“這就是我，這里的一切都與我有關”的情感關聯，進一步激發了他們對游戲內容的表達與分享欲望。

因此我們在競技玩法外，逛展、看演唱會、拍電影、看日全食、參加畢業典禮等，這些在現實世界里的多重體驗，在游戲里得到真實還原，滿足玩家對開放的期待。

《和平精英》開放世界商業價值三張王牌

《和平精英》巨大的商業價值源于其過去不斷打造的開放世界基礎——即高擬真的空間體驗、深度定制的游戲IP合作體系，及開放生態構筑的牢固技術底座。

自誕生之初，《和平精英》就呈現出了一個擬真競技游戲世界。獨樹一幟的畫風受到了千萬玩家的喜愛，也由此具備了很高的行業適配性，任何行業任何品牌都能與游戲得到完美融合！

今日，《和平精英》將依照現實世界的運行邏輯，建立一個超大擬真的數字世界。這個數字世界將會與現實世界一樣，擁有完善的娛樂、社交、交通、經濟以及商業系統。而商業系統是其中最值得品牌關注的部分。在《和平精英》策劃負責人黃鑫龍看來，該商業系統將會實現現實商業場景的所有功能，從產品生產-運輸-展示與體驗，再到品牌營銷-促進銷售，其將與現實商業生產直接產生鏈接。

與此同時，和平精英打造了一整套的深度定制游戲IP合作體系。《和平精英》IP市場負責人羅儷看來：在數字世界中，現實中的人、貨、場營銷模型被刷新重構。在和平精英，品牌可以根據需求自由定制品牌數字主場；數字人/數字形象將成為創新型的營銷手段，從虛擬進入現實營業，助力品牌打破當前創意形式單一的困境，也可以從現實反植進入虛擬世界，幫助品牌形象構建自己的第二人生。同時和平精英開放世界中豐富的IP資產和深厚的玩家文化，將全面賦能到爆款貨品和場景的打造。

與生俱來的“開放基因”， 不僅限于游戲，也輻射到了其賽事當中。結合電競和不斷增強的”收攏”整合能力，共同組成《和平精英》電競的強大優勢。

在《和平精英》電競業務負責人許倬爾的分享中，能發現：國民級手游的生態土壤，讓和平電競的任何動作，都能被迅速擴大到足夠的聲量，精準覆蓋到游戲玩家和電競粉絲。而通過和平電競可以把所有資源組合在一起，形成閉環，去全面賦能品牌的營銷體系。

2023年將實現和平生態的多端串聯，制造出一個從曝光到轉化的營銷閉環。既有游戲APP和社區陣地，直接與玩家溝通；又有電競賽事本體，長期制造內容，與電競觀眾互動；再加上各大版權平臺和主播的影響力加持，最終打通電商平臺，形成零售轉化，實現對游戲電競流量的收割。

而作為內容產品，游戲與品牌合作的效果不只限于曝光。為此，《和平精英》生態內孵化了大批游戲主播、電競選手，建立了自己的內容生態矩陣。他們擁有不亞于明星達人的互聯網話題性和帶貨能力，能夠將品牌內容進一步擴散、發酵。在上下游聯動的情況下，扁平、單一的內容合作變得更加立體化，從而打造出帶貨導流、賽游聯動的整合營銷效果。

但實際上，這里還不能算作游戲生態的最終形態，在這個包含無限可能性和包容性的階段，《和平精英》的潛力還遠未被完全發掘，其中蘊含的更大價值，需要游戲產業內的所有“玩家”共同探索。

《和平精英》運營合作負責人王貫宇表示：《和平精英》在過去多年里一直在不斷豐富其內涵與外延。《和平精英》建立了覆蓋騰訊內外超過200家流量平臺的渠道生態，在內容生態方面，也聯合全網直播平臺、長短視頻平臺包括B站快手等，實現了豐富的內容日曝光量。在玩家社區生態方面，《和平精英》持續運營千萬級核心用戶，包含合作的微信微博Taptap等平臺，還有自有的和平營地等多個內容平臺，精細運營的創作者生態，能夠持續向這些內容平臺、社區陣地輸入內容。

但《和平精英》不會止步于資源的開放，在粉絲運營、社區運營、渠道運營等流量整合方面的能力，也都將開放給合作方，一起共創熱搜、共創爆款案例。

《和平精英》內容生態在種草、帶貨方面的探索，已經為歐萊雅美發、YSL聯名禮盒、康師傅等多個品牌，創造了“主播主動種草”、“草根KOL自來水傳播”、頭部主播主題直播活動等歷經市場用戶驗證的創新案例。

承接龐大流量的渠道生態、內容生態，周邊運營必不可少。為了滿足用戶對官方周邊的消費需求，《和平精英》也在8月份第一次上線了和平官方周邊的運營活動——和平物資站。除了官方周邊的開發，《和平精英》也與合作伙伴共同開發授權商品。通過多樣化的用戶運營和滲透推廣方式，逐漸建立和平周邊粉絲文化的私域陣地。

滿足開放世界的無限想象，《和平精英》的創新式探索

某種層面上看，過去品牌們希望擁抱超級數字場景，還在于其提供了全新的溝通方式。

在品牌核心價值故事講述上，借助超級數字場景的開放共創特性，品牌可以讓消費者深度參與成為品牌故事的創作者，而不是單方面將品牌理念傳遞給消費者。這將真正改變品牌營銷的模式。

和平數字商圈作為本次《和平精英》開放大世界進一步升級后的重要板塊，位于開放大世界里的黃金地段，是《和平精英》團隊專門建造的數字商圈。在這里，品牌們可以通過數字化的互動形式，和消費者實現深度溝通，比如手機廠商們可以在這里建造自己的數字工廠，也可以建造品牌的大型體驗店，也可以像現實世界商場開業一樣，舉辦一場盛大的開業典禮。

在《和平精英》的相關電競賽事方面，和平電競也在不斷和品牌們擦出新的火花。其調動粉絲，打造「最穩王牌」票選活動，綁定以實力取勝的FMVP，開發冠軍參數一鍵適配功能，為一加的最穩性能反復背書；還在“和平精英2022空投節”期間和京東超級品類日融合，做到了玩家在游戲內搶電商福利，在端內電視臺看選手帶貨的聯合營銷。這種電商+電競，線上+線下的跨次元互動，也帶給了玩家十足的新鮮感。《和平精英》開放大世界給出了一系列現實可行的落地解決方案，全方位助力品牌在現實世界的經營。

（來自：36氪）

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