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“重創新、顯特色，讓旖旎風景與厚重文化活起來動起來，不僅提升了文旅業的經濟效益，推動旅游產業轉型升級，促進文化產業加速發展，還大大提升了文旅業的社會效益。”

□本報評論員 呂志雄

咱河南遂平文旅局局長出圈了！他化身孫悟空，宣傳嵖岈山，沒花多少錢拍攝了一個小視頻，一天瀏覽量破17億，一躍成為網紅。（據3月14日頂端新聞）

低成本做出的小視頻為何如此火爆？關鍵在于一個“特”字。嵖岈山曾是1998年版《西游記》的拍攝地，這個獨有的優勢為這個視頻加分不少。回看最近各地文旅宣傳視頻，能夠出圈的莫不占一個“特”字。安陽文旅局局長扮成婦好，那是甲骨文上記載的中華首個巾幗女英雄，獨一份；新疆昭蘇縣騎馬的副縣長，一襲紅衣策馬雪原，別的地方也難拍出這樣的鏡頭。唯“特”才能出圈，唯“特”才能出彩。

當然，“特”不能局限于宣傳視頻的“特”，更要注重文旅產品的“特”。喜歡旅游的朋友大概都有過這樣的煩惱，經常是跨越天南海北，看到的旅游紀念品卻是出奇的一致。沒有特色，資源的同質化、產品的類同化，曾經讓一些旅游點失去生機活力。只有創新才能創造讓人耳目一新的獨特文旅產品。

如何創新呢？最重要的是旅游和文化相融合，充分利用最新科技，彰顯特色。看咱河南最近這兩年的表現：8000年前的“賈湖骨笛”奏響天籟之音；脫胎于唐代彩繪陶俑的唐宮少女穿越千年，在舞臺上歡快起舞；埋著微縮版青銅器、元寶、銅佛等仿制文物的考古盲盒供不應求，掀起“考古熱”；主題為“行走河南·讀懂中國”的游戲，讓人們可以勇闖三國、沉浸式體驗官渡之戰，還能游覽與牧野之戰、郾城之戰等相關的精美建筑群……

重創新、顯特色，讓旖旎風景與厚重文化活起來動起來，不僅提升了文旅業的經濟效益，推動旅游產業轉型升級，促進文化產業加速發展，還大大提升了文旅業的社會效益。一連串獨特的文旅產品華麗登臺，充分展現了河南獨特的文化性格和文化魅力，大大提升了河南形象；讓人們更多地了解燦爛的中國傳統文化，自覺學習傳承弘揚中華優秀傳統文化，堅定文化自信；有利于推動人們從文化中汲取智慧和力量，更加形象、深刻地認識到中國式現代化，深深植根于中華優秀傳統文化，以更加昂揚的精神投身現代化建設。

創新是文旅發展的最大動力，特色是文旅最美形象。遂平文旅局局長火出圈兒就是一個“豫”言：像孫悟空那樣千變萬化，重創新、顯獨特，河南文旅一定越來越輝煌！