本文轉自：新疆網

春節期間，烏魯木齊各大商場有序開展特色活動。在杉杉奧特萊斯商場，市民正在逛新春集市。 （記者郭玲攝）

新疆網訊（記者郭玲）虎年春節年味濃濃，節日經濟也是紅紅火火。

春節期間，烏魯木齊在做好常態化疫情防控措施的同時，對保障消費市場平穩運行“多管齊下”，各大商場紛紛推出新春好物及各種福利優惠促銷，各大文旅街區積極亮出“文化牌”，冬奧會帶動冰雪項目消費不斷升溫，新春消費市場“虎虎生威”，新意盎然亮點頻現。

搭乘新載體文體消費再升溫

當春節遇上冬奧，冰雪運動熱情高漲，也帶動冬奧紀念品、運動裝備的銷售和住宿旅游、休閑運動等迎來消費熱潮。

春節假期，烏魯木齊各大冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量明顯增長。天山公園夢幻冰雪樂園里，有滑雪圈、冰上自行車、滑冰等項目，家長帶著孩子們玩得不亦樂乎。負責人劉姝琳說，正月初一進場滑冰的顧客超過 500人，此后每天都超過 300 人，帶動公園里餐飲小吃銷售額翻倍增長。

在北京冬奧會氛圍的感染下，各種冰雪運動裝備成為春節市場消費新“爆款”。全新亮相的新潮滑雪服、戶外運動裝備等，受到不少年輕消費者的追捧。

電商平臺銷售數據顯示，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

今年春節，依托傳統主題開發的新型文化消費備受青睞。新疆博物館聯合杉杉奧特萊斯廣場，推動博物館的潮虎想象文創產品走進商場。CCMALL時代廣場、天山萬科廣場、德匯萬達廣場等開展“新春游園會”，將舞獅、舞龍、銅人表演等搬進商場，將傳統與潮流完美融合。

新世界廣場左邊右邊書店負責人王忠說，除了品書香流韻、享讀書之樂外，各種造型精美的生肖福字、祝福對聯、“萌虎”掛件、布老虎玩偶也備受市民青睞。

透出濃濃年味夜間經濟活力足

傳統新春燈會、城市燈光秀、景點夜間游……在傳統新春佳節的濃厚氛圍下，夜幕中的烏魯木齊流光溢彩，市民在夜色中賞燈、祈福、游玩的同時催熱夜間經濟。

烏魯木齊市水磨溝區摩界文創、南湖創造的餐廳及酒吧，春節期間正常營業。嬉游客棧春節不打烊，經理劉歡說，春節接待了很多老顧客。

在西大橋商圈，晚間以“虎”為主題的禧春集市中，市民絡繹不絕。在時代廣場負一樓的悅街、OL星辰匯等，都能“淘”到虎年藝術展的周邊產品。

烏魯木齊市大力發展夜間經濟，今年將重點打造兩個夜間經濟核心區、培育 9 個夜間經濟集聚區、創建 8 個夜間經濟示范區、打造一批“深夜食堂一條街”、構建 16 個夜間消費商圈等。“夜游、夜購、夜娛、夜市、夜賞、夜宵”等系列夜間主題活動，春節期間成為不少市民打卡地。

“從吃飯到娛樂再到文化活動，烏魯木齊夜間值得體驗的地方太多了。”從上海返鄉過春節的大學生孫愛舟說。

凸顯集聚效應新型業態引潮流

預制菜成年夜飯餐桌新選擇，桌游、劇本殺成為熱門打卡項目，數字化催生了許多新年味……

烏魯木齊市精心培育商文旅結合的消費新場景，在今年春節市場演繹出一番別樣的紅火。

除夕當天，線上訂購的預制菜年夜飯套餐如期送達。388元套餐里有香酥小黃魚等涼菜，也有鐵鍋蘆花雞、蒜蓉扇貝等熱菜，還有一道西湖牛肉羹的湯品。簡單加熱后，年夜飯就上桌了，全家人都嘗了嘗，一致評價“味道不錯。”

今年春節，預制菜花式“扮靚”年夜飯。新疆新鮮到家生物科技有限公司總經理鄭煒說，今年春節賣了2268份套餐。

劇本殺、桌游活動等也成為年輕人新年交友聚會的新潮流。在富成國際的一家沉浸式實景探案館，5個密室和兩個主題的游戲已全部滿員。據該店負責人介紹，春節期間，客人一般提前一天預約才有空位，晚上場次人最多，過年幾天差不多每天都訂滿了。

同時，春節商場超市“不打烊”，線上線下共同發力，“一小時送達”是消費市場的另一大亮眼特征。友好集團電子商務分公司總經理鄭新平說，依托“友好易購”平臺，超市商品一小時送達、商場商品次日達，進一步滿足了消費者的節日需求。

正如很多消費者認為的那樣，過年的儀式感就是相聚和迎新。迎新，是在傳統民俗里注入更多的時代元素。2022年的春節，讓傳統民俗更“潮”，讓過年方式更“新”，是對傳統文化的創意表達和全新闡釋。