一種以虛擬商品為代表的消費趨勢，正在淘寶興起。

6月9日，微博話題：#你會給朋友發蚊子嗎#，登上微博熱搜，不少年輕人表示：“夏天的第一只蚊子，來自于淘寶。”非生活必需品消費的第一驅動力，往往不是品牌或性價比，而是消費者彼時的情緒。

【資料圖】

在單身獨居成為常態的社會背景下，忙著搞錢搞事業的年輕人，更愿意花錢討好自己，而以虛擬蚊子為代表的各個虛擬商品，恰好迎合了年輕人的不同情緒需求。

“愛因斯坦的腦子”在高考期間受到了考生及其親友的追捧，相關詞條一度登上微博與淘寶站內熱搜。與之類似的，還有“財運+1”“考編上岸”等具有祈福意味的虛擬商品。這類乍一看很無聊的虛擬商品，就像賽博許愿池，在給年輕人帶來自我安慰的同時，緩解了焦慮，是一種心靈按摩。

年輕人享受孤獨，卻也會在無聊時尋求陪伴。這種情緒帶來了智能音箱等能提供人機交互體驗的電子產品以及洗鞋機、衣物自動護理機等懶人神器熱銷，推動了直播帶貨及寵物健康等行業的發展，也為能夠成為社交貨幣的商品提供了一片藍海。比如：盲盒、手串，以及虛擬蚊子。

虛擬蚊子，作為一種社交貨幣，讓孤獨的年輕人不再那么無聊。

在淘寶搜索“虛擬蚊子”，會得到兩種類型的商品：

一種屬于整蠱型，下單后可以讓賣家添加指定的QQ或微信號，一旦對方通過，賣家就會一直向對方發送“嗡嗡嗡”等，模擬蚊子震翅的擬聲詞，甚至還有配套的視頻及表情包，花的錢越多，“嗡”的時間越長。

另一種屬于自嗨型，下單以后基本無事發生。月銷百萬單的賣家表示，大多數人基本就是下單發個朋友圈，或是在商品“問大家”的頁面，和其他網友互動，離譜程度堪比“王雷賣魚”。偶爾也會有找他聊天的，基本都是出于無聊下單。

虛擬商品在“無聊”的驅動下，不斷衍生出新的品類，比如：“野生大象”“晚安”“功德+1”等。而這種“無聊經濟”并不限于虛擬商品，618淘寶好價節上線了“什么東西”榜，榜單中除虛擬商品外，還收錄了“放屁風箏”“自嗨水”“瓶子里的貓”等，不具備傳統意義上的實用性，但能打發時間的實體商品。

無聊，儼然已經在淘寶上被發展成了一門生意。

自人類文明誕生以來，“現在做點啥？”這個問題一直和“去哪里搞點吃的？”一類基本生存問題并存，并將在未來長期存在下去。從上古時代的巖畫、雕刻，到后來的書影音、表情包和短視頻，不同文化背景、不同身份階層的人，都在用不同的方法及載體為這個問題提供解法。

于是就有了文學、藝術，乃至科技進步，誰能為無聊的人提供情緒價值，就能創造新的商機。而對于在互聯網時代成長的年輕人而言，以虛擬商品為代表的各種不具備傳統實用性的商品，無疑成為了一種能夠打發時間的模因，在以淘寶為主的互聯網電商平臺上快速裂變，成為一種新的消費趨勢。

(責任編輯：王擎宇)