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隨著大麥“觀演決策平臺”戰略的高質量推進，大麥廠牌號建設也按下了加速鍵。6月15日，摩登天空大麥廠牌號粉絲數破100萬，成為大麥平臺上首個粉絲規模破百萬的音樂內容廠牌，同時也是大麥平臺繼德云社、開心麻花、孟京輝戲劇工作室之后第四個擁有百萬粉絲的演出品牌。

作為中國最具影響力的音樂廠牌之一, 摩登天空擁有廣泛的用戶基礎和豐富多樣的內容供給。過去一年，摩登天空在大麥平臺漲粉30萬，廠牌號推介音樂節、livehouse各類演出超200場，廠牌快報發布獨家視頻、演出預告、陣容介紹超百篇，為項目累積“想看”超50萬人。顯然，作為品牌內容的承載主體，廠牌號已成為摩登天空形成私域流量、培養品牌用戶、提效宣發的重要陣地。

一方面，基于廠牌號的內容種草屬性，用戶可及時獲取演出資訊、C端口碑等內容信息，幫助消費者快速篩選、形成購票決策，減少決策成本；另一方面，廠牌號為品牌提供了一個自主運營的私域陣地，基于廠牌號內的高粘粉絲群體，品牌方可定向展開臨演提醒、優惠促銷等宣發動作，主動觸達用戶，提效售出。

“廠牌號是用戶進入品牌的入口，也是用戶了解品牌，與品牌產生更多互動與連接的重要錨點，特別是在整個線上商業進入存量時代的當下，只有將運營‘流量’向運營‘用戶’轉變，通過滿足用戶信息獲取、情感抒發等多層次的消費者需求，才能幫助品牌把‘流量’轉化為‘留量’，進而持續擴大品牌的影響力和用戶信任度。” 大麥平臺運營負責人劉娟表示。

在深耕商家陣地建設的同時，大麥也在積極探索品牌的創新營銷。在摩登天空廠牌號粉絲破百萬之際，“摩登天空·大麥超級品牌日”也同步在平臺上線。超級品牌日是一種新型的演出營銷場景，大麥通過與品牌方戰略資源共投，營銷玩法和傳播形式共創，打造品牌消費場域，以幫助品牌實現從曝光到種草再到轉化的有效用戶觸達和長期用戶連接。超級品牌日期間，新用戶關注摩登天空廠牌號即可參與摩登天空精美周邊抽取，同時，拉好友助力還可贏取草莓音樂節免費門票或40-80元消費優惠券。另外，針對淘麥VIP用戶，“摩登天空·大麥超級品牌日”還推出了杭州草莓音樂節專屬40元優惠減免福利，以滿足不同用戶群體的觀演訴求。

“‘超級品牌日’的價值在于，一方面其作為一個獨立的內容場景能幫助品牌形成獨特的品牌場域，基于福利、優惠、活動，用戶可以更自然的親近品牌，增強品牌感知和認同，拉升品牌影響力；另一方面，短期的銷售轉化能沉淀為長期的忠誠用戶，在持續的拉新中不斷擴大品牌用戶基數，進而推動品牌實際穩定的商業增長。”劉娟說。

劉娟透露，接下來，“大麥超級品牌日”將不定期的聯合音樂、戲劇、展覽等多領域品牌方，通過投入稀缺的資源和極具誘惑的品牌福利，為消費者打造品牌消費盛宴。

從廠牌號的規模化運營到超級品牌日的營銷創新，大麥在不斷尋找人群新增量、探索消費新場景和構造品牌運營新模式，以推動演出品牌實現跨場景、跨人群、跨品類的拉新，助力品牌在大麥平臺保持持續、長足的票房增長。

(圖片由大麥授權于中國網使用)

(責任編輯：王擎宇)