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IRIS.領先的視頻數據平臺TV宣布與Integral Ad Science(納斯達克股票代碼：IAS)旗下的聯網電視(CTV)廣告平臺Publica建立新的合作伙伴關系，將視頻級上下文數據集成到Publica的CTV廣告服務器中。新的合作伙伴關系將允許發布商使用其啟用IRIS的數據合作伙伴細分在Publica用戶界面中進行預測和定位，從而改善CTV廣告商在其廣告插播時間內投放廣告時的結果。

CTV在高度分散的媒體生態系統中的重要性繼續增長。eMarketer預計，2021 年美國廣告商在 CTV 上的支出為 144億美元，與 2020 年相比增長了 60%，預計到 2025 年廣告支出將超過 300 億美元。

隨著營銷人員面臨監督數十個平臺上的廣告活動的挑戰，直觀的數據驅動策略對于成功至關重要。直到最近，數據定位一直集中在應用、頻道和自我聲明的類型數據上，但視頻級上下文數據的日益普及為發布商和營銷人員提供了價值，因為它提供了內容級透明度，從而提高了廣告效果和品牌安全性。

「綜合注冊資訊系統」之間的新伙伴關系。TV 和 Publica 還代表首次發布商可以使用其支持 IRIS 的視頻級數據來定位來自廣告服務器的直接交易，從而大大簡化了引入上下文數據以規劃和定位廣告活動的過程。借助這些新功能，發行商將能夠通過為線性買家提供他們期望的定位水平，將更大的電視預算轉移到 CTV 中。

“娛樂的未來將在CTV上進行，這意味著廣告和數據領導者必須共同努力，使CTV活動盡可能高效和有效，”IRIS聯合創始人兼首席執行官Field Garthwaite說。電視。“我們與Publica的合作在CTV廣告領域開辟了新天地，使營銷人員能夠從廣告服務器定位直接交易。我們期待與Publica一起開發進一步的創新，因為我們發展和擴大了我們的合作伙伴關系。

“強大的數據資產對于營銷人員規劃CTV活動至關重要，”Publica首席執行官Ben Antier說。“IRIS的組合。TV的視頻數據平臺和Publica為CTV發行商提供的行業領先解決方案將使品牌和營銷人員能夠通過全球流媒體發行商的高度針對性，數據支持的廣告活動取得新的成功。

"Cinedigm很高興與Publica和IRIS合作。電視上推出此產品。數據始終使我們在 Cinedigm 的廣告策略脫鉤，我們相信，提供從我們的優質視頻渠道獲得的深層次上下文洞察將更好地滿足廣告客戶的需求，即更好地控制、準確定位我們的內容粒度以及完全透明地了解他們的 CTV 廣告是如何運作的。Cinedigm廣告運營經理Ian Donnelly說

"我們很高興在視頻層面向 XUMO 廣告主介紹內容相關定位，這些廣告主在我們的 200 多個免費付費渠道中。我們已經親眼目睹了數據對于希望增加CTV廣告購買量的廣告商的重要性，我們現在正在與這些全球合作伙伴合作，幫助他們在CTV上大規模建立他們想要定位的受眾群體。XUMO廣告運營執行總監Jerrold Son說