文/樂居財經 楊凱越 張丹

【資料圖】

贗品泛濫，正品們遭殃，紛紛發聲要打假。

僅僅一個月內，有近10家照明企業發布聲明，內容均指向“打假”。

大品牌辛苦打江山，山寨品牌貼著吃紅利，借著侵權這條捷徑來坐收漁利。據消費者投訴平臺“黑貓”上的公開信息，僅近一個月內，就有多位消費者投訴其在知名的購物平臺上，購買的“公牛”品牌的產品，收到貨后卻是“三無”產品。投訴涉及的購物平臺，幾乎涵蓋了當下主流的多家購物平臺。

僅僅是公牛一個品牌，一個月內僅在單個投訴平臺上的投訴量就多達數起，若放在整個市場來看，可以預估，假貨的數量不在少數。

雖然各大品牌打假的決心很大，但舉證困難、耗時長都是需要面對的難題。從目前家居行業多起成功維權的“侵權”糾紛來看，基本都耗時數年。

多家照明企業聲討冒牌貨

8月9日，浙江正泰居家科技有限公司對外發布《聲明》，提醒消費者在其合法授權的店鋪和正規渠道購買正泰品牌產品，否則無法享受官方質量保證和售后支持。

《聲明》中，正泰居家稱：“其銷售的正泰品牌開關、排插、斷路器等產品質量過硬，在非授權店鋪和非正規渠道購買上述產品或購買條碼損壞的產品，產品來源可能不明，可能系非法加工或改裝而成，這些產品質量無保障或者存在安全隱患，且無法享受正泰居家官方質量保證和售后支持，消費者自身權益將無法得到保障。”

在照明行業中，被山寨侵權的品牌遠不止正泰居家。此前十余天，7月28日，另一家知名照明品牌“歐普照明”同樣發布一則聲明，《關于違法銷售歐普假貨的嚴正聲明》，其中表示“對于消費者從非授權門店或平臺下單而導致購買到假貨產品，歐普照明一律不承擔任何原廠售后服務和質量保障服務。”

另一家擁有博物館專業照明品牌（MAYALIT）的西頓照明，同樣也受侵權困擾。7月19日，西頓照明在其官微發布信息稱，某些友商品牌和不良商家及個人冒用其合法擁有的博物館專業照明品牌（MAYALIT）名義在市場上進行不負責任的惡意報價，甚至是使用假冒偽劣產品。

更早前，行業龍頭公牛電器發布《聲明》表示，對于需要專業安裝服務的產品，其有權拒絕為通過非授權商家購買的產品提供原廠售后服務，且客戶和消費者因私自安裝此類產品導致產品質量問題的，公牛不承擔任何責任。4月，東菱電源官微發布同樣發布一則《聲明》表示，近期，市場上出現的帶有“東菱源”品牌并非其生產的產品，請廣大用戶知曉。

照明產品假貨數量可觀

知名品牌的品牌價值也不容小覷，以歐普照明為例，2023年，作為照明電器行業知名品牌，歐普照明品牌價值達到369.61億元，成功上榜《中國500最具價值品牌》第267名。

也正因足夠知名，所以大品牌更是帶來了強大的品牌號召力。2022年，歐普照明實現營業收入72.70億元，扣非凈利潤6.32億元。2023年一季度，歐普照明實現營業收入15.03億元，同比增長3.27%；扣非凈利潤7573.19萬元，同比增長477.24%。

當下，國內家居行業多個細分領域均呈現出“大行業、小企業”的特性，行業整體覆蓋面廣且下沉市場大，借助大品牌的號召力，成為不少小長假的“捷徑”。

在消費者投訴平臺“黑貓投訴”上，7月19日，有消費者投訴稱其購買的商品打著“公牛”的品牌，甚至還發了公牛的授權書，但最終收到的產品和公牛一點關系都沒有。

8月6日，另有消費者投訴稱，在某知名網購平臺購買的插座商品寫著公牛品牌，到貨的卻是三無產品，賣家也承認是假貨，稱是“公牛同款的自主品牌”。

不僅僅是該購物平臺，同月，另外2家主流的知名網購平臺，同樣被消費者投訴稱買到了假的“公牛”電器。這些產品多是小廠商生產的“三無”產品，作為照明電器類，多存在較大的安全隱患，但如果消費者沒有仔細分辨，則很可能“誤傷”被侵權的大品牌。

僅僅一個月內，就有多則關于買到公牛產品假貨的投訴，且幾乎涵蓋了目前主流的各大購物平臺，由此也可見，假“大牌”的照明電器產品的總數量應該不在少數。

打假耗時長

實際上，除了照明電器領域，在家居行業的其他細分品類，侵權的糾紛也時有發生。

近期，敏華控股的兩家關聯公司敏華制造和銳邁科技，向廣州市知識產權法院起訴顧家家居三項專利侵權，主要涉及功能沙發的靠背隨動裝置、支撐框架、座框等。該案件因涉案雙方均為業內知名大品牌而備受關注，目前該案尚未開庭，是否真的構成侵權，還需等法院正是判決后下定論。

不僅是專利侵權，敏華控股旗下各知名品牌“芝華士”“頭等艙”也沒逃過“被侵權”的命運。據悉，此前，敏華控股起訴廣州某商貿店在某電商平臺銷售侵犯“芝崋仕”“頭等艙”商標的家居用品。最終，渝中區法院判決被告賠償商標權利人經濟損失20萬元。

別看敏華控股最終成功勝訴并獲得經濟賠償，但在實際的維權之路上，取證難和耗時長，都是擺在大品牌維權之路上的大難點。

歷史報道顯示，2022年4月，廣東好太太集團旗下的智能家居品牌“好太太”商標侵權案獲終判，好太太電器公司、佛山凱達能公司向好太太賠償517萬元，歷時3年。同年7月，定制企業頭部品牌“索菲亞”商標侵權案同樣迎來終判，雅努斯家居等企業向索菲亞賠償836萬元，案件審結也歷時5年。