來源：深圳商報

▲ 表1 2021年度粵港澳大灣區上市企業品牌傳播力10強

▲ 表2 2021年度粵港澳大灣區上市企業品牌傳播力500強榜單地區分布情況

(資料圖)

▲ 表3 2020、2021年度粵港澳大灣區上市企業品牌傳播力重點行業上榜企業數量分布

▲ 表4 2021年度粵港澳大灣區上市企業品牌傳播力深圳、廣州重點企業數量分布

▲ 表5 2020、2021年度粵港澳大灣區房地產類上市企業品牌傳播力地區分布

▲ 表6 2020、2021年度粵港澳大灣區醫藥醫療類上市企業品牌傳播力地區分布

▲ 表7 2021年度粵港澳大灣區食品飲料上市企業品牌傳播力地區分布情況

8月17日，深圳報業集團深新傳播智庫與清博智能科技有限公司聯合發布《2021年度粵港澳大灣區上市企業品牌傳播力研究報告》，推出上市企業品牌傳播力500強總榜單，同步推出房地產類企業100強、醫藥醫療類企業50強、食品飲料類企業30強和深圳、廣州、香港100強榜單。

報告顯示，比亞迪、萬科、碧桂園、招商銀行和TCL位居品牌傳播力500強前五名。在品牌傳播力500強總榜單中，深圳有243家企業上榜，數量居大灣區第一。

課題組依托公開資料，選擇總部位于粵港澳大灣區、具有一定資產規模的2707家A股、港股、美股上市企業作為研究樣本。指數模型遵循科學、全面、客觀、互斥、可操作性的原則方針，共包括品牌提及度、品牌關注度、品牌美譽度3項一級指標，社交平臺提及度、資訊平臺提及度、社區平臺提及度、視頻平臺提及度、網民關注度、媒體關注度、政務關注度、社交平臺美譽度、資訊平臺美譽度、社區平臺美譽度、視頻平臺提及度11項二級指標及11項量化因子，采取綜合賦權法分別針對指數模型進行權重設計。數據檢索關鍵詞為樣本企業的股票名稱，數據收集時間為2021年1月1日至2021年12月31日。其中，在不影響指數模型原則方針的前提下，品牌關注度數據選取的時間范圍為2021年第四季度。

深新傳播智庫由深圳報業集團發起成立，是深圳首家新型媒體智庫，致力于新聞輿論與公共服務研究。清博智能是基于網絡公開數據的產業、融媒體和輿論大數據人工智能服務商，為眾多政務機構、新聞媒體、品牌企業、互聯網公司提供大數據服務。

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品牌傳播力500強集聚深穗港，深圳企業數量上升，占據半壁江山

課題組研究發現，500強企業集中位于深圳、廣州和香港，其他城市均有企業上榜，但數量較少。如表2所示，深圳、廣州、香港上榜企業共達389家。其中，深圳上榜企業達243家，穩居第1位，較去年增加7家，更加接近總榜單的50%，上榜企業數量約為廣州的3倍、香港的4倍。廣州和香港分別為84家和62家。較2020年數據，佛山、中山、惠州、江門上榜企業數量增長，珠海、肇慶上榜企業數量下降，東莞、澳門兩地沒有變化。

品牌傳播力50強中，共有41家企業位于深圳、廣州、香港。前10強中，有8家企業位于深圳和廣州。

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重點行業分布集中，房地產、互聯網類企業較2020年上榜數量減少

依據公開信息，課題組研究發現，上榜企業集中于計算機等硬件、房地產、電氣機械和器材制造三個行業。具體來看，屬于計算機、通信和其他電子設備制造業的上市企業達到92家，在總榜單中占比最高。房地產類上市企業為46家，屬于電氣機械和器材制造業的上市企業為44家。

課題組梳理了上榜企業的行業分布特點，即集中于制造業，其他行業分布均勻。參考A股上市企業的中國證監會一級分類，制造業企業達到260家，另外涵蓋了以下行業：信息傳輸、軟件和信息技術服務業（29家）、房地產業（18家）、交通運輸倉儲和郵政業（14家）、電力熱力燃氣及水生產和供應業（10家）、金融業（10家）、批發與零售業（10家）、科學研究和技術服務業（7家）等。

重點行業的地域分布方面，課題組研究了排名前三位行業在深圳和廣州的分布情況。如表4所示，深圳企業上榜數量最多，達到102家，其中計算機等硬件制造有62家，約占500強上市企業中該行業的67.4%。屬于排名前三行業的企業，位于廣州的共有20家。

課題組另外發現，與2020年相比，上榜的計算機等硬件企業增加了3家。而房地產類企業雖上榜數量依然位于第二，但減少了16家。2020年度位居第三的互聯網類企業2021年度有40家上榜，較2020年度減少11家。

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房地產、醫藥醫療、食品飲料行業榜單中香港企業數量均穩居第一

為加強對重點行業的深入研究，根據公開數據，課題組以A股、港股、美股的行業分類標準，經過排查篩選推出房地產行業100強、醫藥醫療行業50強和食品飲料行業30強。

房地產行業方面，如表5所示，香港上榜企業數量仍居第一，有42家企業上榜，深圳企業有32家，較去年增加了6家。前50強中，深圳企業有21家。香港、廣州企業分別有13家和12家。

醫藥醫療行業方面，如表6所示，上榜醫療企業在港深穗分布均勻，有18家位于香港，12家位于深圳，11家位于廣州。前20強中，深圳企業占據9家。

食品飲料方面，如表7所示，香港企業數量位居第一，有16家企業上榜。廣州企業有6家，數量位居榜單第二。

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對粵港澳大灣區上市企業提升品牌傳播力的對策建議

課題組通過調研分析一些重點企業，發現具有代表性的上市企業在品牌傳播上體現出五個特點，一是基于整體戰略和品牌定位制定品牌傳播戰略，二是采取豐富多元的品牌敘事方式，三是根據用戶定位構建全媒體傳播矩陣，四是熱心社會公益承擔社會責任，五是設置評估機制重視數字營銷。

課題組研究提出，提升大灣區上市企業品牌傳播力，一要利用好大灣區環境優勢，二要加強運用數字營銷新方式， 三要建立全媒體品牌傳播體系，四要利用社會資源創新傳播內容，五要發力國際傳播建立世界一流品牌。