眼下，北京冬奧會令人們對冰雪運動的關注度和參與度持續(xù)高漲，冰雪消費也跟著大熱。記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，南京冰雪經(jīng)濟正熱氣騰騰：夫子廟的2022北京冬奧會官方特許商品零售店內(nèi)，顧客絡繹不絕，更有市民、游客清晨排隊只為“一墩”;冰雪運動場館成商場“標配”，假期人氣爆棚，相關運動器材同步走俏;旗艦店內(nèi)，冬奧國旗款外套也從線上火到線下。當北京冬奧會遇上中國年，南京市民告別“貓冬”，花式“解鎖”各類冰雪經(jīng)濟消費。

消費熱情高漲，冬奧元素成“帶貨”爆點

“冰墩墩什么時候能到貨啊?我們想買一些帶到國外去。”2月8日上午11時，記者來到南京夫子廟2022北京冬奧會官方特許商品零售店看到，不少市民、游客正在選購冬奧會特許商品，其中一家人正向店員咨詢“冰墩墩”玩偶、擺件補貨情況。對此，店員建議，可于當天下午6點左右再來看看，根據(jù)物流消息目前有一批“冰墩墩”正在運輸中，不過考慮到天氣情況不確定能否按時到貨。

據(jù)了解，作為江蘇唯一一家特許商品零售店，該店鋪里的冬奧會特許商品上架以來頗受市民歡迎。其中，吉祥物擺件、貴金屬徽章、毛絨玩具等最熱銷，“冰墩墩”掛件、“雪容融”擺件幾乎都是剛上架便被搶購一空。記者在現(xiàn)場也注意到，靠墻的一排立柜上已經(jīng)“空空如也”。

人手“一墩”何時能實現(xiàn)?“目前‘冰墩墩’毛絨玩具正在趕制中，預計大年初十后將貨源充足。至于擺件、掛件補貨時間則不能確定。”店員表示，“特許商品展臺則將一直持續(xù)到今年9月30日。”

京東發(fā)布的春節(jié)消費趨勢顯示，春節(jié)期間全國冬奧相關熱門搜索關鍵詞中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達90%，合計有超千萬人次搜索“冰墩墩”。天貓數(shù)據(jù)顯示，2月4日晚，隨著北京冬奧會開幕，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，“冰墩墩”的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。

冬奧元素“帶貨”能力不容小覷。北京冬奧會開幕式當晚，不少網(wǎng)友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費者歡迎。

南京新百安踏旗艦店工作人員告訴記者，冬奧特許商品國旗款、中國冰雪系列服裝、冬奧領獎鞋服等線下銷量都不錯，線上則部分款式已經(jīng)被買下架了。“不少人是網(wǎng)上沒能買到后特意到店里來的。不過這些款式線下也只有部分商鋪有，而且都是限量款，賣完就沒有了。”

強勢“出圈”，小眾運動變“新時尚”

乘著冬奧會的東風，春節(jié)假期火爆的不僅僅是冬奧會周邊產(chǎn)品，還有冰雪運動。曾經(jīng)的小眾競技運動如今正走入尋常百姓家，成為南京市民生活“新時尚”。

通過電商平臺，記者看到南京多家冰雪運動場館評價頁面首頁基本都是新鮮熱評，“大年初四，人超級無敵多”“冬奧會來了，不來點冰上運動怎么可以”“正好趁過年和小伙伴一起來玩”……在小紅書平臺上，“冰雪熱潮”被評為2021年生活方式趨勢關鍵詞，相關筆記有49萬+篇，滑雪場介紹、滑雪裝備分享及測評、滑雪經(jīng)驗介紹等成為用戶分享熱門主題。

南京奧體中心冰上運動俱樂部負責人袁俊介紹，冬奧會讓很多人對冰雪運動產(chǎn)生濃厚的興趣，自從北京冬奧會開幕后，人流量大增，以年輕人為主，每天要接待600人以上，以往也就周末偶爾達到500多人。

“今年過年，先在家門口的室內(nèi)滑雪場報了個班，等把基礎的操作都學會了，再和朋友去戶外雪場馳騁!”場館內(nèi)，市民王女士一邊穿戴裝備，一邊向記者透露了早早做好的新一年滑雪大計。

“受冬奧會鼓舞，從平臺數(shù)據(jù)來看，冰雪運動相關服務仍在持續(xù)升溫。”大眾點評相關分析師表示，僅1月上旬，冰雪運動相關的線上訂單量同比去年增長近5倍，1月以來冰雪運動線上體驗課程搜索量環(huán)比上月增幅超1倍。隨著滑雪、滑冰項目的大眾化，冰球、冰壺這些小眾冰雪項目也走進中國消費者的視野。1月以來，冰壺搜索量同比去年上升310%，冰球搜索量上漲130%。

京東平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，冰上運動類商品整體成交額同比增長達430%。2月6日發(fā)布的《虎年春節(jié)消費趨勢報告》則顯示，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

自北京冬奧會申辦成功至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率24.56%。透過這組《北京2022年冬奧會和冬殘奧會體育遺產(chǎn)報告(2022)》數(shù)據(jù)，中國已實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。

撬動萬億市場，冰雪產(chǎn)業(yè)迎“黃金時代”

冰雪經(jīng)濟的熱度不僅體現(xiàn)在消費端，還體現(xiàn)在供給端。據(jù)統(tǒng)計，2018年至2020年，全國與冰雪旅游相關的企業(yè)注冊比例以每年15%的速度在增加。

冰雪產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時，冰雪運動由國外品牌主導的局面也在悄然改變。有數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕，速賣通上的國產(chǎn)滑雪用品海外銷量同比增長超60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長15倍。乘北京冬奧會契機，速賣通上國產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量在過去一年增長近50%。過去一年，全球共有100個國家和地區(qū)的消費者在速賣通上購買了中國雪具。北至冰島，南至智利，都有中國冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的身影。

資本的嗅覺往往先人一步，幾年前就紛紛將目光瞄準冰雪賽道。有數(shù)據(jù)顯示，2015年至2022年，“冰雪項目”領域累計共完成38起投資。其中，在投資數(shù)量上，2016年和2021年是投資高峰期，這兩年分別完成10起和9起投資;從投資金額來看，2015年和2019年的投資額最多，分別為7.37億元和7.03億元。

《中國冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》明確提出，2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望超8000億元，2025年有望達到1萬億元。多位行業(yè)人士分析，3億人參與冰雪運動，已經(jīng)開始驅動中國冰雪經(jīng)濟的發(fā)展。冬奧會之后的十年，中國冰雪經(jīng)濟有望迎來“黃金時代”。

此外，據(jù)中國旅游研究院預計，到2025年我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元，冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經(jīng)濟的核心引擎。(張安琪)