8月10日，首屆無錫市農產品品牌營銷促銷大賽決賽現場，來自冰清水產、宜興大閘蟹、天資乳業、嚴家橋大米、丹凝茶葉、美棲花田、蘇威鴿業等20家入圍決賽的農產品品牌推薦官不僅帶了琳瑯滿目的“拳頭”產品熱情吆喝，還聲情并茂地闡述了各自品牌的創建歷程、品牌故事及營銷促銷創意亮點，充分展現了無錫市農業品牌建設的成效。經過專家評委的綜合評定，10家企業脫穎而出榮獲首屆無錫農產品品牌營銷促銷大賽“十強品牌”稱號，10家企業分獲網絡人氣、產品質量、科技創新、產業融合、最具潛力品牌示范獎等單項獎。

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當天，無錫市農業農村局還與中國郵政集團有限公司無錫市分公司、無錫農村商業銀行、蘇南瑞麗航空有限公司簽訂品牌農產品營銷促銷戰略合作協議，各方將通過創新農產品營銷方式、共建服務保障體系，深化農業品牌培育、營銷促銷，合力打造地產特色農產品品牌。

差異化、多元化競爭迎合市場需求

作為無錫首個5G智慧農業示范項目，鴻山葡萄通過預裝在葡萄園內的高清視頻監控設備和傳感器等基礎設備，結合VR全景技術，讓農戶不用自己走進園子，就能通過手機或電腦觀測葡萄的實時生長動態、外觀等信息，并同步記錄陽光、溫差、種源、蟲害等關鍵數據，為種植提供科學依據。

“陶都水芹”同揚州大學園藝與植物保護學院、江南大學結成產學研合作平臺，形成一支“萬石水芹”科技研發團隊，“伏芹1號”“秋芹1號”“春暉”等不同季節水芹新品種和與之相配套的新技術相繼問世，填補了國內空白，形成標準化生產、產業化經營、品牌化營銷的現代農業發展新格局。

不僅地產蔬菜水果越種越智慧，水產市場的含“金”量也越來越高。國內最早開創底層曝氣增氧技術的基地、江蘇省第一個物聯網水產養殖示范基地、江蘇省第一批特色優勢種苗中心……在高科技生態養殖模式加持下，宜興大閘蟹走出了國門，年出口銷售額達6000萬元。冰清水產以國際領先的河豚繁育技術和綠色生態養殖技術在河豚市場上“遙遙領先”；蘇威鴿業歷經十年自主選育的省內首個肉鴿新品種“蘇威1號”彌補了我國優質高效肉鴿配套系缺乏的不足，也解決了長期依靠從國外引種的“卡脖子”難題，讓“小鴿子”飛出大產業。

“我們特別研發了花果香、高香型紅茶，這也是江蘇首個創新紅茶。傳統茶葉可能要20分鐘才能浸泡出色香味，新款袋泡茶只要等上1分鐘就能品到一杯好茶。”丹凝紅茶創始人、無錫市茶研所所長徐群峰表示，為了讓消費者更方便地喝到好茶，同時吸引更多年輕人愛上喝茶，丹凝紅茶特別關注年輕消費群體的需求，在好茶葉、好技術、好泡法上積極創新轉型，讓茶葉的品飲方式更多樣化。此外，還通過走入咖啡店、奶茶店，以期培養更多年輕客戶。

“線上+線下”、文農旅“鏈”動產業附加值

集食用玫瑰種植、產品研發、生產銷售、文旅康養于一體的產業綜合體“美棲花田”采用“基地+品牌+市場”的營銷模式，線下發展城市代理和單店經銷，線上開通抖音、有贊商城，形成線下體驗、線上復購的營銷閉環。據統計，今年上半年該品牌直播曝光超百萬人次，線下游客接待超20萬人次，綜合營收年均增速達35%。正在打造中、將于10月試運營的“沉浸式主播孵化基地”也有望成為新的營收增長點。

湖?楊梅借助得天獨厚的度假區文旅資源站上了更高的發展平臺，通過打造采摘游、特色市集等旅游打卡新熱點，品牌知名度和影響力持續放大。據悉，湖?楊梅將規劃建設楊梅主題公園、楊梅展覽館、楊梅加工觀光工廠等，讓游客深入了解楊梅的歷史、品種和制作工藝；還將在楊梅園中增設徒步路線、露營地等戶外活動設施，滿足不同游客的需求。馱龍灣楊梅園已和山西杏花村汾酒廠達成楊梅酒生產合作，將進一步擴大楊梅產銷渠道；恒盛農業楊梅汁深加工項目設計年產能達2.5億元，目前該產品已通過肯德基、古茗等知名客戶食品認證。故鄉情葡萄則開發了干紅、起泡酒、葡萄果凍、葡萄干、葡萄花束、葡萄蛋糕、葡萄巧克力、水果茶、葡萄藤編等豐富多樣的衍生產品和深加工產品，葡萄附加值大大提高。

個性創意十足、互動趣味性強的IP形象和文創產品也成為增強品牌社交屬性和附加值的有效措施。如甘露青魚的“有魚家族”IP周邊已涵蓋絲巾、餐具、香囊、對聯等，為品牌傳播助力不少；湖?楊梅的“楊小梅”表情包、文創雪糕、聯名飲料等將美食與文化相結合，讓消費者感受到地域文化的魅力。（記者 潘凡）

獲獎名單

首屆無錫市農產品品牌營銷促銷大賽十強品牌

網絡人氣品牌示范獎：萬陽園林特產品、Jnpro（健安普）

產品質量品牌示范獎：丹凝茶葉、南茗苑

科技創新品牌示范獎：江陰河豚、蘇威鴿業

產業融合品牌示范獎：美棲花田、甘露青魚

最具潛力品牌示范獎：大浮醉李、陶都水芹

冰清水產 GXQ （故鄉情葡萄）

宜興大閘蟹 湖?楊梅

天資乳業 嚴家橋大米

蜜桃匠水蜜桃 益家康蔬菜

水軍鍋巴 鴻山葡萄