10月24日，樂山市博物館(原樂山大佛博物館)保管室內，工作人員劉雅麗穿好白大褂，戴上防塵帽，拿起相機開始了一天的工作——她要為漢代陶俑拍“寫真”。今年1月起，樂山市博物館啟動館藏珍貴文物數字化保護服務項目，截至目前已有551件館藏完成了數字化數據采集。

與此同時，在距離樂山大佛50余公里外的峨眉山腳下，一處集露營、親水、休閑為一體的旅游營地——順河碼頭正在峨眉山市綏山鎮加緊建設。該項目負責人介紹，預計今年12月可正式投運。

樂山市文化廣播電視和旅游局相關負責人表示，對內挖掘文物歷史文化價值，對外以市場需求革新培育消費市場——“文旅大市”樂山正以這樣的方式探尋新的發展之路。

向內做功 文化價值活化外顯

“石窟寺是什么?”“古代石窟為何由西向東傳播?”10月20日，在樂山嘉祥實驗外國語學校五年級四班的課堂上，來自樂山市博物館的研究員楊天宇為孩子們帶來了一堂頗具特色的石窟寺知識選修課。他從歷史沿革、地質特征等方面入手，勾勒出一幅石窟東漸、大佛建造的“歷史畫卷”。

“這樣的課程每周會有3到5堂。”樂山大佛景區管委會副主任陳倩介紹，目前利用“樂博·課程”“博物館探秘”專題，已吸引上萬人次進入博物館參觀學習。

“‘向內做功’挖掘文物文化價值，只是第一步。”陳倩表示，除了通過數字化形式讓文物“活起來”，景區更要讓館藏“走出去”、研究合作“活”起來，使厚重的文化價值得以轉化。

近期，樂山大佛石窟研究院與大足石刻研究院簽訂協議，聚焦石質文物保護、研究、傳承、活化利用等方面開展合作。樂山大佛石窟研究院院長范元元表示，這是在原有巴蜀石窟文化旅游走廊聯盟框架下的再次深化。她介紹，目前樂山大佛保護、活化工作正在系統推進，“下一步我們還將與瀾湄地區國家合作，聯動吳哥窟等世界文化遺產。”

不僅是樂山大佛。在峨眉山腳下，以報國寺·圣積銅鐘、伏虎寺·圣積寺銅塔等五組佛寺建筑為代表的古建筑群正在修繕恢復中煥發新生。峨眉山風景名勝區管委會相關負責人介紹，古建修復將在填補峨眉山中山區“旅游凹陷”的同時，為研學等新興活動提供載體。

在保護中挖掘，在挖掘中實現價值轉化。以峨眉山研學營地為例，截至10月，營地聯動峨眉山博物館等載體推出《古建風韻》《昆蟲游園》《秋之詩歌》等10門新課程，為超過5000余個親子家庭提供了文化、科技、民俗等體驗課程。

革新求變 順應需求逆勢破局

“大型滑雪場只能選址這里。”“這需要人工造雪，工期趕不上。”近日，在峨眉山發展有限公司的會議室里，一場關于峨眉南山新建滑雪場的項目會議舉行，與會人員就項目選址進行著激烈討論。

峨眉山旅游股份有限公司營銷總監何群介紹，像這樣的項目討論會幾乎每周都在進行。“討論最多的是新項目開發及景區對外營銷。”他表示，今夏峨眉山備受消費者歡迎的靈秀歡樂水世界、雷洞煙云·星空露營等新興項目都是這樣一步步由紙上進入現實。

面對疫情帶來的市場壓力，適應不斷變化的市場需求，創新求變是樂山市包括峨眉山在內一眾景區的應對之法。何群說，將歷史的鏡頭拉遠，應對外部環境變化，轉危為機，是文旅行業始終要面對的課題。

“應季推出特色項目只是常規操作。”何群以冬季冰雪項目為例，峨眉山已連續23屆舉辦冰雪溫泉節，今年將成為四川冰雪和溫泉旅游節的舉辦地。年初，峨眉山借勢北京冬奧會，適時升級原有滑雪場地，迎來開門紅。“這讓我們更聚焦于游客新玩法的挖掘。”他說，正在籌備的南山滑雪場項目正是看準了這一未來市場。

此外，峨眉山還將全國客源市場分為五大片區，設立工作組，全面開展全域全民宣傳營銷。在成都、北京、鄭州相繼舉行的文旅推介會上，峨眉山通過大數據分析，根據不同地域消費者游玩習慣，推出相應優惠套餐，為景區復蘇積攢人氣。

求變求新，已成為樂山文旅破局的關鍵點。

在位于小涼山腹地的峨邊彝族自治縣，當地正圍繞彝歷新年策劃一系列文化活動。峨邊縣文化體育與旅游局副局長曾夢娜介紹，目前尋美小涼山·甘嫫阿妞風采大賽已經面向全網正式啟動，當地希望以這樣的形式，向外展示小涼山獨具特色的山水人文之美。

“這更是一場城市營銷。”曾夢娜強調，無論是參與或關注這些活動，都能為當地發展“引流”助力。(王晉朝)