【新疆是個好地方】

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3月底剛建成的那拉提景區新游客服務中心，已投入使用（4月1日攝）。劉鈺沁 攝

天山網-新疆日報記者 任江

4月，春風吹拂伊犁河谷，草原上的頂冰花破冰而出，給那拉提草原、喀拉峻草原帶來第一抹春色。國家5A級景區那拉提、喀拉峻已著手準備，迎接今年旅游旺季的到來。

伊犁河谷的旅游資源堪稱世界級，且分布密集，有國家4A級景區20多家，那拉提、喀拉峻景區作為國家5A級景區，持續發揮區域發展和高品質旅游產品建設的龍頭作用，帶動伊犁哈薩克自治州成為全疆旅游高地。

自帶流量的5A級景區

最美的時節還沒有到來，已經有人忍不住走進那拉提了。現在，那拉提景區的天界臺每天有不少游客和旅游博主在直播。隨著那拉提景區名氣越來越大，自帶流量的那拉提成了旅游博主們青睞的直播地。

“給我一個去的理由”——作為旅游景區特別是國家5A級景區，其核心吸引物是如何形成的？

2011年，那拉提景區成為國家5A級景區。如今，已走過12年時光的景區和創建成功時相比，已有了天壤之別。在這個集雪山、冰川、森林、溝谷、草甸、河流、瀑布及草原歷史文化、民俗風情于一體的旅游休閑度假勝地，遍布各具特色的景點，天云臺、天界臺、天牧臺、游牧人家、塔吾薩尼、烏孫古跡、依提根賽、沃爾塔交塔等，都是游客和網紅喜愛的打卡地。這些景點有的美韻天成，更多則是大力推進高品質旅游產品建設的成果。

近年來，那拉提景區投資建成了新游客服務中心、金陵山莊二期（溫泉酒店）、冶春茶社等。修建天界臺索道、完善哈茵賽滑雪場基礎設施，增加滑雪娛樂項目等，硬件設施的提升，為豐富旅游產品打下了良好基礎。

如今，那拉提景區已由觀光型景區轉變為度假型景區。來到這里，不僅好看，更好玩：短視頻創作大賽、那拉提杏花節、騎行登高大賽暨戶外星空露營活動……雪山草原觀光游、“旅游+體育”運動休閑游、游牧文化體驗游等新業態層出不窮。還開發了熱氣球、河谷草原直升機、固定翼飛機等深受年輕人歡迎的低空旅游項目。

入夜，那拉提景區更加精彩。特色產業主題館、草原文創街、小吃廣場、夜市、酒吧、酒店等20多個業態項目，給游客提供旅游、購物、餐飲、演藝、休閑、沉浸式體驗等一整套旅游產品。

和那拉提景區相距200多公里的喀拉峻景區，2016年躋身國家5A級景區，也在高品質旅游產品建設上傾注了大量精力。喀拉峻投資股份有限公司副總經理吳鳳理介紹，公司自成立至今已投入3.2億余元，完善景區基礎設施，豐富景區業態項目。如今，來到喀拉峻景區能領略草原風光，還能乘快艇、玩漂流、開全地形越野車、感受飛拉達攀巖等。

核心吸引物的作用也是游客選擇的結果。近年來，在伊犁的多條主客流線路中，那拉提、喀拉峻都名列前茅，景區和游客實現了雙向奔赴。“國家5A級景區要為游客提供更多的旅游產品、更好的公共服務、更加豐富的業態產品。”伊犁州文化和旅游局黨組書記張春明說。

從那拉提景區到“大那拉提”

穿上統一定制服裝，統一服務規范，景區還統一開發票并附贈保險……喀拉峻景區馬隊有“范兒”更講“規矩”。景區馬隊的大部分員工來自特克斯縣喀拉達拉鎮喀拉峻村，村子距離景區3公里。旅游旺季時，馬隊有百余名附近的牧民，每人每天能掙300元左右。除了馬隊，景區還吸納了近百名當地農牧民參與景區經營。

喀拉峻景區知名度不斷提升，游客越來越多，對當地的帶動作用也越來越明顯。目前，喀拉峻投資股份有限公司已累計解決就業2800余人次，其中當地人占八成左右。在旅游經營期，人均月收入達到4000元，最高月收入達6500元。所有人員均按規定繳納各項統籌，并購買人身意外傷害險。景區還帶動了當地餐飲業、酒店業、林果業的發展。

在那拉提景區里，當地農牧民成立的馬隊、氈房合作社共有7家，其中4家馬隊合作社基礎設施提升改造共投入資金350萬元，直接帶動就業1546人。馬隊合作社共有860匹馬，每匹馬年均收入為1.8萬元。3家氈房合作社的基礎設施提升改造共投入資金262.6萬元、氈房269頂、直接帶動就業646人，每頂氈房年均收入2.6萬元。旅游最紅火的時候，景區以及那拉提鎮的旅游行業、酒店賓館、農牧家樂、商戶、合作社等直接就業就有1.2萬人、間接就業2.2萬人。

研究表明，一個國家5A級景區，能帶動方圓100公里的旅游要素來進行配置，景區就產生了強大的集聚效應、帶動作用。一個5A級景區帶動一方經濟發展的例子屢見不鮮。而隨著景區的進一步發展，帶動的擴散作用正逐漸顯現。

2020年底，以那拉提景區為核心的那拉提旅游度假區成功創建為國家級旅游度假區，并延伸帶動新源縣于2021年成功創建“第三批自治區全域旅游示范區”。旅游度假區和新源縣一起打造了包括那拉提杏花谷、那拉提野果林、那拉提國家濕地公園在內的全域旅游目的地，“大那拉提”品牌躍然而出。

那拉提景區黨委副書記、管委會主任史寧介紹：“在那拉提繪制的景鎮一體化藍圖中，將那拉提鎮納入景區發展版圖，建立民宿旅游帶動產業聯動、產業融合的鄉村旅游業態，積極推動特色小鎮建設，實施鄉村旅游精品工程等，帶動景鎮旅游業高質量發展。”

龍頭舞起來破解發展難題

國家5A級景區代表中國旅游精品景區的標桿，那么是不是頂峰？

“國家5A級景區的景觀、服務水平令人滿意，但景點、旅游產品雷同的問題亟待解決。”自治區旅游協會文體旅分會執行會長、新疆大美西域青年國際旅行社有限公司總經理錢春龍認為，破解同質化難題，持續進行高品質旅游產品建設，充分發揮龍頭作用是關鍵。

那拉提景區將重點放在文旅融合上，將不斷豐富民俗婚禮、新派特色餐飲，改造提升現有氈房展示區，豐富手工藝品、傳統美食的展示，增強歌舞表演互動，打造旅游體驗的最佳選擇地。同時，通過大數據平臺對游客客源地、出行方式、留宿時間、熱門銷售產品等進行分析，有針對性地進行產品開發，設計滿足不同年齡段游客需求的文創產品與旅游線路，讓游客“留下來”。

喀拉峻景區將開發建設眾神牧場休閑度假運動體驗綜合服務區、卡丁車項目、高空運動等，還將進一步開展全國研學旅行基地的各項建設提升工作。同時景區將建設高端酒店、自駕觀光項目、闊克蘇大峽谷景區業態，滿足高端游客的游覽體驗需求。

除了景區通過自身的提升和發展，擺脫同質化困境，景區間聯動聯合成為新的趨勢。目前，伊犁旅游最重要的主客流線路是賽里木湖—霍城—伊寧—那拉提—巴音布魯克，串聯起了3個國家5A級景區，另一條旅游熱線獨庫公路則串起了那拉提、巴音布魯克、天山神秘大峽谷。

相比于這些由游客流自然形成的線路，錢春龍更希望各景區之間進行差異化組合，如喀拉峻景區和圖開沙漠之間的聯合營銷等，“不同類型景區間的相互引流、聯袂營銷，更能凸顯新疆旅游資源豐富、類型多樣的特點。”

張春明特別看重國家5A級景區的示范帶動作用。那拉提景區景鎮合一、景城融合，破解了管理體制機制中多頭管理的弊端，實現了旅游產業規模集聚發展，有效降低了運營成本。多種經濟成分涉足景區投資建設，避免了排他性，景區發展大大提速。“國家5A級景區在管理體制機制上的創新和突破，對高等級景區建設的示范意義更為重要。”張春明說。