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智能電視強貼廣告“吃相”太難看

來源：北京日報 2019-09-06 11:00:35

打開電視，卻要先來上一段30秒的廣告。強行植入的智能電視開機廣告，不可關閉不可靜音，讓許多消費者不堪其擾。近日，江蘇消保委約談一批電視企業，再次引發輿論對這一行業頑疾的熱烈討論。

關不掉的開機廣告，看來已經成為各大電視公司手中的“香餑餑”。進入智能時代，越來越多廠商入局電視“紅海”，慘烈的價格戰下，硬件利潤被一壓再壓，新的盈利點從何而來?有人努力賣會員，但消費習慣的構建顯然尚需時日;有人研發新功能，但革命創新談何容易。漸漸地，各家不約而同地盯上了系統啟動的那幾秒。數據顯示，如今有的開機廣告售價高達180萬元/天，一年光此項的營收就有上億元。如此“現金牛”，自然令電視廠商趨之若鶩。

商業模式得創新，但“吃相”這般難看就有點說不過去了。照理說，看不看開機廣告，決定權應該在消費者。但絕大多數廠商對此都是雙手一攤，即便是那些宣稱可以取消廣告的，也無非是做個姿態，背地里抬高門檻，原本一個按鍵就能解決的事兒，非讓消費者找客服、報IP，消磨大家的耐心。從法律角度看，消費者購買了商品就意味著擁有了使用權，電視顯示什么內容自己應當能控制。而且無論是《消費者權益保護法》還是《廣告法》，都明確要求互聯網廣告“可以一鍵關閉”。但在搭車互聯網的智能電視上，廠商卻“理直氣壯”地強買強賣，儼然一副侵權釘子戶的姿態。

畸形的商業模式，無疑是在飲鴆止渴。眼下，“互聯網一代”逐漸成為消費主力，電視已經不再是家庭文娛的首選。在電視開機率已經暴跌40%的背景下，相關廠商還在玩弄單向傳播的套路，透支的其實是自己的品牌價值。當雙向互動成為人們對傳播樣貌的基本理解，強行灌輸，置用戶體驗于不顧的做法，就是在自絕于廣大消費者。其實，電視產業發展并非只有賣廣告一條路。不在核心技術上想著超越，光琢磨省點事掙快錢，只會占小便宜吃大虧。

畫質、音響、交互，今天的電視還有許多等待創新的地方。關掉開機廣告，既是還消費者清凈，又何嘗不是在逼自己一把。(鮑南)

關鍵詞：智能電視

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