隨著市場競爭的加劇，傳統品牌紛紛尋求創新以提升品牌影響力和市場占有率。在我國涼茶行業領軍品牌王老吉的帶領下，涼茶市場近年來呈現出多元化、年輕化的態勢。王老吉憑借其獨特的節慶營銷策略，贏得了市場的廣泛認可，品牌形象得到了進一步提升。今年，王老吉更是加大創新力度，通過線上線下相結合的方式，推出了一系列富有創意的節慶營銷活動，吸引了大量消費者的關注。2024年2月24日中午，央視CCTV-2、CCTV-4先后連線直播王老吉與泰順縣共同舉辦的“吉祥泰順·百家福宴”民俗文化風情節，通過非遺文化的精彩表演和紅紅火火百家福宴，獻上喜慶佳節氣氛和美好吉愿。

百桌連席，合村共樂，萬人同飲，美好至吉。作為浙江省非物質文化遺產的泰順百家福宴，源自古老山村傳統民俗，映射著浙江元宵的璀璨，也是千家萬戶和睦與共的美好畫卷。從萬家煙火的偶然相聚，到吉尼斯紀錄的6000桌盛景，百家宴不僅吸引了眾多食客，更成為了傳遞吉祥美好的民俗盛事。

非遺風華，喜迎吉運。龍鳳獅子燈光彩奪目，舞龍表演令人拍手叫絕，悠揚婉轉的越劇表演和祈福巡游一起迎接龍年吉運，無人機也在夜空中為這座城喝彩，非遺韻律在泰順縣聲聲回響，罐罐紅火的王老吉也在萬家煙火中同享美好時刻吉祥泰順，百家福宴。萬家灶火匯聚成泰順的溫暖，長到看不見頭尾的桌宴上，放眼都是火紅吉祥的王老吉，是王老吉同百家宴的結合，也是對新年美好生活的期許，

踩街祈福，吉運相伴。流動的祈福隊伍綿延不絕，前來踩街祈福的人們，在一片紅火吉祥的氛圍中，手持福箋和祈愿綢帶，在這場盛大的迎春慶典中，泰順人民滿載著美好吉愿，將泰順的元宵氣氛推向高潮吉祥文化，共同傳承。美好吉祥與非遺文化相互碰撞，王老吉作為官方指定飲品，以獨特的“姓氏罐”植入當地張氏祠堂，將吉文化推向了一個新的高度，寓意著美好吉祥的王老吉，也承載著吉祥如意的美好吉愿，走進了泰順人們的生活。

不得不說，王老吉的創新營銷活動既有文化底蘊，又富有創意，讓人感受到了傳統涼茶品牌的魅力。業內人士也認為，王老吉的成功案例為涼茶行業提供了新的營銷思路，有助于推動行業的持續發展。面對未來的市場競爭，王老吉表示將繼續堅持創新，深耕節慶營銷，將傳統涼茶文化與現代營銷手段相結合，為消費者帶來更多優質的涼茶產品和服務。