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導語：

2023年，嬰幼兒配方奶粉行業在存量競爭中整合加速，品牌集中度進一步提升、競爭愈發激烈，特別是新國標的落地實施，倒逼整個行業進入了新一輪變革周期，配方、奶源、質控、供應鏈管理等綜合實力已經成為各大企業拓市場、促合作、謀發展的關鍵因素。

嬰配粉領域出現了不同導向的產品升級，更強調全面科學配方與營養安全，助推了奶粉產業高端化發展。為了讓奶粉中的營養配方更為全面，乳企不斷升級奶粉配方。在新國標時代，創新配方、迭代升級已經成為必然趨勢，企業如何更好地完成多品類產品的創新升級，始終保持領跑姿態，源于其在科研創新及品質提升方面深耕多年的領先優勢。

源生營養 舒適臻享

優博瑞可嘉新品正式御風啟航

正如御風·啟航的優博瑞可嘉，始終以積極擁抱的姿態面對市場變化。作為奶粉賽道中的優等生，優博在新國標之上守正創新，憑借差異化配方與進階品質實力迎戰，旗下優博瑞可嘉通過配方注冊考驗的同時，不斷探索奶粉品質新高度。

2023年1月8日，優博瑞可嘉新品上市發布會在北京圣元國際園區隆重召開，并上線重磅新品 ——優博瑞可嘉幼兒配方奶粉，以立體仿生、舒適吸收、全面營養為行業發展注入新動能。

丨嚴選奶粉的新生代媽媽，引領行業進入全面營養時代

隨著新一代90、95后媽媽成為育兒主體，她們開始以認真鉆研的精神和科學理性的態度去解決育兒過程中的問題，同時以更加嚴苛、專業的標準挑選母嬰產品，這一轉變正在全面驅動母嬰市場革新，也影響著奶粉消費領域的潮流走向。

新生代媽媽們越來越偏愛全面營養，并且更加注重孩子的個性化和精細化喂養需求。根據《2023年母嬰營養品行業趨勢白皮書》，消費者對嬰幼兒營養的核心關注點除鈣鐵鋅、維D、葉酸等礦物質維生素外，還全面覆蓋了乳糖酶、DHA、葉黃素、益生菌、腸胃養護、乳鐵蛋白等各類營養素。

這意味著媽媽們對配方奶粉的需求標準也在持續上升，嬰配粉進入全面營養時代。而配方難度的提高與新國標全面落地的大背景疊加，也集中考驗著乳企的研發實力。

作為全面營養奶粉賽道中的翹楚，優博瑞可嘉富含多種營養素，同時，對多種關鍵營養素含量做了針對性提升。包含8大活性蛋白質；5種核苷酸添加量達到了55mg/100g，為市面上目前添加量最高，搭配11種氨基酸&10大腦視力營養、12種礦物質、13種維生素，突破刷新了全面營養的標準，也讓優博瑞可嘉再度引領全面營養時代的潮流。

丨仿生配方2.0——立體仿生均衡配比，科學”分齡“自護力UP

全面營養趨勢下，新生代媽媽在具體的產品選擇上也正在形成更加專業的判斷力。

主動學習結合育兒實踐，新生代媽媽的專業知識和消費決策能力迅速提升，她們不僅對配方營養如數家珍，也更能洞悉全面營養配方背后的“科技含金量”，以用戶投票的方式加速了市場的優勝劣汰，也讓真正具備技術實力的產品和品牌脫穎而出。

作為行業引領者，圣元始終以創新驅動，科技引領，走在業內前沿。企業聯合上海兒科醫學研究所、上海第二醫科大學新華醫院、上海兒童研究中心三家單位進行臨床試驗，于2000年就開創性地研發出了優博仿生配方?，而優博瑞可嘉正是以優博仿生配方?為基準，構建了以分階仿生+免疫仿生+結構仿生為核心的立體仿生，破解母愛密碼。

其中，蛋白質、脂肪、碳水化合物、維生素、礦物質五大關鍵營養，橫向均衡配比，保證寶寶營養攝取的充足；通過了8:2國家發明專利（專利號見上圖）；同時，優博瑞可嘉又根據寶寶年齡，分為初乳、過渡段、成熟乳、泌乳后期等不同階段，匹配不同乳清蛋白含量，實現科學分齡精準喂養；不僅如此，在滿足母乳結構配比和分階的基礎上，優博瑞可嘉還實現了8大乳源活性蛋白與TOP核苷酸的免疫搭配，滿足了不同年齡段人群的免疫營養需求。

丨關注腸道微生態，9大舒適因子-超級好吸收

腸道不僅是消化器官，也是免疫器官，還是人體最大的微生態系統，健康狀態與寶寶全身的生長發育、營養吸收、免疫力及心理發展等息息相關。如果寶寶腸道出現問題，會導致寶寶身體出現諸多問題，比如營養不良、發育遲緩、抵抗力差、注意力不集中等，嚴重時還會引發過敏性疾病、自身免疫性疾病等。

據尼爾森市場研究的結果顯示，Z世代父母特別關注消化吸收問題，他們更傾向于相信自然的就是最好的。在育兒過程中，消化吸收問題是他們最大的痛點之一。

而一款好吸收的嬰兒奶粉可以有效呵護寶寶的腸道健康，促進消化吸收，還能幫助寶寶充分攝入奶粉中的營養。

優博瑞可嘉含9大舒適因子：α-乳白蛋白、水解CPP、微米級脂肪球、百億活性益生菌+益生元、天然乳糖、稀奶油、乳源OPN，搭建寶寶全面營養傳輸和免疫體系，幫助寶寶解決腸胃不適、消化吸收難等困擾。

渠道發展新機遇

構建立體化營銷體系

差異化是品牌戰略之一，但僅僅在產品本身上做差異還不夠。頭部乳企旗下的新產品，要靠什么贏得從產品到心智的差異化之戰？

營銷方面，優博瑞可嘉搭建起了全媒體、全場景的立體化營銷體系。發布會當天，優博瑞可嘉針對品牌策略及營銷計劃、奶粉行業發展趨勢、新媒體趨勢分享及線上推廣方案等課題，與行業同仁及渠道伙伴做分享。創新的品牌思路、硬核的品類打法為奶粉借勢消費市場復蘇、打破成長天花板提供了優質藍本。

筆者留意到，優博瑞可嘉已經在全渠道開始發力。比如在微信端推出客戶、門店、團隊一站式營銷工具 — 營銷通；推出瑞可嘉人club、瑞可嘉農場-哞哞星球等小程序；在抖音開啟直播互動、瑞可嘉小劇場、專家有話說等系列欄目，全方位貼近年輕群體。每一罐優博瑞可嘉里，都有著對用戶的深思熟慮和對品牌力的自信。

寫在后面·讓母愛如初

將嬰配粉品質回溯到營養配方這一源頭，優博瑞可嘉持續在消費者心中構建“好奶源·好工藝·好配方”的新認知。此次優博瑞可嘉，通過 全面營養、立體仿生、9大舒適因子高階營養配方、清晰的品牌營銷規劃打出了一套“組合拳”，在多維競爭優勢加持下，我們有理由相信未來優博瑞可嘉將在奶粉領域持續走高，也期待其為新生代家庭帶來更多突破性營養產品。

通過全新的差異化定位，加上配套綜合打法，優博瑞可嘉能否代表資深品牌再造一個成功新案例？我們期待它的未來表現。