淄博燒烤火了，多地政府相關部門“坐不住了”，紛紛到淄博“趕烤”取經。錦州已經出發了，南陽的專題會也召開了，還有其他地市文旅局長直接到淄博“攬客”，在燒烤攤前為游客贈送特產，并邀請游客“吃完燒烤”去其他地市“玩一玩”。

策劃人喬三四覺得這是一個好的開端 ，主觀能動性上來了，那么，淄博模式要怎么抄才能為己所用呢？打好基本功是一切的前提。

01 確定產業定位和發展方向

要想發展地方經濟，離不開產業鏈的完善，各地政府會通過優惠政策招商引資，吸引相關產業落戶，從而打造出比較優勢，增強城市的競爭力，同時促進了當地經濟發展、居民就業。

比如，杭州電商產業發達，上海的集成電路產業鏈最完善。

中小城市產業相對薄弱，要發展就需要另辟蹊徑。比如，淄博是從最貼近老百姓的特色餐飲入手，拉動整個城市的消費內需，然后推動整個城市為“淄博燒烤”行動，接下來，由燒烤延伸至人才招引等領域，為城市發展注入活力。

全市38處青年驛站為符合條件的外地青年學生提供每年3次，每次兩晚的免費入住，實習、訪友的青年學生享受每年4次、每次5天的半價入住。

淄博燒烤的上游是食材供應充足且優質，燒烤的特色是火爐+卷餅+蘸料的靈魂三件套

其他城市也需要梳理一下自己的產業情況，除了各種高精尖，還有哪些特色產業？產業背后的上下游情況如何？

比如，哪種礦產比較豐富；少數民族的風情之旅；沉浸式體驗某個朝代的文化......

再綜合產業結構、資源情況、市場需求等因素，制定相應的產業發展規劃，以確保發展方向的準確性和可行性。

讓城市與這個標簽劃上等號，讓人們一提起這座城市，就能想到這個標簽。

02 強化有效的政策支持和資金投入

企業進來了、熱度來了，要發展壯大，離不開強有力的政策支持與措施保障，離不開完善的基礎設施建設。

比如淄博政府為維護“淄博燒烤”的招牌出臺的一系列措施、策劃的一系列活動，而且每一項都落到了實處，落到了消費者可以感受到的所有場景中。

各地取經的政府可以調研一下產業端消費者/投資者的反饋，弄清楚他們需求、習慣、喜好，以往經驗里，做的好的地方是什么？抱怨的細節又是什么？從這兩點調整相應政策，增強與民眾的溝通，發動群眾的參與感與積極性，確保政策執行效果！

基本功打好了，接下里才是城市營銷的部分。

淄博燒烤的火爆本質上是流量變現，是政府把短期的關注度轉化為持續的吸引力。

03 善用噱頭，抓住平臺渠道持續引爆流量

萬事俱備只欠東風，淄博的東風是隔離大學生組團的感恩之旅引發的，在美食博主、探店博主的打卡下熱度持續上漲。

你的城市的東風是什么？可能是一部電視劇，比如《狂飆》讓廣東江門出了名。也可能是一首歌，還可能是某個著名人物、政要的一句話，就看政府怎么用起來，識別出傳播者的興趣和利益，并予以引導，激發出民眾的主人翁意識，心甘情愿地為城市發展貢獻自己的力量。

淄博很善于利用新媒體平臺來做營銷，通過直播、短視頻、圖文將鮮活生動的燒烤體驗展現在用戶面前，年輕人也樂于在這些內容中找到心儀的去處。

游客獲得了高品質的消費體驗，就會在社交平臺上強化淄博燒烤的好口碑，好口碑又會帶來更多的游客，從而實現正向循環。

官方可以通過一些有獎視頻、征文等方式調動民眾的參與積極性，熱度起來后，通過各種活動、措施，刺激網友產生分享欲和探討欲，從而進入正循環。

策劃人喬三四總結：中小城市產業基礎薄弱，供求冊不足，可以另辟蹊徑從需求側出發，挖掘并尋找自身特色產業，制定發展規劃，本著為人民服務的宗旨，服務好產業對應的人群，并確保政策的延續性，這一點必須在歷屆領導班子內達成共識。在厚積薄發中制造噱頭，引爆熱點，帶動了城市知名度，打響城市品牌，即使熱度減退，產業格局已經形成，產業鏈也趨于完善了。

看完城市營銷的榜樣，下一期來看看喬三四老師的分析《山西文旅為何被罵》，敬請期待！