情人節促銷作為每年開年后的第一個電商促銷活動，又趕上眾多消費者春季換新的消費需求，其重要性不言而喻。近日，作為國內領先的時尚電商平臺，蘑菇街于2月12日至2月14日舉辦了“214心動直播節”，累計成交金額達數千萬。

商家備貨充足，新款女裝一應俱全

在眾多直播電商平臺競爭“內卷”的情況下，蘑菇街將此次活動主題定義為“心動”，即：為用戶呈現更多具備心動價格的好貨，讓平臺的女性用戶更關注自身，從而避免了傳統的情人節購物送禮的活動"套路”。因而在貨品端，蘑菇街必須拿出更多款式、更有價格競爭力的新品女裝，才能在一眾直播電商平臺的競爭中博得優異的成績。

蘑菇街相關負責人表示，情人節期間不少消費者關注新款女裝款式、搭配等，因而此次心動直播節大促的商品推薦策略主要為多款式、快節奏，尤其注重提供更多新式時髦好看的春款服飾。加之今年蘑菇街的商家全面復工復產，無論是新品率，新品數量、款式種類和庫存深度都較為充足，能夠較好地滿足主播帶貨和消費者購物的需求。此次“214心動直播節”，蘑菇街各主播直播間新款服飾上新量同比2022年提升了30%以上。

創新活動形式，彰顯平臺核心價值

據悉，在蘑菇街“214心動直播節”前夕，平臺及主播便已開啟活動預熱，通過在蘑菇街“look”中發布"心動攻略”直播預熱海報，吸引粉絲領取平臺通用優惠券及大額優惠券，并且粉絲還可以跟主播留言互動表達購物心愿，形成較好的活動"引流蓄水”的預熱效果。

活動期間，蘑菇街平臺“214心動直播節”主會場、首頁曝光海報及開機屏均已全方位曝光展示此次活動。此外，平臺還為粉絲提供滿200減20心動神券、1314元甜蜜紅包、白付美支付紅包等豐厚福利，致力于為粉絲們打造一個真正的"心動又行動”的購物節。

可以看出，從活動前期與商家溝通、選品組貨，進行活動預熱，到活動期間與主播共同沖高銷量、打造爆款，不論是何種促銷節點與促銷主題活動，蘑菇街都在悉心打造一條更為高效的供應鏈端到消費者的直播電商路徑，深度挖掘和滿足消費者需求，同時也賦能商家和主播，提供更為精準有效的直播電商平臺價值。直播電商行業競爭格局逐漸進入下半場，在一眾直播電商平臺穩健發展的現狀之下，蘑菇街有條不紊地走在了引領行業創新的前列。

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