伴隨近年全球市場不穩定的局面下直接導致消費者對于未來的擔憂相比前幾年要更為強烈，消費觀念也從“習慣性剁手”調整為“只買‘當下’，不買‘期待’”。因此，如果品牌方希望把適合“當下“的產品推薦給需要的消費者，就要用消費者樂于接受的方式，讓其對“當下”帶給自己的美好感同身受。而在讓消費者感受美好這件事上，內容營銷和達人營銷近幾年的效果就非常顯著，正因如此，有越來越多的品牌方開始把目光聚焦在對內容平臺的投入上，篩選優質達人與創造優質內容也自然成為各大品牌方亟待補充的能力。

天貓DIGITAL生態實驗室（Tmall Digital Innovative Global Initiatives & Talents Alliance Lab ）為服務商拓展優秀的專業數字化服務能力，提供了開放性的”創新平臺，助力服務商為品牌提供定制化的數字經營解決方案和產品。多年來，北京深演智能科技股份有限公司（以下簡稱“深演智能”）作為Martech領域的代表廠商，依托“以始為終”的理念，為品牌方各種類型營銷場景提供有力支持。此次與天貓DIGITAL生態實驗室聯手打造的【深演Uni-Content全域達人營銷評估卡】產品同樣基于這個方向，在品牌方進行達人內容營銷的過程中，持續為品牌方篩選出可持續、高轉化的消費者溝通方式。

行業觀察

品牌通過內容進行破圈的成功案例越來越多，對于優質內容的需求愈發強烈，深演智能在對服務客戶需求變化的觀察和分析中發現，對于達人作為內容發布的承載者對于所發布內容的的可預測化、效率化、科學化，將會成為未來市場的長期需求，并且深演智能預測隨著2023年市場的復蘇，消費者消費能力以及需求的延展性會出現明顯提升。在較為明確的市場趨勢下，深演智能與天貓內容力團隊展開合作，充分滿足品牌市場對此類能力的迫切需求。

品牌痛點

1）淘內外內容斷層不能串聯評估營銷效果：淘外前端曝光量覆蓋量為主要考核方式，淘內以直接購買指標做衡量，淘內外內容溝通沒有結合行程閉環。

2）不能評估同一達人不同類型內容產出后效果預判：同一達人不同內容下效果各異，單次合作難判斷產出內容合理性。

核心目的

1）聯合天貓內容力START模型體系指標，圍繞“由內容帶來天貓生意經營提升”的目標，用精細化運營消費者的方式對達人發布內容的帶貨效果進行評估，為品牌主的內容營銷活動提供有效抓手，以此提升通過費者觸達效率。

2）串聯全域內容場景，使用【深演-Uni-Content全域達人營銷評估卡】快速對內容進行監測和布局，持續賦予品牌主內容營銷能力。

模型方法

基于內容力START模型針對內容種草消費者入淘之后在淘內全鏈路多渠道觸點上的偏好數據進行分析；

● 通過對內容的START指標和觀看率，完播率，分享率等維度進行監測，以分析優質內容健康度；

● 結合播放量，跳轉率等指標進行定量分析，以量化觸達鏈路結果；

● 基于以上綜合結果，以及站外內容平臺的搜索，深演智能更進一步，針對曝光后的達人偏好進行洞察，串聯從站外內容平臺到站內平臺實現一站式洞察，并針對單一買點/單一達人進行分析

深演-Uni-Content全域達人營銷評估卡

串聯消費者站內外內容表現力，進行內容一站式效率提升。

在目前市場環境下，內容是品牌與消費者建立互動的重要渠道，“品牌應該如何有效給用戶傳遞產品的價值”，“如何在碎片化時代中抓住消費者的興趣”，這些都是內容營銷成功與否的關鍵問題。

為此，品牌主需要將不同平臺的內容以及內容背后的消費者串聯起來，通過對消費者行為的分析篩選出最有效的溝通內容，再通過合適的達人進行溝通。

在內容的評估上，除了瀏覽到站，瀏覽購買的引流效果指標外，更應該結合電商運營的日常工作習慣，進行從類目到單品的精細化運營，關注內容引流效率的變化趨勢，更有的放矢的安排內容上線時間。

從每日運營開始幫助品牌商家降本增效，讓每一條內容、每一個達人實現最大程度的增長目的。

圖1：全域達人效能總覽

深演多樣化的數據基建能力為底盤，結合天貓START內容力START指標為帆舵，為品牌在繁雜多變的內容生態中打造全域內容解決方案。從真實評估淘內外達人營銷效率開始，后續為品牌在內容痛點上持續產生更多有效的方案，讓好的內容創作更有價值。

深演智能伙伴寄語：

深演智能聯合天貓DIGITAL生態實驗室, 并基于內容力START模型體系指標聯手打造的【深演-Uni-Content全域達人營銷評估卡】，用精細化運營消費者的方式對內容營銷的效果進行評估，更好地解決了，“品牌應該如何有效給用戶傳遞產品的價值”，“如何在碎片化時代中抓住消費者的興趣”，幫助為品牌在達人投放的經營效率上降本增效 ，與消費者建立更好的互動渠道。

--深演智能數據副總裁 曹玉驥

天貓DIGITAL生態實驗室

天貓DIGITAL生態實驗室（ Tmall Digital Innovative Global Initiatives & Talents Alliance Lab ）：數字化創新全球最佳實踐及人才發展生態實驗室，由服務于天貓品牌的上千家生態所構成的的開放創新平臺，基于天貓DTC能力為品牌提供數字化服務，并培養出高質量高層次數字人才，支持生態伙伴及品牌共同打造、沉淀數字化創新全球最佳實踐。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。