9月5日,中國電視產品熱銷海外的消息,被央視財經頻道重點關注。據報道,從三季度開始,電視行業海外市場進入銷售旺季,多家企業出現訂單爆滿的現象,尤其是中高端電視產品,增長勢頭尤為明顯。

海信視像科技公司助理副總裁李敏華在接受央視記者采訪時表示,今年以來海信電視在全球市場的銷量有比較大幅的增長,2022年上半年,電視的出貨量實現兩位數增長;針對游戲、運動等場景開發的ULED超畫質電視,能夠帶來震撼的音影娛樂享受,產品非常熱銷,今年上半年海外市場中高端電視產品銷量同比提升了60%。

中國海關總署最新數據顯示,今年以來我國液晶電視出口持續增長。7月出口843萬臺,同比增長30.4%。1-7月累計出口5158萬臺,同比增長16.4%。憑借更高的質量、更好的畫質、更薄的設計,中國品牌生產的電視產品日益受到海外消費者的追捧。

以海信為例,得益于ULED多分區動態背光控制技術、超畫質引擎技術和自主芯片技術等核心科技,以及全球化研發、制造、銷售的布局,海信電視在海外市場的競爭力不斷提升,今年以來在全球市場的占有率持續提高。

Omdia數據,2022年上半年,海信系電視出貨量雙位數增長,出貨額市占率居全球第三,同比提高2.5個百分點;第二季度,出貨量市占率排名提升至全球第二,市占率為 12.1%,同比提高2.5個百分點。

據了解,在全球重點市場,上半年海信電視增長勢頭十分強勁。例如,北美市場,海信牌電視銷量市占率穩步提升至12.0%,同比提升1.5個百分點;歐洲市場,銷量市占率在法國、英國、西班牙、德國分別同比提升3.8個百分點、1.5個百分點、1.4個百分點、1.2個百分點;日本市場,海信、東芝兩品牌合計銷量市占率提升至 32.2%,保持第一;澳洲市場,海信牌銷量市占率為 19.0%,保持前二;南非市場,海信牌銷量市占率為 28.3%,位居第一。

在中國本土市場,海信電視的龍頭地位則持續鞏固。上半年中國市場零售額市占率達到 24.29%,同比提高4.82個百分點,繼續領跑行業。線下高端電視市場零售額市占率達到 30.24%,同比提高 8.32 個百分點,排名行業第一。

隨著海信電視在海外市場熱銷,以及海信持續贊助歐洲杯、世界杯等全球性體育賽事,海信品牌的全球影響力也不斷提升。日前谷歌攜手凱度發布《中國全球化品牌 50 強》榜單及報告顯示,海信連續六年位居中國全球化品牌十強,蟬聯家電行業第一品牌。

技術創新持續引領、用戶場景不斷豐富、全球化產研銷協同布局、圈層市場多品牌覆蓋,海信電視在多年積累的基礎上建立起了體系化的競爭優勢。今年3月,全球知名市場咨詢機構GfK發布2021家電市場趨勢及2022年市場機會洞察報告稱,中國家電品牌迎來高端化轉型“關鍵時刻”,抓住高端化和綠色化這一全球化發展的“巨大機會”,中國品牌勢必會在全球家電市場中扮演更為重要的角色。

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