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伊利金典牛奶與健康美食品牌優形夢幻聯動實現快速破圈

來源：榕城網 2022-09-14 13:00:17

近期，伊利牛奶旗下明星產品金典有機奶聯合健康美食品牌優形，帶來了一場讓人耳目一新的跨界營銷：提出“典形青年”的群體概念，以“生活要有機，身體要有型”的口號，傳遞“健康生活”的品牌態度，完成了一場與年輕群體的有效溝通。

伊利金典牛奶注意到，當下，年輕人的百變生活讓他們對個性表達與健康頗為關注。因此，在這場跨界營銷中，兩大品牌方以“典形青年”語錄，提出“生活要有機，身體要有型”的口號，表達品牌對用戶身體和精神的高度關注，鼓勵青年人要更加積極面對生活，迎接美好戰勝挫折，讓用戶更容易接受品牌輸出的有機生活理念，為后續營銷做好鋪墊。

跨界營銷，當然也要有實體形式。此次伊利金典牛奶與優形的跨界推出了聯名款“心機瓶”——將牛奶和雞胸肉融為一體，瓶蓋為雞腿形狀，放置優形雞胸肉，下方為金典有機奶，肉蛋白與乳蛋白的結合，可以提供給用戶高蛋白，營養美味還獨具創意。

有理念、有實體，還需要結合受眾的日常生活場景。伊利金典牛奶特意將“心機瓶”融入到“典形青年”的加班、游戲、深夜加餐……生活場景中，保障用戶的健康生活，與其建立了溝通渠道，獲得他們對品牌的情感認同，也為伊利金典牛奶奠定了最懂年輕人的品牌形象。

在傳播途徑方面，伊利金典牛奶還邀請了萬茜作為“典型青年”的代表，實現從從明星營銷到用戶拉新的高效轉化。同時，還邀請了B站up主@楊英鵬，深入典形青年的生活，用趣味發明解決他們的痛點問題，向大眾傳遞積極樂觀的生活態度。除此之外，品牌還推出了H5趣味測試，細分6種典形青年性格，用戶可通過答題的形式，匹配到屬于自己的典形青年性格。這些措施，進一步拉近了與受眾的距離。