“今天卷嘛？”

“卷…”

“今天E嘛？”

“E…”

"卷死了“、”Emo了”，時下“打工人”經常脫口而出的感慨，可能源于Z世代是內卷的一代人。

越是在“光鮮”的大廠工作，越認為自己是“社畜”，標準的“打工人”，不由自主得“卷”了起來。面對工作焦慮，“打工人”愛上盲盒解壓、沉浸藝術展、音樂節的徹夜狂歡。面對健康焦慮，正在或者即將996的年輕人，寄希望于保健品，開始在保溫杯里加枸杞，購物車里躺滿營養保健品。

Z世代一邊996、007，一邊又害怕隨時猝死，成為走上養生路的新時代惜命族。

因為“惜命”，“95后00后”會更在意病前的“養和防”，這是與上一代人截然不同的健康保健觀念。同時，他們在健康消費選擇上更趨于個性化，不滿足于泛泛的保養，營養需求多元化、細分化。“懶系健康”更是最為獨特的保健態度，要求“新一代營養”產品具備高顏值、便帶、即食、好吃。

隨著新消費需求的衍生而來的，是新營養市場也開始“內卷”了起來。

近兩年，新營養市場中表現最為亮眼的，莫過于新式營養品品牌——minayo。雖然成立剛剛滿兩年，但早已領跑功能性軟糖細分賽道，甚至長期位居天貓、抖音、京東排行榜TOP1，不僅獲得一眾資本的青睞，更深受消費者喜愛。

理性價值和感性價值兼具

“內卷”才是minayo的舒適圈

minayo美那有自2020年創立，短短兩年內，相繼取得雙十一天貓醫藥健康黑馬商家、618京東健康礦物質類目TOP1，長期穩居天貓、抖音細分類目TOP1，并先后獲得第一財經xCBNData中國新消費「年度潛力品牌」、iSEE創新獎第三屆「新銳先鋒品牌」、小紅書RED BRAND及小紅書商業化生態年度「躍升營銷獎」等行業認可。

這些成績的取得，都是因為minayo自己"太卷了"，不僅在理性價值上攻略到滿分，在感性價值上更讓消費者心動信賴。

理性價值方面，以明星爆款【minayo富鐵軟糖】為例，產品以廣泛女性補氣血的需求為切入點，在研發過程中就做了非常多的投入，做到滿足消費者對產品質量和功能的核心訴求，做可持續發展的真爆款。

全新升級minayo富鐵軟糖

minayo的產品全部自主研發，與國內頭部原料供應商與工廠合作，并多次升級優化配方，讓小小的一顆【minayo富鐵軟糖】就可以富含3毫克的復方鐵元素，鐵含量是傳統補鐵口服液的2倍及以上。

同時，minayo已經著手申請國內首個藍帽子版本富鐵軟糖的備案。甚至比肩藥企，給產品做人體臨床測試，以驗證和佐證【minayo富鐵軟糖】的產品功效。這些都是國內保健品行業前所未有的創舉。

感性價值上就不得不聊到品牌推廣和商業爆文。在眾多品牌受困于“無爆文、無流量”時，minayo品牌企業號的爆文率卻成為小紅書平臺食品保健類目TOP1，單月爆品曝光量可達億級，互動量達千萬，與祖馬龍、海藍之謎、雅詩蘭黛等知名大牌共同入圍小紅書平臺品牌商業投放榜。

除小紅書外，minayo自去年9月正式布局抖音平臺，以短視頻種草吸引核心用戶，再以“全加熱”、鏈路“全覆蓋“延續品牌號召力，10月店鋪自播增速環比增長超100%，11月躋身抖音電商雙11滋補膳食熱賣榜細分類目TOP1，12月成功成為“抖品牌”。minayo在抖音實現品牌認知和成交轉化的飛速上升。

minayo女士每日營養包、minayo男士每日營養包

此次，minayo重磅升級！以孟菲斯風格Memphis style風格為靈感，全面升級產品包裝、頁面視覺等品牌資產，宣揚敢于想象和推翻、打破常規與原則的品牌態度。

理性價值+感性價值，就是minayo憑一己之力帶動整個保健行業布局【富鐵軟糖】的情況下，消費者依舊堅持選擇minayo富鐵軟糖的原因。

孟菲斯Memphis style與minayo的奇妙碰撞

色彩、趣味、突破的“膠囊營養”太陽花

近幾年由于疫情影響，人們的生活發生了翻天覆地的變化，隨著慢慢走出疫情陰影，轉變心態和生活方式，向著數字化不斷加速，這些積極的情緒和未來的趨勢都反映在藝術與商業中。

在Adobe官方分享的2022最新視覺和創意趨勢中，第一條便是強烈的樂趣（Powerfully Playful）——使用樂觀和娛樂的主題，結合驚醒明亮大膽的色彩、游戲和舞蹈、動畫元素和大量懷舊元素帶來強烈的游戲樂趣，同時側重笑聲、熱情和希望。

而對于當下中國的Z世代年輕消費者喜愛的流行趨勢，同樣大致如此，從近期風靡的元宇宙、NFT數字藏館便可見一斑。

這些和minayo想要傳遞給消費者積極、樂觀的品牌態度如出一轍。品牌各種奇思妙想背后，傳遞一種勇氣，既是面對越來越多的挑戰，無論多么險峻，都要保持樂觀前進和微笑的決心。

minayo太陽花軟糖

暨品牌二周年之際，minayo品牌全新升級！升級后的minayo，將以孟菲斯風格Memphis style為靈感，全面改版產品包裝、頁面視覺等品牌資產，以自由、色彩、幾何圖形、線條為基礎元素，打造極具視覺沖擊的色彩、很強的趣味性以及偽立體的效果，宣揚敢于想象和推翻、打破常規與原則、樂觀又無所畏懼的態度。

明星產品——minayo富鐵軟糖、minayo葉黃素酯軟糖

延續飽和度高的色彩使用、品牌標志性太陽花icon及糖體獨立包裝。所有產品外包裝由PVC盒變更為膠囊瓶，更具專業感，更具品牌識別度。

品牌資產構圖上打破橫平豎直的線條，采用波形曲線曲面和直線的平面組合。多用撞色，畫面裝飾上選用點、線、面等細小的幾何形體做趣味的裝飾設計。

明星產品——minayo鈣維生素D3軟糖

“過滿則溢，不滿則兮，小滿剛剛好”

專為國人體質定制

人體作為一個復雜的有機生命，需要通過攝入營養物質來維持正常運轉，但并不是攝入的越多就越好，“過滿則溢，溢則傾，傾則虧覆”。

明星產品——minayo女性每日營養包

我國的居民膳食指南，由中國營養學會在1989年發布第一版，隨后在1997年、2007年、2016年相繼更新發布，最新一版于今年4月26日發布。升級后的minayo，所有產品均以《中國居民膳食指南（2022版）》與《中國居民膳食營養素參考攝入量（2013版）》為藍本，真正打造“專為國人體質定制”的新式營養品。

升級后的minayo，所有產品均以《中國居民膳食指南（2022版）》與《中國居民膳食營養素參考攝入量（2013版）》為藍本，結合我國居民飲食結構現狀、日常滋補習慣，科學配方，創新劑型。

（圖片源于網絡）

并將繼續聚焦保健的年輕化，以科學、創新的產品研發理念，以“凝膠糖果（軟糖）”為首要產品劑型，結合“中西合璧”，打造更適合國人體質的、讓每個人都可以選擇輕松劑型的新式營養品。

但minayo也深知，目前所采用的產品劑型是在國外已有普遍用戶認知，但在國內還處于發展初期的保健劑型，為此，需要不斷告訴并教育用戶，它不僅僅是一顆軟糖，更是一個更方便、更易于堅持、更好吃的保健品。

積極參與國民營養計劃，履行企業責任

健康中國，minayo在行動

由國務院發布的 《“健康中國 2030”規劃綱要》和《國民營養計劃（2017-2030 年）》指出，截止至2030年，要對我國居民積極宣導合理膳食的重要性，重視健康烹飪模式與營養均衡膳食。尤其《國民營養計劃（2017-2030 年）》特別指出，要加強營養科研能力建設，加快研究國人營養的配方標準，改變依賴國外人群研究結果的現狀；并針對不同人群在不同年齡段的健康需求，加大力度發展食物營養健康產業，提高其營養支持能力和效果。

作為目前新興專業功能食品領域的領跑者，minayo美那有積極響應國家政策，繼續拓寬產品品類，以滿足中國居民多樣的營養需求；深化細分現有品類，形成細分類目的行業影響力，打造行業爆品的成功案例；積極開拓藍帽子（即通過中國保健食品注冊）產品，打造輕松劑型的年輕營養品。