隨著我國經濟的發展，五千年的燦爛文明走向了發展新高度。“十四五”規劃提出，社會各界要強化非物質文化遺產系統性保護，健全非物質文化遺產保護傳承體系。水井坊作為知名白酒企業，擁有著傳承600年的水井坊酒傳統釀造技藝，在響應保護非物質文化遺產方面義不容辭。

水井坊作為白酒文化傳承的代表，守護國寶、傳承傳統文化是水井坊一以貫之的切實行動。水井坊在全國重點文物保護單位水井街酒坊遺址、國家級非物質文化遺產“水井坊酒傳統釀造技藝”賦予的底蘊之上，攜手《國家寶藏》，充分展示了經典白酒品牌的文化積淀，與文化同行，讓國寶更容易地走進千家萬戶，讓文化的傳承有更深厚的民眾基礎，助力傳統文化新生。

同時，水井坊品牌健全現代文化產業體系，推動“非遺”傳承。“水井坊酒傳統釀造技藝”始于元末明初，以其特有的歷史價值和人文價值，保護和傳承傳統蒸餾酒釀造技藝，被列入我國第二批《非物質文化遺產保護名錄》。“水井街酒坊遺址”是全國重點文物保護單位，它不僅記錄了中國的傳統酒文化，同時真實展現了濃香型白酒的釀造技藝，是水井坊將白酒生產和展示完美融合的“活”的博物館。

華夏文明的各大分支中，酒文化一直都是巴蜀文化中的一個重要分支，也是巴蜀文化的重要載體。三星堆文明在巴蜀大地上鮮活地傳承了下來，每一個造訪過三星堆博物館的人，無不為古蜀先民的想象力和創造力所折服。2021年12月，水井坊以央視《國家寶藏·展演季》為契機，帶著“以守護致敬文明”的初心，舉辦主題為“守護國寶之旅”的體驗活動，讓觀眾感受了三星堆文明與水井坊之間一脈相承的蜀酒文化，展開了對文化守護的思想碰撞，共話文化傳承與創新的時代價值。

7月8日，隨著水井坊創辦的“以桌會友·成就美好城市論壇”系列活動在成都首站舉行，水井坊獨創的全新IP“以桌會友”正式拉開序幕。這是水井坊今年繼“水井坊乒了”之后打造的又一個獨創IP，通過球桌、酒桌和圓桌，鏈接各路精英，集思廣益，為城市發展和美好生活創造更多的可能性，創造了對“國球”文化的一種創新表達

不為繁華易匠心，不舍初心得始終，作為奠基于“雙國寶”的水井坊品牌，在不間斷的技藝和文化傳承中，提升了品牌高端調性，凸顯出文化質感，迸發出了新時代的生命力，在為品牌高端化賦能的同時，助力中華傳統文化發揚光大。

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