7月28日,由上海交大、上海交大文創學院和華誼兄弟研究院共同撰寫的《中國實景娛樂發展調研報告之影視文化賦能城市發展新動力》(以下簡稱《影視文化賦能城市發展新動力》)在上海交大文創學院舉辦的“煥新城市發展的文化動力”線上討論會上正式發布。華誼兄弟副董事長、CEO王中磊出席活動并致辭,與專家學者、產業伙伴共同探討文化內容在城市發展中的積極作用。上海交大文創學院黨總支書記兼院長張偉民教授對報告進行了發布與推介。

近年來,“文化+”、“文化賦能”成為備受矚目的焦點議題。文化是國家持久發展的不竭動力,文化自信是國家興旺發達的重要支撐。在經濟、社會發展的各個方面,文化正在以其接受度廣、延展性強、融合度高的特質,逐步成長為重要的推動力。而作為大眾文化的一個重要分支,影視文化的賦能價值也越來越得到凸顯和重視。

同時,在以國內大循環為主的新發展格局下,國內主要城市之間機遇和挑戰并存的競爭與博弈也已拉開新一輪的“排位賽”。在這樣的背景下,文化賦能的重要性更被進一步關注和提高。因此,如何充分挖掘文化尤其是影視文化的特質與潛力,賦能城市發展新動力,成為每一位行業參與者和城市建設者需要思考的重要課題。

《影視文化賦能城市發展新動力》報告正是結合影視文化不同維度的賦能方式,展開全面而系統的研究分析。報告選取有代表性的國內外城市為案例,深入闡述影視文化在城市轉型與發展中發揮的重要作用和值得參考借鑒之處,并分別針對“影視IP”、“影視實景娛樂”與“影視文化產業”推動城市發展的選擇依據、落地路徑、實操要點等進行建言獻策,旨在為推動中國實景娛樂高質量發展和城市升級發展做出貢獻。

立足創新實踐 探討文化內容賦能的多元價值

致辭中,王中磊結合華誼兄弟多年的產業實踐,分享了對影視文化賦能價值的深刻體會。他認為,影視文化既可以成為弘揚民族文化的陣地,也可作為銜接傳統文化與現代文化的橋梁,還可以賦能提振一個地區的經濟,甚至為一個城市的創新發展注入新鮮的文化動力。作為一家內容公司,華誼兄弟一方面擁有持續的內容生產能力和豐富的IP儲備,同時也致力于延展優質內容的生命周期,這也是華誼兄弟在2011年率先涉足實景娛樂領域的初衷和底氣,截至目前華誼兄弟已實現了位于海口、蘇州、鄭州、長沙和濟南五個影視實景娛樂項目的落地,是國內文旅行業落地效率和完成程度最高的影視公司。

王中磊同時表示,不止于現實生活中的一座座城市,在可期待的“元宇宙”未來,文化的價值也同樣意義非凡。未來元宇宙能夠得以實現并持續發展,離不開優質內容的持續創作與創新。

討論會上,各位與會嘉賓圍繞“煥新城市發展的文化動力”進行了主題分享,從多維度探討交流了文化賦能對城市發展的推動作用。

成都文旅集團興文投資總經理趙斌從成都文旅資源發展的角度出發,分享了文旅和影視雙向奔赴的探索。他指出,文化是城市的命脈與靈魂,而影視是文化的重要載體。城市可以借助優秀的影視IP打造主題公園等文旅項目,同時影視文化的大眾化特質能讓更多傳統優秀文化呈現出當代價值,推動城市文旅的建設和發展。

敦煌文旅集團藝術總監杜晨艷則從敦煌以藝術介入的角度,對城市文化的多維度實踐展開了探討。她認為,城市的創新發展需要挖掘在地文化、激活在地文化,比如通過文化IP孵化、藝術節、動畫電影節等形式向全球發出邀請,以文化進行空間的鏈接,實現文化與城市的相互賦能,達到美人之美、各美其美、美美與共。

上海交通大學中國城市治理研究院副院長、上海交通大學媒體與傳播學院研究員徐劍教授在現場點評中指出:文化為什么能賦能城市發展,本質上在于文化是“人和文”的交流,而影視是城市最好的宣傳片,給觀眾呈現了想象空間,它可以吸引人來到城市、吸引人住下來,具有直指人心的傳播意義。同時,他還指出,影視是放大器和催化器,能以強大的助推作用推動文旅產業的發展和城市發展。一個城市想要從網紅到“長紅”,需要依靠城市文化產業的全面發展。

創新城市發展 勾畫影視文化賦能的落地路徑

以上嘉賓觀點,正與《影視文化賦能城市發展新動力》報告不謀而合。

《影視文化賦能城市發展新動力》報告指出,結合國家和各地出臺的“十四五規劃”發展目標和方向,以及城市轉型升級的政策導向來看,文化賦能成為城市發展、更新和升級的重要推動力,有助于創造城市發展動能、推動產業轉型升級、為城市發展輸送人才及創造城市文明等。而影視文化作為大眾文化極具代表性的重要形態之一,隨著世界影視產業的不斷發展,其為城市發展提供內在自驅力、持續創新力和鮮活生命力的重要作用也正在逐步凸顯。

報告從影視文化的三個維度出發,深度剖析了影視文化賦能城市發展的作用和動力。影視IP作品“植入”式賦能城市發展,有利于提升城市形象,增強文化軟實力,促進城市經濟增長;影視實景娛樂“嵌入”式賦能城市發展,能夠提升城市品牌,賦能城市發展,提升城市文化創造力;影視文化產業“融入”式賦能城市發展,能夠有效傳播文化理念,提升文化認同,融合多元產業發展,提升城市經濟發展和競爭力。

值得一提的是,《影視文化賦能城市發展新動力》報告中還創新性地提出了“城市影視文化發展指數”和基于該指數構建的城市分類體系模型,將國內56個城市作為樣本劃分為八大類型,并根據不同城市的發展基礎和資源稟賦,整理形成針對不同城市類型的發展建議,以為各地方政府推動影視文化賦能城市轉型升級提供更豐富的方向參考和決策依據。

《影視文化賦能城市發展新動力》是 “中國實景娛樂發展調研報告”系列的第二期。華誼兄弟研究院和上海交大文創學院正是基于雙方的優勢資源和共同追求,持續致力于持續探索文化賦能的邊界與可能,旨在為產業和行業的可持續發展提供有實操價值的參考借鑒。雙方表示,未來將在更多領域開展深入的交流合作,以始終如一的探索精神,致力為中國文化產業的蓬勃發展貢獻力量。

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