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□ 梁 平

中秋、國慶假期即將來臨，文化和旅游部市場管理司揭曉了首批文明旅游宣傳引導十佳案例和72個優秀案例。征集遴選文明旅游宣傳引導典型案例，是提升文明旅游宣傳引導針對性和實效性、落實落細文明旅游各項要求的重要舉措，也是進一步激發各地各單位深入推動文明旅游工作的有力抓手。獲評案例特別是十佳案例，是文明旅游宣傳引導的典型代表，充分體現了文明旅游工作的創新性、持久性、廣泛性和系統性。

體現創新性。文明旅游工作離不開創新。十佳案例中，既有制度機制、內容形式的創新，也有渠道載體、方法手段的突破。西安城墻景區成功打造“金甲武士”文化IP，將古代禮儀和傳統文化融入提醒規勸，一句“好漢，悠悠草木皆生命，請移步”，讓文明引導變得有趣而自然；武漢市民大講堂走入實景，融入潮流，借助新媒體，實現了文明宣講與市民游客“零距離”……這些理念手法，打破了慣常的思維定式，讓文明宣傳更接地氣更聚人氣。

體現持久性。提升公民旅游文明素質是一項長期而艱巨的任務，需要鍥而不舍、久久為功。美麗公約公益組織近十年來在西藏連續開展撿拾垃圾和環保宣傳工作，每年動員10萬人次以上游客和志愿者，僅分類回收的塑料瓶就達158萬個，如今公益項目又拓展至新疆。上鐵國旅以“文明”冠名旅游專列，五年來共開行360趟，文明旅游宣傳引導觸達游客20余萬人次。這些都讓我們看到了各方面常抓文明旅游工作的決心和狠抓文明旅游工作的韌勁。

體現廣泛性。獲評案例中，既有旅行社、景區、酒店等傳統旅游經營單位，也有南京博物院、南昌八一起義紀念館等文博場館，還有文化街區、工業旅游區等新業態新景點，無論地域分布還是業態分布，均具有廣泛的代表性。隨著場景替代風景，游客的身份更為泛化，各地文旅部門努力因時而變、隨事而制，努力實現游客的腳步行走到哪里，文明旅游宣傳引導的觸角就延伸到哪里。

體現系統性。文明旅游建設是一項系統工程，需要政府、行業、企業、游客、媒體、公益組織等齊抓共管、共同參與。河北省文化和旅游廳強化頂層設計高位推動，把文明旅游融入構建旅游發展新格局之中；海南省旅游協會多點發力，力推文明旅游和行業精神文明建設；新鄉南太行八里溝景區創新開展柔性引導，喚起游客文明自覺；重慶白象居小區政府統籌，實現居民與游客文明共建主客共享……這些生動的實踐，無不昭示著共推共促文明旅游正在形成強大的社會合力。

文明旅游工作是一項長期性任務，貴在堅持，不能有半點松懈。中秋、國慶假期將至，文明旅游將迎來又一次大考。希望全行業對照標桿，鉚足干勁，持續做好文明服務和文明引導，共同寫好假日文明旅游答卷。