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【洞見】

淄博燒烤出圈的“流量密碼” ◎關育兵 最近一段時間，山東淄博在年輕人中“意外”火爆出圈?！按髮W生組團到淄博吃燒烤”等話題和帖子在網絡上熱度不減，全國各地的大學生不斷涌入淄博，讓淄博成為網紅城市。

淄博的出圈，貌似具有偶然性。但仔細推究，其背后的原因也有跡可循。淄博是國家歷史文化名城，為齊文化的發祥地。淄博也是一座開放包容的城市，雖是魯菜名城，但川菜、粵菜以及東北燒烤等各地飲食亦居其間。淄博燒烤獨具特色，每桌都有小爐子，服務員將七八分熟的烤串送到桌上后，消費者自己再烤，很有參與感。用小餅卷小蔥、烤串，再蘸醬料吃，味道香美，而且量大實惠。

不同于一些地方對燒烤的禁止態度，近年來，淄博持續打造“淄博燒烤”品牌，各類媒體的飲食類節目中，淄博燒烤頻頻出鏡；各路網紅拍攝體驗短視頻為淄博燒烤代言，這些都是不可忽略的因素。更為重要的是，淄博在山東省率先提出建設多彩活力的青年創業友好型城市，探索提升城市活力。

作為老工業基地、資源枯竭型城市，淄博也一度面臨年輕人特別是大學生的大幅流失。淄博開始思索年輕人需求，圍繞快樂生活、成就事業打造“五好”城市，天南海北的大學生開始涌入淄博。淄博“三年十萬大學生集聚計劃”提前完成，2022年下半年，淄博提出了新目標，力爭五年內全市新引進大學生突破20萬人?？梢哉f，大量年輕人的涌入，以及其帶來的改變，亦是淄博燒烤火爆出圈的重要因素。所以，淄博一夜爆火的背后，是多年來耕耘與積淀的爆發，是久久為功之后的厚積薄發。

成為網紅城市有難度，如何借勢長紅則更難。隨著淄博燒烤走紅，當地采取了一系列措施，借勢全方位推介城市。淄博專門為燒烤開了一場新聞發布會，成立了燒烤協會、發布燒烤地圖、開通燒烤公交，還將舉辦燒烤節，打造“淄博燒烤季”，策劃“春光正好·淄博燒烤”文旅活動，推出“青春淄博·燒烤季”旅游線路，甚至開行濟南至淄博燒烤游專線列車……市場監管部門對燒烤店進行專項檢查，護航食品安全；公安部門增派執勤人員，加大巡邏密度，提醒文明就餐；淄博34家A級景區推出“免費開放日”活動，加大景區管理力度，提升游客的體驗感和滿意度……

對于吸引年輕人，淄博更是不遺余力，推介個人創業擔保貸款、大學生就業體驗日等就業政策；在火車站安排志愿者，為往返旅客提供交通、住宿、旅游線路等咨詢推介服務；來求職、就業、實習、游玩、訪友的青年可在青年驛站免費或優惠入住，給予交通或生活補貼、乘坐市內公交車免費等政策。

讓淄博在網絡上火出圈的是燒烤，但是主動出擊打造城市魅力，吸引和留住年輕人，實現人與城的雙向奔赴，恐怕才是其火爆背后真正的“流量密碼”。