蘇州為店招“選最美”

鞏持平

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■選出本土“模范生”

優秀設計作品集中展示后，將納入全國首個面向蘇州市商家免費開放的店招設計資源庫，資源共享，提升店招品質

■本報記者 鞏持平

最近，蘇州市姑蘇區為各家商戶的店招辦了個比賽。沒請政府部門負責人，也沒請專家學者，主辦方把報名案例匯總，公布在網站上，完全由市民投票評選。4月下旬開始，8月下旬結果出爐，共選出“最美櫥窗” 10個、“最美店招”10個、入圍獎100個。

7月底，蘇州市開啟精美店招設計征集活動，在全國范圍內征選超過100個集適用性、藝術性、獨特性于一體的優質設計方案。這已是該活動舉辦的第二屆。今年征集來的優秀設計作品集中展示后，將納入全國首個面向蘇州市商家免費開放的店招設計資源庫，資源共享，提升店招品質。

店招其實不算顯眼，看似無關大局，卻關乎一個城市的整體形象，也是對城市精細化管理的考驗，甚至可能涉及城市的公眾關系處理。

城市店招已發展到“3.0時代”。第一階段，店招的管理方式不明確，商家可能根據自己需要隨意設置，很多招牌破壞了建筑風格、覆蓋了特色構件，最大特征是缺乏控制的野蠻生長。“2.0時代”，伴隨著城市微更新和背街小巷治理，街道、社區對招牌開展清理整治，出于便于施工或者整體管理的考慮，有一些地區采取統一的店招樣式，顯得整潔有序，卻也死板單調。

現在，經過不斷調整進步，各地店招已邁入新的發展階段——支持店招的個性化和美感并存，與整體街區建筑風貌相匹配。

在蘇州，由商家報備，經城管部門審批，對于店招的管理，以往更看重技術規范上的要求，“包括店招的尺寸、顏色、材質等”。姑蘇區城管局市容處處長汪明說，“比如，店招不能遮擋二樓窗戶，不影響周邊建筑，店招材質不能易燃易破損，店招名稱和營業執照要相符合，不能露出電話號碼、具體經營范圍等內容。”

只不過，這些要求大多是“通用版本”，管理部門便于執行，商戶易于操作，卻很難做出特色。蘇州不斷探索引導個性化店招的設置。2021年《蘇州市店招標牌個性化設置導則》出臺實施，在全國率先分區分類為店招標牌個性化設置提供技術指引。姑蘇區是全國唯一一個歷史文化名城保護區，結合區里特色和古城風貌，今年3月，姑蘇區城管委編制了《姑蘇區店招標牌個性化設置導則》，將店招標牌的設置空間劃分為風貌展示區、控制設置區、嚴格限制區，采取差異化的管控引導措施。

導則出臺后，商戶設計店招有了框架指引。“經過一段時間指導審批、登記管理，和商戶交流后發現，他們還需要獲取靈感。”汪明說，“很多商戶只是需要一個參考，其實漂亮的店招和普通店招成本相差不大。”

于是，蘇州市、區兩級開始建立店招設計資源庫。姑蘇區辦比賽，選出本土“模范生”；蘇州市辦活動，還要用好“他山之石”。等相關圖冊或者案例集完成后，既方便商戶查詢參考，也利于管理部門對需求咨詢給予合適的推薦。

“希望更多商戶認同并參與店招個性化的整體方向，走在大街小巷，每個地方都是打卡點。”汪明說，辦場比賽不復雜，但很有意義，“城市更美，商戶生意也更好，城市才會更有生機與活力。”