居然之家王寧：雙11啟動1500場聯合營銷活動，發揮門店自主性
來源：深圳房地產信息網     2023-10-09 06:50:08     


【資料圖】

10月8日下午，居然之家2023年雙11天貓全球狂歡季啟動會在北京舉行。

現場，居然之家執行總裁王寧發布了2023年居然之家雙11全球狂歡季活動內容。他表示，近幾年家居行業已經從賣方市場進入到買方市場，從增量競爭時代進入到存量競爭時代，而居然之家作為家居行業數字化轉型和新零售線上線下融合的標桿企業，也迎來了一個能夠檢驗數字化能力的機會。

他介紹道，本次雙11天貓全球狂歡季包括集團的統一活動和分公司自主的活動。

居然之家將聯合品牌工廠開展全國的超級品牌日和睡眠品類節活動，圍繞“賣場提供流量、廠商提供內容”的數字化營銷思維推進聯合營銷。王寧表示，居然之家此次將聯合芝華仕、歐派、索菲亞、海爾等12家品牌工廠，開展超級品牌日聯合營銷活動，同時聯合營銷活動的場次將超過1500場，盤點超過40個居然之家渠道專享的爆品，均為線上線下全網最低價，進一步推動與合作伙伴從零和博弈向價值協同關系轉變。

此外，推動“家具家電以舊換新”“家有困難找居然”“舊房換新顏”三大營銷IP，在推進“舊房換新顏”方面，利用樂屋裝飾打造的樣板間體驗轉化，實現個性化和整裝的融合、局改和全屋的結合。

另外還將開展“老汪來了”和“總裁價到”淘寶直播，每場直播邀請8到10位品牌工廠的負責人做客直播間，通過三大營銷IP和廠商提供的爆品和權益，為門店和商戶引流。

王寧表示，要在集團統一活動的基礎上，開展自主活動進行補充，貫徹分店作為營銷活動的第一責任主體，充分發揮分店門店的自主性。

此次居然之家雙11的大促時間從10月21日到11月11日，歷時22天，全域成交目標確定為198億元，同比增長20%。

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