頂級奢侈品牌Tiffany可能被收購。10月28日，據(jù)外媒報道，路易威登母公司路威酩軒集團擬以145億美元現(xiàn)金的報價，收購美國珠寶品牌蒂芙尼。如果收購成功，這將是LVMH集團歷史上收購規(guī)模最大的一筆交易。

有媒體援引一位知情人士的說法，LVMH在過去數(shù)周內(nèi)已多次接觸Tiffany，提出每股120美元的全現(xiàn)金收購報價，據(jù)此計算，Tiffany的估價約為145億美元。如果雙方達成協(xié)議，這將是LVMH集團收購規(guī)模最大的一筆交易，超過2017年LVMH集團億70億美元收購克里斯汀·迪奧的規(guī)模。

作為全球最大的奢侈品集團，LVMH年收營收約為500億美元，而其大部分銷售額還依賴于中國購物者。美國財經(jīng)媒體CNBC介紹，雖然LVMH近年來是高端零售領域表現(xiàn)出色，但并非所有旗下品牌都能獲得中國市場的青睞。

收購Tiffany能夠增加LVMH在珠寶領域的曝光度。據(jù)咨詢公司貝恩公司的數(shù)據(jù)，珠寶已經(jīng)是奢侈品行業(yè)增長最快的業(yè)務之一。數(shù)據(jù)顯示，2018年全球珠寶市場增長了7%，規(guī)模達到180億歐元。在作者看來LV并購Tiffany目前來說有點困難，145億美元好像不足以收購Tiffany。

據(jù)悉LVMH集團于本月稍早時候向蒂凡尼提出一項初步且無約束力的報價，蒂凡尼方也已經(jīng)聘請顧問來審視此項提案。彭博稱雙方正在舉行會談中，但并不確定是否能夠達成協(xié)議。

總部位于巴黎的LVMH集團作為世界三大頂級奢侈集團之一，目前市值達2150億美元，旗下坐擁包括路易威登(LouisVuitton)在內(nèi)的四十余高端品牌。在截至9月底的前三季度內(nèi)，整體銷售額同比大漲16%至383.98億歐元(約425億美元)，特別是中國市場增速明顯。

盡管整體發(fā)展出色，但其在品牌珠寶市場上未占據(jù)優(yōu)勢地位。相較于另外兩大頂奢：歷峰集團旗下的卡地亞、梵克雅寶及開云集團旗下的寶詩龍、Qeelin等，LVMH擁有的寶格麗、弗列德等珠寶品牌顯得略遜一籌。在第三季度財報中也顯示其手表及珠寶增長明顯落后于集團其他類別產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)來源：LVMH集團2019年第三季度財報

另一方，有著183年歷史的蒂芙尼以其昂貴的鉆石訂婚戒指而聞名，在全球經(jīng)營著300多家零售店。近年來鑒于消費者觀念逐漸轉變，蒂凡尼在強調品牌核心的同時，也在通過吊墜、耳環(huán)等較為平價的產(chǎn)品來滿足年輕消費者的需求。但該品牌在上半財年中表現(xiàn)不佳，銷售額下跌3%至21億美元，凈利潤減少9%至2.61億美元。

不同于手表和箱包等產(chǎn)品，消費者往往不考慮鉆石珠寶背后的品牌。根據(jù)咨詢公司麥肯錫(McKinsey)的一項研究發(fā)現(xiàn)，在2014年品牌的重要性只占珠寶購買的20%，但預計到2020年這一數(shù)字將翻一番。品牌珠寶市場競爭激烈，加之未來品牌珠寶的增長很可能還會來自同處奢侈品行業(yè)的非珠寶企業(yè)，例如Gucci于今年首次推出高端珠寶系列。

此次LVMH集團向蒂凡尼提出收購議案，或許也暗示著高端珠寶市場即將迎來增長。通過本次收購，其業(yè)務將更加多元化以適應不同階層對奢侈品的需求，同時在紐約美國和亞洲市場進一步擴張。LVMH集團以145億美元的價碼收購目前市值119億美元的蒂凡尼，此項交易若能達成，將會是LVMH集團至今最大的一筆收購，并且也將是今年歐洲公司最大的一筆收購案。

截止目前，LVMH集團與蒂凡尼雙方尚未作出回應。