針對長期以來“馳名商標”概念被嚴重異化，“著名商標”“知名商標”被當成一種榮譽的錯誤傾向，國家工商總局日前正式叫停了地方政府商標評選認定。國家工商總局要求，堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)主體作用，使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者。（見7月1日《法制日報》）

　　“馳名商標”“著名商標”“免檢產品”等，政府評選的各種“商標”一度讓人眼花繚亂。客觀而論，其中不乏良好的用意：一方面鼓勵企業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu)，樹立品牌意識；另一方面引導消費，營造良好的市場環(huán)境。尤其是在市場經(jīng)濟起步階段，這種評定或許有其必要性，也發(fā)揮過積極作用，可以算作一種有益的嘗試。

　　然而隨著市場經(jīng)濟發(fā)展，官方的品牌評定越來越顯出弊端：其一，評定的公平公正難以保證，可能導致弄虛作假甚至權力尋租；其二，靜態(tài)的評定無法跟上動態(tài)的產品品質；其三，這種評定相當于政府為企業(yè)“站臺”，一旦相關品牌出現(xiàn)問題，會折損政府部門公信力；其四，這種評定讓相關品牌獲得巨大競爭優(yōu)勢，對其他品牌則構成了某種不公。

　　教訓是慘痛的——三鹿奶粉曾頭頂“馳名商標”“免檢產品”等光環(huán)，但這不僅沒能保證其產品質量，反而引導更多消費者購買，致使三鹿“毒奶粉”危害深遠。陜西奧凱電纜公司產品也曾獲“陜西省著名商標”稱號，頂著這個光環(huán)，其劣質電纜遠銷多個省份。

　　鑒于這些問題，官方品牌評定呈縮減之勢：2008年，國家質檢總局廢止了《產品免于質量監(jiān)督檢查管理辦法》，“免檢產品”退出歷史舞臺；同年，國家質檢總局宣布不再辦理“名牌產品”評選活動；2013年修改的《商標法》禁止將“馳名商標”字樣用于商品包裝和宣傳。

　　在此背景下，由省級工商部門認定的“著名商標”，以及由地級市工商部門認定的“知名商標”被國家工商總局正式叫停，既是應然之舉，也是必然之舉。

　　十八屆三中全會確立了進一步充分發(fā)揮市場作用的改革思路，凡是市場能夠自行調節(jié)的，政府就要退出。一種商標是否馳名，一種產品的質量是否可靠，應該由市場說了算。消費者心中有一桿秤，市場和消費者的評價才是終極評價。國外沒有類似的官方評定，但并不妨礙索尼、可口可樂成為享譽世界的品牌。

　　總之，行政力量退出，有利于促進市場競爭、維護市場公平，讓商品通過競爭贏得市場、優(yōu)勝劣汰，進而倒逼企業(yè)提高產品質量，打造出更多的、真正被市場和消費者認可的馳名、著名、知名商標。