本次熱更新的禁令，這種對平臺應用控制進一步加強的做法，最終目的還是給獲取利潤打通關卡。

　　從當年高冷技術咖的蘋果，再到這幾年不斷露出猙獰的一面，蘋果的發展充分展現了一個偉大企業是如何一步步走下神壇的。

　　據新京報近日報道，在蘋果“熱更新”禁令截止日期一周之后，目前蘋果商店中已有超4萬中國應用下架，占應用總數的2%。所謂的熱更新，是指手機App不通過蘋果商店的軟件版本更新審核，直接在App內自行下載的軟件數據更新。

　　早在6月1日，蘋果在向開發者發出的通知中，內附的蘋果開發者協議，明確規定應用程序禁止下載或安裝任何可執行代碼，并要求所有有關的開發者于6月12日前提交一次更新，否則將可能受到下架的處理。

　　如今，下架的禁令靴子終于落地。

　　今年4月，微信iOS版本取消了公眾號贊賞功能，原因是蘋果表示“贊賞”屬于“應用內購買”，要從贊賞中抽取30%的分成，這一舉動引起了國內的軒然大波。

　　大概也是從此刻起，蘋果在中國的“人設”開始從工業藝術的巔峰神壇跌落，成為專欄作者和KOL們口誅筆伐的對象。

　　確實，通過平臺給自己青睞的作者博主打賞是深具“中國特色”的產品延展，在國外比如Facebook也并沒有這樣的自媒體收入機制，但蘋果以此為由強行征收“蘋果稅”，顯然是站在了“人民的對立面”。

　　安全和開放是系統設計的硬幣兩面，蘋果商店應用的封閉性，是保證蘋果系統安全的一個重要防火墻，而安卓系統之所以被稱為是“安渣”，和其開放度是不無關系的。這是蘋果的優勢，可一步步試圖把觸角伸過商店本身，直接進入到干涉應用的層面，那就已經不止于是規則的設計者，而是越俎代庖了。

　　消費者不是傻子，當蘋果不復當年的蘋果，人們自然會用錢來投票。這從蘋果手機的銷量也能看出來。2017年第一季度，蘋果在中國市場的占有率從兩年前同期的16%下降至9%，隨著國產手機的迅速崛起，蘋果的沒落趨勢短期還將繼續。

　　硬件銷售量下滑使得蘋果的管理層們面對極大的經營壓力和市場質問。如今的蘋果已經失去了用創新產品來吸引用戶的核心競爭力了嗎？需要通過“開源”獲得更多的利潤？

　　就在蘋果頭疼之時，中國消費者的手機應用收入大幅增加，在2016年，中國已成為蘋果應用商店的最大市場，收入超過美國市場。應用商店上眾多免費的App在通過打賞渠道賺錢，對于“此路是我開”的蘋果來說，不扣下點買路財，是可忍孰不可忍？況且，蘋果要抽取這部分收入非常簡單，且將帶來非常可觀的利潤。

　　本次熱更新的禁令，雖說不像此前抽成打賞那么一石激起千層浪，但很顯然，這種對平臺應用控制進一步加強的做法，最終目的還是給獲取利潤打通關卡。

　　當然，“蘋果稅”確實難以接受，但在充分競爭的市場中壟斷的蘋果，我們很難在商業倫理之外尋找到新的反對立足點。

　　只是，從公司治理的角度來說，蘋果的這一行為顯然是在透支自己的品牌價值救濟當下的困境。可以預見的是，盡管通過干涉應用能夠獲得一定的收益，但長遠來看只會使得消費者更加警惕蘋果。□邊際