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農業強，品牌必須強。近年來，我國大力推動品牌強農，農業品牌意識明顯增強、數量快速增長、效益顯著提升，形成了全國推進、多點突破、全面開花的發展格局，綠色、有機和地理標志農產品累計超6.7萬個，洛川蘋果、五常大米、盱眙龍蝦、西湖龍井等一批特色鮮明、質量過硬、信譽可靠的農業品牌深入人心。

品牌貫穿農業生產、加工、流通、消費全過程，加快農業品牌打造，有利于引領優質資源向農業集聚，貫通產加銷，融合農文旅，實現農村一二三產業融合發展。培育一批競爭力強的品牌，將加快推動我國從農業大國向農業強國轉變。品牌多而不精、大而不強問題依然存在。品牌競爭力影響力帶動力仍有待提升，農業品牌建設推進機制和建設路徑仍須進一步探索完善。

夯實品牌競爭力。質量是品牌的生命線，農產品“三品一標”是品牌打造的基礎。這需要加強育種創新攻關，推動品質分級評價，加強冷鏈物流基礎設施建設，全面提升品種創新能力、精深加工能力和流通供應能力，加快綠色食品、有機農產品、地理標志農產品發展，持續增加綠色優質、營養健康農產品供給，不斷提升品牌核心競爭力。另外，加快推動農業品牌精品培育計劃，根據產業規模、品牌基礎、市場消費和國內外影響力等，分品類分梯次分年度培育一批產業優勢領先、市場空間潛力大、文化底蘊深厚的品牌，重點在基礎夯實、渠道促進、營銷宣傳、海外推廣和金融服務等方面提供支持。

增強品牌帶動力。我國新型農業生產經營主體自身品牌建設能力還不足，品牌市場開發和渠道升級能力不強。需要持續開展品牌幫扶工作，助力實現從“賣資源”到“賣品牌”，深入開展脫貧地區農業品牌公益幫扶行動，聚焦鄉村振興重點幫扶縣，建立幫扶機制，創新幫扶模式，重點圍繞品牌規劃、產品認證、營銷宣傳、產銷對接、人才培訓等方面給予指導，支持脫貧地區打造一批特色農產品品牌，帶動產業提質增效和農民增收。

品牌打造，久久為功。要把農業品牌打造作為全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化的重要措施，加強統籌協調，整合優勢資源，推動措施落實。創新金融服務，加強與銀行、保險、信貸等金融機構合作，支持品牌打造。（韓一軍 作者為中國農業大學國家農業市場研究中心主任，本報記者常欽采訪整理）