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 騰訊扶持，微信封號，啥套路? 1月5日，剛得到騰訊眾創空間"雙百計劃"新一輪戰略融資的小黑裙，在第二天就被微信團隊封號了!
2015年8月上線，主打女性互聯網品牌的“小黑裙”上線 僅用一年時間，其微信公眾號粉絲已經突破700萬，年銷售額接近1億元。 靠微信平臺做電商的創業公司有很多。但將單一品類生意做到如此規模，吸引如此龐大粉絲的卻很少見。小黑裙并不是孤軍奮戰，它在2015年8月獲得洪泰基金200萬元的天使投資。2016年，它獲得A輪投資， 又 剛剛進入了騰訊的朋友圈。
宣布喜訊的第二天被自己人“擊斃” 一直以來，與小黑裙驚艷成績結伴而來的是外界不斷地質疑，比如它起家的“三級分銷模式”否涉嫌傳銷。 小黑裙創始人王思明曾這樣解釋： 其實這個營銷模式其實也不稀奇，也不是我想出來的，這個模式已經存在很久了，只是我們最終選擇了方式。其實最重要的還是小黑裙的產品，要做到良心品質，值得推薦大家不在乎你的模式。 好不容易進入了“騰訊系”，為什么突然被封? 被封殺正是因為小黑裙起家所依賴的三級分銷模式。微信公眾號被封之后，小黑裙為安撫各級“代言人”發布如下通知。
靠朋友圈分享推薦賺錢 用戶秒變推銷員 僅推單一商品，靠著定價不超過1000塊，各種各樣地小黑裙女裝。成立不到兩年的“小黑裙”，去年竟能完成近億元的銷售，一年時間積累700萬粉絲。他們的三級分銷模式顯然是成功的。 “小黑裙”的代言人模式(三級分銷模式)： 每個購買小黑裙的消費者都會得到自己的專屬二維碼。只要有人通過掃描你的專屬二維碼購買小黑裙，作為該二維碼的主人就能得到平臺給出的售價20%利潤分紅作為獎勵。最刺激的是，二維碼主人的二度人脈、三度人脈掃碼購買都能給二維碼主人多次帶來收入。 非常符合女性消費者心理。 據鈦媒體報道： 其中一位男生購買小黑裙一周之內銷售了100多萬，獲得獎勵超10萬。
“小黑裙”品牌轉型時發布的資料 新榜2015年的數據：當時就已有70%用戶獲得平臺獎勵，購買轉化率達3%，是一般電商轉化率的2—4倍。 這種分銷模式轉化率特別高，部分用戶為了賺更多錢，其重復購買率也特別高。 廣告、渠道、銷售、人力等公司運營成本，被這套基于用戶社交鏈建成營銷模式節約下來。減少獲客成本，推廣成本的同時，小黑裙品牌以裂變的速度傳播。 微信團隊 “我封起號來，連自己人的都怕” 2016年7月5日， 微信團隊曾推出的《微信公眾平臺關于處理返利返現欺詐行為的公告》，來嚴格限制微商分銷模式。 關于傳銷，微信平臺只允許兩級! 2016年8月22日，微博認證為騰訊微信安全風控中心高級總監的鄭立鵬曾發表一條微博為之前的公告作出明確的解釋。
2016年9月，微信團隊更是明確推出整頓多級分銷的公告。
由于分銷的多級返利模式帶有金字塔欺詐、龐氏騙局等行為特征。微信團隊曾多次對類似微商進行打擊，無數涉及分銷的微商做起來的公眾號受到波及。邦哥曾報道，公眾號上有2400粉絲的“ 云在指尖 ”商城被騰訊以傳銷名義封號的。推薦閱讀》2400萬粉絲一夜清空，涉案6.2億!被圍剿的微商該何去何從 在維護用戶體驗方面，我們真該給微信團隊點ZAN。 傳銷、分銷 一字之差卻相差甚遠 傳銷是以“賺錢”、“返利”為誘惑手段，建立層級分明的銷售體系。最主要的獲利手段已經變質為依靠發展下線賺錢，而非售賣產品賺錢。 靠發展下線收取入會費而非賣產品賺錢的都是傳銷。 在西方經濟學中，分銷則是建立銷售渠道的意思。 分銷和傳銷是有明顯的界定。 國家也有明文規定：在分銷等級不得超過3級，傭金比例不超過50%，會員有等價條件等等。 2016年7月，小黑裙在 微信團隊推出公告的第二天，就 推出文章解釋它的分銷模式。把其稱為“粉絲分享經濟模式”運營，讓微信用戶既是消費者，也是經營者。并堅稱“小黑裙”下線只到三級不會更多。 2016年8月，“小黑裙”再次發布公告：將三級分銷模式調整為一級代言人模式。 但據《觸電報》報道：被封號是由于近期小黑裙又調整成回三級分銷的模式。 微商是利用社交做推廣，靠人情做營銷。 沒做微商前，我們還是朋友，自從做了微商，朋友圈都得屏蔽。 縱然被人嫌棄，微商作為新電商模式的熱度從來沒有降低。畢竟，上有韓束靠微商發家，下有滿屏的朋友圈廣告。
朱時茂飾演的隊長： 你這個叛徒，我以前怎么沒看出來你 我代表人民代表政府，槍斃了你 這次“小黑裙”被封號，是誤傷還是確有其事。具體情況如何，讓我們繼續觀察，等待進一步結果。 |
