經過近兩年的升級改造，德基美術館已于日前正式開館，首期推出兩檔升級開幕戰及特別展出，開館首個周末吸引市民紛至打卡。記者走訪了解到，近年來，南京多個商圈、商業綜合體引入文化藝術元素，讓藝術走出“殿堂”與商業融合，不斷豐富多元消費體驗。

沉浸式體驗“穿越之旅”

“原來宋代的南京，有這么多知識點!”日前，“90后”市民呂夢打卡完位于德基美術館的“金陵圖數字藝術展”。在近40分鐘的參觀過程中，她操縱著畫中的人物穿行于近110米長、高3.6米的畫卷中，“圍觀”說書者彈唱、“旁聽”文人誦讀、“偶遇”稚子嬉鬧……在走街串巷中度過了一段別樣的宋代“穿越之旅”。

而在“金陵圖數字藝術展”左側，家住棲霞區的王嬌嬌正和父母一起，參觀“50絕美—御宋”五大名窯珍品展。在以黑色為主色調的靜謐空間中，一件件溫潤如玉、巧奪天工的宋瓷跨越千年，與參觀者無聲對話，傳遞著歷史的厚重底蘊。“沒想到在商場里，也能感受到專業度這么高的展陳。”王嬌嬌說。

記者了解到，“文化+科技”的沉浸式觀展，是此次展陳的一大亮點。德基美術館收藏的《仿楊大章畫<宋院本金陵圖>》，由清代馮寧所畫，被譽為“一部關于金陵盛世歷史文化與民間風俗的百科全書”。而“金陵圖數字藝術展”，正式以此畫為藍本，融合室內高精度定位系統等“黑科技”，打造“人物入畫、實時跟隨”的互動觀展模式。觀展人可通過定位手環與手機，借由與畫中人、景的實時互動、對話，了解宋代民風民俗。

文化與商業“跨域融合”

“德基美術館地處長江路最西端，這條1800米的道路有著1800年文脈傳承。”美術館相關工作人員介紹說，美術館也地處新街口商圈，有著鮮明的商業屬性，在這一背景下，德基廣場選擇走上文化與商業“跨越融合”之路。

“從2019年起，德基美術館閉館升級，將德基二期8層打造為全新的多功能藝術文化空間。”記者從美術館相關工作人員處了解到，全新提檔后的美術館，除推出“金陵圖數字藝術展”與名窯珍品展兩大開幕展外，還推出特別展出項目“奈良美智：綠屋|橘屋”，為市民游客奉上涵蓋中國古代、東西方現當代與南京本土文化的藝術文化盛宴。

“當商業發展到一定階段后，需要注入文化增加商業的不可復制性。”據德基廣場相關負責人介紹，隨著體驗式消費蓬勃發展，消費者對購物中心的需求也產生了從物質到精神文化方面的轉型，文化與商業融合發展，就是購物中心一大發展方向，不僅提高了消費的辨識度與時尚引領，也迎合了未來市場的消費需求。

去年，玄武區聚力打造長江路文旅集聚區;今年來，玄武區將建設國際消費中心城市中心區作為全區“一件大事”，其中，文化與商業的嫁接聯動是重要一環。據悉，玄武還將通過南京文化藝術中心、國民小劇場等單位引進優秀劇目，推出“長江路話劇節”等活動，打造城市文化消費新名片。

“文化+”消費模式蔚然成風

記者了解到，在南京多個商圈、商業綜合體，也都走上了“文化+”商業的發展道路。

坐落于玄武區碑亭巷的南京D9街區，開街伊始打造了南京近代建筑博物館與“緋燃—首屆D9先鋒藝術展”。其中，南京近代建筑博物館以實物與史料結合的形式，集中展出南京具有代表性的近代建筑。今年7月6日，街區再次推出以“傳承紅色基因”為主題的南京紅色主題建筑展，展出31處南京紅色建筑圖文史料，以文化“厚度”為街區再添打卡點。

而在位于玄武區凱瑟琳廣場的北丘當代美術館，長三角迄今為止最大的畢加索個展正在持續展出。坐落于建鄴區的金鷹世界，總面積約12000平方米的金鷹美術館也于去年正式對外開放，打造“空中的全藝術平臺”，全年呈現超百場藝術展覽與各類公共文化項目。

“商場或購物中心，提供的是以物質為主的消費;而藝術品提供的是一種精神的消費，兩者是互補的。”南京藝術學院教授、平面設計系主任何方說，一方面，商業消費與文化藝術結合，能夠不斷豐富消費的內涵與形態，此外，開在商場里的藝術館、藝術展陳也能吸引更多年輕人與高端人群。

“對于一些有城市公共責任的商家而言，藝術元素的引注，能夠引導大眾進入更高層次的消費方式、消費理念，這是一個很好的現象。”何方表示，如今，越來越多的藝術學院也將畢業展搬進商場、街頭巷尾，隨著“文化+”消費這一模式蔚然成風，大眾也能以更加便捷的形式接觸到藝術，從而帶動全社會文化藝術氛圍。(鄧露潔)