600歲故宮成“網紅” 文創年營業額超過1500家A股公司
來源：央視網     2019-02-20 13:26:19     

春節假期一直是故宮博物院傳統的淡季。但今年故宮呈現出以往少有的熱鬧，從除夕到初八，除了初七不開放外，故宮每天限流八萬人，且天天“爆滿”。

故宮這座即將600歲的老建筑，正在以兼具歷史厚重感和時尚的形象，以及越來越開放的姿態，引領新一波的博物館經濟。

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1月6日啟動的“紫禁城里過大年”是故宮首次推出的新年活動，首次復原消失了近200年的宮燈天燈和萬壽燈，一下子展出充滿年味的885件珍貴文物，讓已經快600歲的故宮，成為春節中最大的“網紅”。

故宮博物院院長單霽翔：請了80個國家的大使，他們看了天燈看了萬壽燈，看了我們的展覽以后，我們也請他看了老字號，當時想讓他們就看看，沒想到他們是一場采購，這是希臘的大使，買了那么多的東西。文化部的副部長給我們當志愿者，賣燒雞。

不僅僅是故宮“過大年”活動，院長單霽翔前天曬出賬單，2017年故宮文創年營業額達到15億元，超過了1500多家A股上市公司的營收水平。去年底，故宮旗下網店先后推出故宮彩妝產品，其中的幾款口紅一上線就宣告售罄。

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故宮博物院院長單霽翔：挖掘自己的文物、文化的資源，把這些資源它的特色，它今天的意義講出來，講出他背后的故事，同時使買家感覺到它是高質量的。博物館的文化創意產品不同于一般的商品，它來自于文化機構，來自于人們的博物館情結。

數據顯示，春節期間全國參觀各類博物館的游客比例達到40.5%。就故宮而言，單院長還發現，觀光客不再只是拍幾張游客照了。專程來看展、買文創產品的人們比例顯著提升。博物館正在成為越來越多人的生活方式。

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故宮博物院院長單霽翔：參觀者的目的性多樣化了，過去來就是來旅游的，但今天有的人是看展覽來，有的是為了拍雪景來的，有的是來喝故宮角樓咖啡來的，買故宮文創圖書來的，需求多樣化，這樣應變必須跟得上。每個博物館都有自己不同時段、不同時期的發展趨勢，把這些疊加起來，滿足不同的人群的需求。

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