隨著LPL(英雄聯(lián)盟中國(guó)大陸賽區(qū)頂級(jí)聯(lián)賽)夏季轉(zhuǎn)會(huì)窗口關(guān)閉，最近兩天，陸續(xù)有戰(zhàn)隊(duì)公布引援情況，社交媒體上對(duì)此討論度頗高。而在幾天之后將開幕的英雄聯(lián)盟季中杯，無(wú)疑會(huì)成為新的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

回顧過去幾年，電競(jìng)賽事熱度不斷提升，甚至在疫情重創(chuàng)世界體壇的時(shí)候，很多電競(jìng)聯(lián)賽也能保持較高的討論度。不可否認(rèn)，可以線上開展是電子競(jìng)技具備的天然優(yōu)勢(shì)，但更重要的是，他們?cè)诖嘶A(chǔ)上做了許多有益的嘗試——用一句時(shí)下網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)說(shuō)，就是會(huì)“整活兒”。

輕裝上陣

28日下午，英雄聯(lián)盟季中杯的比賽將在線上打響，來(lái)自中國(guó)大陸賽區(qū)和韓國(guó)賽區(qū)的春季賽前四名戰(zhàn)隊(duì)分為兩組，八隊(duì)爭(zhēng)奪一個(gè)冠軍，這項(xiàng)今年首創(chuàng)的賽事被視作季中冠軍賽的替代品。

一年一度的季中冠軍賽為國(guó)際賽事，由每個(gè)賽區(qū)的冠軍參加，含金量?jī)H次于全球總決賽。但由于新冠肺炎疫情影響，今年無(wú)奈宣布取消。而季中杯之所以不帶歐美戰(zhàn)隊(duì)“玩兒”，主要是由于地理距離遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)狀況控制難度大，可能影響比賽公平性。

實(shí)際上，從北京時(shí)間4月23日季中冠軍賽宣布取消，到5月初韓國(guó)賽區(qū)T1戰(zhàn)隊(duì)老板最早提出舉行中韓對(duì)抗賽，再到北京時(shí)間5月13日季中杯賽事安排出爐，一共只用了20天的時(shí)間。

目前世界范圍內(nèi)的電競(jìng)賽事，很多處于野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期。去年年底，國(guó)際電競(jìng)聯(lián)合會(huì)才成立，其在賽事組織和項(xiàng)目發(fā)展方面的話語(yǔ)權(quán)，遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的國(guó)際足聯(lián)、國(guó)際籃聯(lián)等組織，很多電競(jìng)項(xiàng)目的主導(dǎo)力量為游戲廠商。

這樣的特點(diǎn)雖然一方面阻礙了電競(jìng)進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)這類綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，但另一方面卻讓賽事的協(xié)調(diào)更加方便。僅用20天就“出生”的季中杯，填補(bǔ)了因季中冠軍賽取消而導(dǎo)致的空窗期，保證了賽事的熱度。

此外，相比于傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，電競(jìng)基本沒有電視這一傳播媒介，賽事基本都是網(wǎng)絡(luò)直播。這對(duì)于電競(jìng)賽事的推廣有一定的限制。

但與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播的賽事解說(shuō)、包裝更加活潑開放，造“梗”的能力也更強(qiáng)。電競(jìng)選手在賽后采訪時(shí)甚至可以一展歌喉，這都給賽事推廣提供了更多素材。

相比于傳統(tǒng)體育賽事，電競(jìng)有一些“先天不足”，但同時(shí)也少了一些束縛，可以輕裝上陣，搶奪市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)寵兒

北京時(shí)間25日是LPL夏季轉(zhuǎn)會(huì)窗口關(guān)閉后允許戰(zhàn)隊(duì)官宣的第一天。包括“LPL轉(zhuǎn)會(huì)期”、“LPL夏季賽OMG陣容名單”等多個(gè)詞條在當(dāng)天登上微博熱搜。而在賽季期間，iG、RNG、TES這些LPL流量較大的戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行關(guān)鍵比賽時(shí)，熱搜上面可能比現(xiàn)在更加熱鬧。

除此之外，目前一些發(fā)展較好的電競(jìng)聯(lián)賽在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面比傳統(tǒng)體育項(xiàng)目更加“如魚得水”。比如，LPL賽季期間，每場(chǎng)比賽前，兩支戰(zhàn)隊(duì)都會(huì)分別推出賽事海報(bào)，其中不乏一些兼具藝術(shù)性和趣味性的精品。

而每隔一段時(shí)間，戰(zhàn)隊(duì)還會(huì)發(fā)布Vlog等形式的視頻，不但完成了贊助商的植入，也給觀眾們展示了戰(zhàn)隊(duì)的日常。

有趣的是，一些來(lái)自歐美的英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)也在中國(guó)注冊(cè)了多個(gè)平臺(tái)的社交媒體賬號(hào)，不同于人們熟悉的那種“英譯漢”的運(yùn)營(yíng)形式，這些賬號(hào)很好地融入了中國(guó)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)流行潮流，這使得這些歐美戰(zhàn)隊(duì)在中國(guó)積攢了一定的人氣。

不僅限于英雄聯(lián)盟領(lǐng)域，目前國(guó)內(nèi)較為紅火的王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的一些戰(zhàn)隊(duì)，也在這方面做得不錯(cuò)。

而反觀國(guó)內(nèi)一些傳統(tǒng)體育聯(lián)賽，在這方面反而效果一般。比如近幾年來(lái)中超最成功的俱樂部——廣州恒大，其官方微博的運(yùn)營(yíng)風(fēng)格更加正式、嚴(yán)肅，很少展示球隊(duì)除比賽之外的內(nèi)容。

當(dāng)然，足球項(xiàng)目天然的影響力和恒大本身優(yōu)異的成績(jī)，已經(jīng)保證了其超高的人氣。但不得不承認(rèn)的是，電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的宣傳風(fēng)格對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的“吃瓜群眾”，更加有吸引力。

平民路線

隨著電競(jìng)賽事近幾年的火熱發(fā)展，越來(lái)越多的資金投入電競(jìng)行業(yè)。從整個(gè)賽事的角度來(lái)看，一些國(guó)際大品牌進(jìn)行了贊助，而一些熱門項(xiàng)目的熱門戰(zhàn)隊(duì)還有著不少五花八門的單獨(dú)贊助。

選手的薪水也逐漸提高，媒體報(bào)道稱LPL一些頂尖選手的年薪達(dá)到1000萬(wàn)以上。比較而言，中超目前的國(guó)內(nèi)球員工資帽為1000萬(wàn)，國(guó)腳為1200萬(wàn)，CBA國(guó)內(nèi)球員工資帽為900萬(wàn)。

金字塔頂尖那部分的電競(jìng)選手，薪水已經(jīng)不輸給傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的高水平球員。但相比于傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，電競(jìng)選手們顯得更加“接地氣”。

在LPL春季賽和夏季賽之間有著約一個(gè)月的休賽期，在這期間，這些收入不菲的電競(jìng)選手們紛紛在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)直播、“整活兒”，看起來(lái)與普通的網(wǎng)癮少年區(qū)別不大。

而這些內(nèi)容也成為了休賽期保持熱度的重要素材，一些自媒體甚至在休賽期獲得了比賽季期間更多的流量。

實(shí)際上，對(duì)于很多電競(jìng)項(xiàng)目的選手來(lái)說(shuō)，直播也是他們的工作，直播平臺(tái)的合同同樣可以給他們帶來(lái)不少收入，而觀眾也在直播的過程中增加了對(duì)他們的認(rèn)識(shí)。試想一下，易建聯(lián)、武磊等明星球員會(huì)在休賽期頻繁地搞網(wǎng)絡(luò)直播嗎?

而在賽事期間，電競(jìng)比賽也非常注意服務(wù)觀眾。在疫情爆發(fā)前，一場(chǎng)比賽結(jié)束后，勝利一方戰(zhàn)隊(duì)的粉絲可以上臺(tái)送小禮物、合影，甚至可以讓選手戴上自己選擇的飾品、帽子等。

這種近距離的互動(dòng)，有些像是娛樂圈的簽售會(huì)、握手會(huì)。對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑具有很大的吸引力。

受疫情影響，今年上半年大量電競(jìng)賽事受到影響，但一些職業(yè)賽事依舊能夠保持很高的關(guān)注度?；蛟S危中有機(jī)，在傳統(tǒng)體育賽事受創(chuàng)的時(shí)候，電競(jìng)正迎來(lái)一個(gè)機(jī)遇。(記者 王昊)