一場特殊的比賽，為正在蓄勢發展的上海奉賢增添了一抹亮色。

作為一種線上新型消費方式，直播經濟正獲得越來越多人的青睞。11月26日至11月28日，由人民網、上海市奉賢區人民政府聯合主辦的“人民優選直播大賽”全國總決賽在上海奉賢和北京會場同步舉行。在活動總結大會暨頒獎典禮上，揭曉了人民優選“第一書記”特約推薦官、“優秀巾幗”特約推薦官、金牌帶貨官等獎項。

從今年6月至今，“人民優選直播大賽”歷經“第一書記”、“婦聯”兩大專場和天津、山西、江西、吉林、上海奉賢多個賽區，累計報名參賽選手超3.1萬名，在線培訓選手和網友超4253萬人次，選手們歷時近6個月的比賽，經過層層“考驗”，最終進入決賽。直播大賽通過以“賽”育人、以“賽”促產，助力“六穩”“六保”工作，有力推動行業規范發展，推動扶貧助農和企業轉型，并探索媒體融合走向縱深。

穩就業促創業 電商成為就業新選擇

她們既是“創業創新巾幗行動”的實踐者，也是“鄉村振興巾幗行動”的帶頭人。手編拖鞋、鉤織掛件，來自吉林省梨樹縣七家子村的郭麗娟通過直播比賽展示了村合作社的手工藝品。

2019年收入近10萬元，電商直播讓郭麗娟嘗到了甜頭。從微商轉戰直播平臺，郭麗娟的直播賬號如今已有超7萬的粉絲量。“銷路問題解決了，擴大產量的同時也為村里的姐妹們創造了就業崗位。”她說。

中國勞動學會會長、人力資源和社會保障部原副部長楊志明在致辭時指出，當前勞動就業領域正在發生三大發展趨勢：勞動需求由數量向質量轉變，勞動供給由無限向有限轉變，勞動力由體力型向技能型轉變。疫情防控期間，一大批新生代勞動者投身到快遞、外賣、網約車服務和網絡直播帶貨服務，防疫與復工中新業態表現亮眼，給經濟發展中基礎產業高級化、產業鏈現代化增添新生力量。

近年來，直播經濟蓬勃發展，吸納就業能力突出。7月1日，商務部電子商務司發布的《中國電子商務報告2019》顯示，2019年，全國電子商務交易額達34.81萬億元，其中網上零售額10.63萬億元，電子商務從業人員達5125.65萬人。此外，國家發改委等13部門也發布了《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》，明確鼓勵發展新個體經濟，進一步降低個體經營者線上創業就業成本，支持微商電商、網絡直播等多樣化的自主就業、分時就業。

上海市委副秘書長燕爽在致辭時表示，在互聯網通信高速發展和疫情等多重因素影響下，直播經濟憑借直觀精準、即時互動的天然優勢，成為聯系產品和消費者最直接端口和青年群體就業創業的重要“戰場”。近期，上海市委要求對標“五型經濟”，打造一批各具特色集聚區，奉賢通過這次大賽為打造“流量型經濟集聚區”邁出了堅實的一步。

在圓桌論壇環節，中國廣告協會會長張國華，國家市場監管總局網絡交易監督管理司副司長韋犁，中國消費者協會王振宇副秘書長分別就直播經濟就業、網絡直播監管、維護消費者合法權益等話題分享了觀點。

在大會現場，人民優選(上海)直播培訓基地揭牌，旨在通過構建“直播+電商”的新業務模式，打通農產品銷售的“最后一公里”，將奉賢好物推送到全國各地，同時加大力度對直播經濟達人進行挖掘、培訓、孵化，全方位傳播奉賢好風光、好故事、好產品。

助脫貧促融合 直播經濟成為“新農活”

網絡直播營銷，不僅能用“小屏幕”打開“大市場”，還能助力脫貧攻堅與鄉村振興。

“希望通過‘人民優選直播大賽’讓更多人了解貴州省織金縣龍場鎮民族村，了解到‘討瓦寨子’這個品牌。通過網絡直播營銷尋找突破口，帶動產品發展，為扶貧產品打開銷路，進一步解決村民就業問題，為村民提供穩定收入。”2019年，全國工商聯定點幫扶縣，貴州省織金縣民族村駐村“第一書記”李洋積極利用互聯網發展電商，帶領村里年輕人“觸網”，設計、申請“討瓦寨子”商標，開設微店、淘寶店，計劃打造出屬于民族村的品牌。

11月23日，貴州省宣布剩余的9個貧困縣退出貧困縣序列。至此，我國832個貧困縣全部脫貧。在這一過程中，農村電商為脫貧攻堅、鄉村振興注入活力，讓更多群眾搭上“數字快車”。

上海市奉賢區委書記莊木弟表示，“人民優選直播大賽”全國總決賽是奉賢近年來承辦的具有影響力的全國性賽事之一。比賽通過設立“駐村第一書記”專場，重點推介全國扶貧產品，振興鄉村經濟。同時，直播經濟在生產廠商和消費者之間搭建新“橋梁”，立足企業需要、百姓需用、就業需求，有利于打通經濟大循環，創造人人可參與的就業機會。

電商縮短了時空距離，把貧困地區的農產品與廣闊的城市大市場相連接，為優質農產品提供穩定、可靠的銷售渠道。

今年6月份以來，“人民優選直播大賽”陸續聯合新疆、山東、安徽、湖北、河北等地，舉辦了多場直播助農活動。在上海奉賢賽區，人民優選累計上架賽區產品75款，其中扶貧產品12款，分別在抖音、快手、京東平臺同步推介，實現農民、消費者、新聞單位三方受益。

培養直播人才 助推企業數字化轉型

疫情影響下，直播經濟成為企業線上轉型的新渠道。

上海市奉賢區與人民網“牽手”，開啟“央媒+地方”創新合作模式。據統計，本次直播大賽與奉賢相關的內容，吸引了超過50.6億人次的瀏覽量量，網友留言和跟帖量達15.6萬條，為社會各界認知奉賢、了解奉賢、投資奉賢打下良好基礎。

今年受新冠肺炎疫情影響，不少企業出現了銷售困難，不少年輕人出現了就業困難。人民網舉辦的“人民優選直播大賽”在各方的共同努力下，在幫助大學生、鄉村青年就業，助推消費扶貧，推動企業數字化轉型上發揮了積極作用。

在“人民優選直播大賽”全國總決賽中，吉林省駐村第一書記協會是一個由駐村“第一書記”組成的“特色”參賽隊伍。他們以“直播帶貨，扶貧助農，鄉村振興”為發展目標，通過歷時3個月的初賽、復賽層層篩選，最終在全省1489名駐村“第一書記”中選拔17人參加總決賽。在決賽中，他們將具有地方特色的吉林農特產品推向全國，充分展現了駐村“第一書記”的扶貧風采和精神面貌。

創新路上，巾幗不讓須眉。為促進就業，通過以賽促銷，以賽扶貧，以賽育才，著力培養一批婦女帶貨達人，推廣當地特色扶貧產品，進一步調動廣大婦女參與新經濟新業態的積極性、主動性、創造性，全國婦聯婦女發展部和人民網共同組織的“人民優選直播大賽”婦聯專場，給參賽選手提供了展示自我的平臺。

來自全國各地的參賽選手，經過緊張的復賽過后，有106組共114名選手走上了“人民優選直播大賽”總決賽的舞臺。比賽中，有不少選手在直播間里脫穎而出，展示了風采。經過總決賽的角逐，共評出人民優選“第一書記”特約推薦官26名，人民優選“優秀巾幗”特約推薦官24名，金牌帶貨官10名，金牌推薦官10名，人民優選優秀合作單位10家，人民優選直播大賽優秀組織獎7家，扶貧好產品5個，主播熱推產品獎8個。

隨著獎項花落各家，“人民優選直播大賽”全國總決賽落下帷幕。未來，借助平臺效應，人民網和奉賢區將繼續與專家、學者、機構、平臺，以及獲獎選手開展更深入、更緊密的合作，探索一線實踐，挖掘一批可復制、可推廣的案例。

人民日報社編委、總編室主任楊涌，全國婦聯書記處書記章冬梅，教育部職業教育與成人教育司司長陳子季，人民網黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁，人民網總編輯羅華，上海市市級機關工作黨委常務副書記楊崢，上海市婦女聯合會主席徐楓，上海市奉賢區委副書記、區長郭芳，以及上海市、奉賢區有關領導也出席了活動。

(記者 鮑筱蘭)