文化是一個民族生存和發展的重要力量。近年來特別是中共十八大以來，我國文化產品和服務的生產、傳播、消費越來越走向數字化、網絡化，基于互聯網和移動互聯網的網絡文化業態成為文化產業發展的新增長點，不僅為經濟轉型升級、綠色發展提供了新動力，還不斷走出國門，進一步提升了中華文化的國際影響力。

海外活躍粉絲多

在美國，喜歡中國武俠文學的讀者絕大多數人會上一個網站——“武俠世界”。這個有著中國色彩名字的美國網站，專注于翻譯中國網絡文學原創作品。

網站創始人叫賴靜平，曾是美國駐越南大使館的一名外交官。出于興趣，他近年來自己動手翻譯并在去年為此創建了這個網站。沒想到，他因此收獲了大批鐵桿粉絲和產業關注，每天都有來自115個國家的400萬用戶登錄網站。很多外國讀者留言說：“是賴靜平和‘武俠世界’網站帶我們走進了奇幻、神奇的中國網絡武俠文學的世界。”

如果這算是中國網絡文學的“洋自來水”(“自來水”，即“自愿來點贊的水軍”)，那么近年來中國網絡文學行業平臺集體“出海”，則算得上中國網絡文化“走出去”的主力軍。網絡文學平臺閱文集團首席執行官吳文輝表示，中國網絡文學從2010年就開始了海外傳播之路，如今海外粉絲群、讀者群覆蓋20多個國家和地區，僅閱文集團旗下的授權作品就達200部。

除了“網文出海”，近年來，動漫游戲、網絡音樂、網絡視頻等網絡文化產品也加快了“走出去”步伐，成為海外公眾消費的主產品。智能語言、網絡直播、電子競技等新型業態在海外的發展也十分活躍。以中國原創游戲出口為例，去年，中國自主研發的網絡游戲海外實際收入達72.3億美元，今年上半年則達39.9億美元，同比增長57.7%。

作為中國游戲出口的領軍者，完美世界改編自金庸武俠小說的同名手游《射雕英雄傳》、《倚天屠龍記》，近年來海外用戶年均增長率超過30%。完美世界股份有限公司首席執行官蕭泓對本報記者表示，注重傳統文化與游戲創新的結合，在中國游戲走向海外過程中起到了決定性作用，更是整個中國游戲產業得以快速發展的根源。

政策給力機遇好

網絡文化產業不斷“出海”，與政府近年來大力支持密切相關。

去年，國務院發布了《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》，數字創意產業首次被納入國家戰略性新興產業發展規劃。今年4月，文化部出臺《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》，這是國家層面首個針對數字文化產業發展的宏觀性、指導性政策文件。《指導意見》明確提出，要豐富網絡文化產業內容和形式，推動優秀文化產品網絡傳播。作為數字文化產業的重要組成部分，網絡文化產業迎來了新的發展機遇。

在具體實踐中，網絡文學“走出去”步伐更早。2015年1月，國家新聞出版廣電總局印發《關于推動網絡文學健康發展的指導意見》，明確提出“開展對外交流，推動‘走出去’”，鼓勵網絡文學作品積極進入國際市場。

近年來，越來越多的中國網絡文學網站開始通過海外并購、聯合經營、設立分支機構等方式開拓海外市場。例如，中文在線在美國和歐洲設立了分公司;晉江文學城網站每天都有一部網絡文學被簽下海外版權;而閱文集團今年正式推出了其海外門戶網站“起點國際”，以英文為主，并覆蓋多種語言版本。

練好“內功”走得遠

中共十九大報告提出，健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態。這為網絡文化及其產業的發展壯大指明了方向。

文化部副部長張旭在2017中國網絡文化產業年會上表示，要提高文化產業規模化、集約化、專業化的水平，面向新時代培育一批具有全球競爭力、影響力的世界一流網絡文化企業，打響中國網絡文化企業的品牌。

他建議，網絡文化企業應推動網絡文化產業全方位創新。通過內容原創和產品研發，加強網絡文化領域科技創新和核心技術的研發運用。培養具有創新思維的高端內容創作、創意設計、經營管理、投資運營、文化科技的人才和團隊，以創新驅動網絡文化產業的高質量發展。

為提升核心競爭力，與海外公司合作成為很多國內影視制作公司采用的主要策略。2016年引入國內的好萊塢大片《魔獸爭霸》，背后實際上就有十幾家中國影視公司聯合投資的身影。通過在創意設計、制作技術、發行策略等方面進行合作、借鑒和學習，國內影視公司正快速提升其國際化水平。

蕭泓認為，在中國文化的世界傳播過程中，網絡文化企業不能急功近利，應該練好“內功”。要站在世界角度，著眼長遠發展。“創造精品在任何時候都是內容生產企業必須堅持的核心原則，注重研發是立足之本。這樣才能持續推動作為精神價值載體的中華文化‘走出去’，讓外國民眾觸摸中華文化的脈搏，感受當代中國的活力。”蕭泓說。