日前，在重慶火車北站北廣場的候車室，張羽靚用手機和朋友視頻電話。 劉潺 攝 新華社發

拜年是中國春節的傳統習俗。隨著經濟社會發展和信息技術水平的提高，春節拜年由面對面問候逐漸發展至短信拜年、語音拜年、微信紅包拜年等多種形式。而在今年春節，拍段小視頻，傳至社交平臺或者直接發送給親友，又成為春節拜年的新方式。

拜年小視頻緣何在春節流行?背后又體現出短視頻行業怎樣的發展趨勢?

“小視頻”拜年成風潮

“發短信拜年的方式太普通了，來點新花樣才有意思。”今年春節，家住北京市的小云把全家人都逗樂了。她的拜年方式在長輩們看來很新奇——錄制了一段帶有搞笑音效和視覺素材的小視頻，點開看還能收到數額不等的紅包。作為一名還在上高中的“00后”，小云說，今年很多同學都在用小視頻的方式給長輩們拜年。

事實上，“小視頻”拜年已經成為今年春節流行于社交網絡的一股風潮。春節前夕，許多網友發現，打開手機中的“快手”短視頻APP(手機客戶端)，就能進入拜年紅包頻道。開啟攝像頭，錄制完一段視頻后，即可獲得紅包發放機會。這些紅包既可以選擇發放給APP內的指定好友，也可以將紅包轉發至微信、QQ等平臺。

無獨有偶，新聞類手機應用“今日頭條”的“拍小視頻拜年”活動也在大年初一上線。用戶預先拍攝小視頻，分享給好友后就能獲得紅包，小視頻的部分觀看者也可領取拜年紅包。

記者了解到，這些春節小視頻大多可以直接使用模板進行拍攝，拍攝完成后既能分享到社交網絡，也能直接發送給親友，視頻內容新鮮有趣，有的還可搭配紅包功能，因此受到不少年輕人的喜愛。

耗資數億的“卡位戰”

各大平臺推出的“小視頻”拜年活動，僅僅是春節期間“蹭熱度”的網絡小創意嗎?答案并非如此簡單。

事實上，看似輕松愉快的“小視頻”拜年，背后卻是各大短視頻網站動輒投入數億資金掀起的春節市場卡位戰。據了解，為占領今年春節拜年活動的先機，短視頻類手機應用“快手”今年春節4天就放出總額6.66億元人民幣的現金紅包。今日頭條也發布了“春節10億紅包攻略”，其中包括“小視頻拜年得紅包”活動，拍攝并發“明星同款特效”拜年視頻，即可獲得紅包，分享好友、觀看者也有紅包。此外，秒拍、抖音等短視頻類手機應用，也都推出“秒拍星拜年”、新春拜年禮、看視頻拿紅包活動。記者保守估計，各大短視頻平臺在“短視頻”拜年活動上的總投入超過10億元人民幣。

除了投入大量資金加入春節“紅包戰”，不少互聯網企業也采用人工智能等前沿技術，進一步提升小視頻拜年的趣味性。騰訊QQ團隊有關負責人對本報記者表示，今年QQ個人紅包除了傳統的紅包功能外，還推出了短視頻紅包、視頻電話紅包、語音口令紅包等玩法，結合人工智能等技術，進一步滿足年輕人紅包社交的新需求。據統計，從除夕到初五期間，QQ上共收發紅包44.5億個。

搶占下一輪“風口”

各大網絡平臺為何要在“小視頻”拜年上掀起爭奪戰?這與近來互聯網產業的發展變局和趨勢有關。

經過2017年的爆發式增長，互聯網進入“短視頻時代”。數據顯示，2017年中國短視頻行業市場規模達到57.3億元，同比增長達183.9%。同時，短視頻用戶規模預計在2018年將達到3.53億人。目前，單是快手短視頻平臺的日活躍用戶數量就超過1億，每天用戶新增自發上傳的視頻超過1000萬條，用戶日均使用時長超過60分鐘。

作為中國互聯網市場的新一輪風口和最大的“變量”，“短視頻”業務也成為各大互聯網平臺的必爭之地。如今，隨著智能手機的普及、拍攝技術的提升以及流量資費的下降，短視頻在社交網絡的流通障礙被基本掃清。而相比過去的拜年短信或是直接發送拜年紅包，親身錄制的拜年小視頻不僅更加有趣，且更富人情味，更能體現過年氣氛。

正是在這一背景下，春節成為短視頻行業在2018年掀起首場爭奪戰的主戰場。而能否在這一關鍵節點搶得先機，則很大程度上決定了今年各大短視頻平臺的起點和走勢。