品牌廣告網游營收均下滑 搜狐想拿什么重回巔峰？ 格格府叫價1.4

　　

 

　　品牌廣告網游營收均下滑搜狐想拿什么重回巔峰？格格府叫價1.4億

 

　　2月21日，搜狐（NASDAQ：SOHU）發布了截至2016年12月31日的第四季度和全年未經審計的財報。財報顯示，搜狐第四季度營收為4.12億美元，同比下滑12%，歸屬搜狐的凈虧損為6900萬美元，去年同期凈虧損為1300萬美元。2016年全年總營收16.5億美元，同比下降15%，據報道這是其上市16年來首次下滑。同時2016年全年虧損2.26億美元，已連虧四年。

 

　　品牌廣告、網游營收均下滑

 

　　根據財報顯示，第四季度，搜狐品牌廣告營收為0.99億美元，同比減少30%，環比減少11%。網絡游戲營收為9500萬美元，同比下滑25%，環比減少3%。

 

　　2016年全年，廣告收益4.48億美元，同比下降22%；在線游戲收益3.96億美元，同比下降38%。

 

　　游戲業務一直被外界視為搜狐的“現金牛”，但近兩年搜狐游戲業績不佳。從2015年第四季度財報來看，搜狐在線游戲收入為1.27億美元，較2014年同期下降31%，較上一季度下降17%。

 

　　2月21日晚，新京報記者查詢“搜狐暢游吧”，有用戶吐槽“明明人就少，發帖都不給回，暢游就敗在這里了”。在網友自發組成的這個貼吧內，鮮少互動，帖子中還有一些不相關廣告，這個貼吧并不歸搜狐運營，但從貼吧互動、運營情況可見搜狐暢游用戶很久不活躍了。

 

　　至于廣告營收，目前互聯網內容分發模式正在發生劇變，就連靠搜索業務起家的百度也遭遇了廣告營收的挑戰。這背后是互聯網廣告模式的改變，而最近廣告收入增長明顯的微博則是依賴社交網絡營銷。

 

　　搜狗營收44億元，同比增19%

 

　　財報顯示，2016年全年，搜狗營收44億元人民幣，同比增長19%，非美國會計準則下的凈利潤達6.4億元人民幣。

 

　　獨立IT分析師唐欣認為，無論在游戲、互聯網廣告新模式等方面，搜狐都是后來者，如果要想贏得競爭，要有耐心，沉下心來做一些好的產品。唐欣表示，搜狐要學習其他平臺的經驗，低調做產品，而不是高調講模式、談理念，比如游戲領域，盡管騰訊幾乎壟斷了，但有同行依然能夠依靠好的產品實現突圍。

 

　　張朝陽眼中的搜狐

 

　　“市值低不代表公司不行”

 

　　當年的四大門戶網站，除了騰訊在港股上市，其余三家都在美股上市。而搜狐無論在股價、市值上都不及另外三家。

 

　　以2月21日盤中價格為例，搜狐股價為每股39.35美元，市值15.24億美元。新浪每股75.62美元，市值53.60億美元。網易每股297.25美元，市值達到394.2億美元。論市值，新浪是搜狐的3倍多，網易是搜狐的25倍還多。

 

　　對于股價問題，張朝陽在去年的烏鎮世界互聯網大會上對新京報在內的媒體專訪時就提到，目前搜狐從事的業務特別寬泛，尤其視頻很燒錢，盈利受到負向影響。而搜狐在美國還屬于孤兒公司，不像美國亞馬遜，雖然多年虧損，但投資人會是它的客戶，所以給它足夠的信心或者概念。而搜狐在美國沒有這個優勢。

 

　　其次，張朝陽也提到搜狐沒有抓到社交網絡迅速爆炸的機會，社交網絡努力了幾次，后來各種原因沒成，導致收入規模增長沒那么快，但又必須得去花錢，這樣就形成股價的低迷。股價低迷市值就低，大家覺得搜狐不行了。

 

　　獨立IT分析師唐欣認為，市值高不代表公司一定好，市值低也不代表公司一定不好。但是市值低肯定說明公司不被看好。搜狐市值低也就是這個原因，現有業務不僅僅逐步和競爭對手差距越來越大，這或許是搜狐市值低的根本原因。

 

　　唐欣也表示，就像網易一樣，搜狐也有成功突圍的可能。

 

　　搜狐是水下的航空母艦

 

　　雖然外界很多人看衰搜狐，但在張朝陽眼中，搜狐是水下的航空母艦。近日其接受媒體人金錯刀采訪時曾表示，我們在幾個領域都有很好的基礎。而對于搜狐視頻已成第二梯隊的說法，張朝陽表示，在用戶規模上，我們并不糟糕，我們的用戶規模很大，“每天到搜狐視頻的人有6500萬。”

 

　　張朝陽學物理出身，熱愛思辨。在談及對互聯網未來的焦點和搜狐戰略的焦點時，張朝陽在去年烏鎮世界互聯網大會對新京報等媒體提到了幾個關鍵詞，社交網絡、視頻，尤其是視頻在社交網絡里的表現，以及VR與社交網絡結合。另外，他也提到，人工智能對于搜索和信息有效整理，正讓人類變得更聰明。

 

　　唐欣認為，搜狐重點應該放在新聞客戶端，視頻和搜索這三塊領域。主要依靠大數據的技術來提升產品體驗。

 

　　但對于“搜狐是水下的航空母艦”這一說法，唐欣個人認為，還是有很大變數。搜狐目前的一些業務，比如新聞客戶端、視頻等業務，確實有潛力，但也面臨著不少的挑戰。水下航空母艦能否浮上來，還是一直沉下去，很難說。

 

　　延展1搜狐想拿什么重回巔峰？

 

　　據報道，作為中國最早一批互聯網創業者之一，張朝陽曾多次在公開場合表達了“搜狐重返互聯網舞臺中心”的決心，他同時還透露搜狐視頻要在2019年實現盈利。

 

　　對于未來，張朝陽在接受媒體人金錯刀采訪時表示，“我未來兩三年，主要精力會放在自媒體短視頻和自制會員收費視頻里。”

 

　　張朝陽認為，韓劇美劇的發展，或者Netflix的發展，都體現了收費視頻會是未來的大趨勢。搜狐完全可能通過每天孜孜不倦地對產品改進，持續保持競爭力，重回巔峰。

 

　　這與搜狐去年三季度報告后張朝陽的發言相互印證。據報道，未來，搜狐將降低視頻采購方面燒錢力度。

 

　　延展2張朝陽錯過了什么？

 

　　唐欣認為，張朝陽錯過了很多，包括web2.0的社交，web3.0的移動互聯網。除了這些大勢之外，對于搜狗，張朝陽是否有遺憾？

 

　　從財報看，搜狗全年總營收占據搜狐整體超過三分之一，然而遺憾的是，搜狐早已不再是搜狗的第一大股東。

 

　　財報顯示，2016年全年，搜狗營收44億元人民幣，同比增長19%，非美國會計準則下的凈利潤達6.4億元人民幣。搜狗的2016年以“自然交互+知識計算”作為長期核心戰略，加大了人工智能技術的研發投入，在語音識別、圖像識別、機器翻譯、自然語言理解、智能問答等方面相繼有產品落地。

 

　　而搜狐已經將第一大股東寶座拱手讓人。去年9月，根據搜狐公司向美國SEC（證券交易委員會）提交的最新文件顯示，截至2016年6月，騰訊成為搜狗公司最大單一股東。

 

　　不過，雖然騰訊是股權占比上的第一大股東，但搜狗最大投票權還保留在搜狐手中。這點與騰訊投資京東類似。

 

　　唐欣認為，其實是非對錯都是事后的判斷，但搜狗作為搜索引擎，需要大量的應用場景，而騰訊恰恰能夠提供搜狗需要的場景，搜狗和騰訊整合，好處對搜狗來說是實實在在的。