手機(jī)版
 2016年上半年，無論是國際還是國內(nèi)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，均顯示國產(chǎn)智能手機(jī)迎來價(jià)格上揚(yáng)期。比如GfK報(bào)告顯示，2016年上半年，中國市場(chǎng)智能手機(jī)零售均價(jià)為1503元(不包含iPhone)，而上年同期是1389元。從目前情況看，2016年開始的手機(jī)漲價(jià)潮，到了2017年還有進(jìn)一步蔓延的趨勢(shì)。新年伊始，小米、魅族等多家智能手機(jī)廠商紛紛上調(diào)了其部分型號(hào)手機(jī)的售價(jià)，網(wǎng)友紛紛感嘆國產(chǎn)智能手機(jī)高性價(jià)比時(shí)代“一去不復(fù)返”。 業(yè)內(nèi)把此輪漲價(jià)潮的原因歸結(jié)為內(nèi)外兩方面因素疊加。從外部看，匯率波動(dòng)、BOM成本上升為推高前期售價(jià)奠定了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ);從內(nèi)部看，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)增長趨勢(shì)正在實(shí)現(xiàn)從增量向存量的市場(chǎng)轉(zhuǎn)換，可以說提高售價(jià)的市場(chǎng)行為，既是手機(jī)廠家對(duì)于粗放經(jīng)營的糾偏，也在一定程度上反映了消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)、需求升級(jí)的部分訴求。 關(guān)于此輪漲價(jià)潮能持續(xù)多久，業(yè)內(nèi)尚未形成統(tǒng)一聲音。有媒體預(yù)測(cè)，今年國產(chǎn)手機(jī)可能會(huì)全面漲價(jià)。不過，也有業(yè)內(nèi)人士表示，針對(duì)目前的情況，供應(yīng)鏈都在加大擴(kuò)產(chǎn)力度，結(jié)合廠商實(shí)際需求穩(wěn)中有降的情況，漲價(jià)可能僅是曇花一現(xiàn)。 結(jié)合此次手機(jī)漲價(jià)潮，筆者認(rèn)為有幾點(diǎn)啟示值得深入思考。 第一，手機(jī)市場(chǎng)的任何行為必須符合最基本的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。無論是一味壓低售價(jià)還是燒錢式的拼殺，通過透支成長性博取增長的方式，最終都將被證明是不可持續(xù)的非理性行為。經(jīng)過一段時(shí)間的市場(chǎng)檢驗(yàn)后，要不遭到競(jìng)爭(zhēng)淘汰，要不必然作出修正。 第二，手機(jī)市場(chǎng)反映出的幾個(gè)難題需要加快破解。一是利潤低。數(shù)據(jù)顯示，中國自主品牌智能手機(jī)廠商占據(jù)的市場(chǎng)份額，從2015年的46%增長到2016年的57%。但不可否認(rèn)的是，規(guī)模增長未有效轉(zhuǎn)化成利潤增長，以蘋果為代表的國外廠商牢牢占據(jù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)利潤大頭的情況沒有根本性改變。二是增存并舉的市場(chǎng)策略需要持續(xù)探索。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，未來幾年中國手機(jī)市場(chǎng)同比增幅將持平，規(guī)模見頂跡象初顯。相對(duì)于增量市場(chǎng)，廣大手機(jī)廠商對(duì)存量經(jīng)營還缺乏較為深入的研究，精細(xì)化營銷手段還有較大的提升空間。三是客戶感知與產(chǎn)品溢價(jià)之間需要更好地進(jìn)行匹配。消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的認(rèn)知，正在從“剛需型”向“改善型”過渡，除了價(jià)格因素外，品牌、外觀、使用、工藝等其他因素也要綜合考量。目前，手機(jī)廠商加大了線下實(shí)體店布局力度，以此作為提升客戶感知的切入點(diǎn)。但是，渠道能否承載“破解用戶痛點(diǎn)、提升用戶黏性、挖掘用戶價(jià)值”的重任有待進(jìn)一步觀察。四是對(duì)于關(guān)鍵領(lǐng)域的創(chuàng)新仍需加強(qiáng)。作為行業(yè)標(biāo)桿，iPhone7發(fā)布后，有人認(rèn)為蘋果公司的創(chuàng)新能力已近天花板。在技術(shù)創(chuàng)新遇到現(xiàn)實(shí)瓶頸的大背景下，部分國產(chǎn)廠商大膽嘗試，使業(yè)界眼前一亮。但是，諸多關(guān)鍵領(lǐng)域仍然沒有形成自己的特色。在硬件上，擁有自主開發(fā)芯片及相關(guān)技術(shù)、具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)廠商仍屬少數(shù)。在軟件上，基于手機(jī)OS的生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)也是長期跟跑，幾乎沒有規(guī)則制定權(quán)。 第三，有關(guān)方面也需做好監(jiān)督與管理。消費(fèi)者不應(yīng)被動(dòng)地為手機(jī)漲價(jià)埋單，市場(chǎng)要給不同的消費(fèi)者相適應(yīng)的選擇。如果某些廠商為一時(shí)私利，以“抱團(tuán)取暖”為借口，通過價(jià)格聯(lián)盟“綁架”消費(fèi)者，那么有關(guān)方面要果斷出擊，堅(jiān)決捍衛(wèi)市場(chǎng)公平，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。 手機(jī)漲價(jià)，不一定是產(chǎn)業(yè)之福。不論市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是否步入“下半場(chǎng)”，行業(yè)發(fā)展仍任重道遠(yuǎn)。 |
